廣告社會學 pdf epub mobi txt 電子書 下載2026

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出版者:商務印書館

作者:(法)熱拉爾,拉尼奧

出品人:

頁數:132

译者:林文

出版時間:1998-01

價格:7.5

裝幀:平裝

isbn號碼:9787100024372

叢書系列:我知道什麼？

圖書標籤:

• 廣告
• 社會學
• “我知道什麼”叢書
• 西方
• 當代
• *北京·商務印書館*
• 經典
• 廣告本質
• 廣告
• 社會學
• 營銷
• 文化
• 傳播
• 社會結構
• 消費行為
• 大眾媒體
• 身份認同
• 社會變遷

洞察無處不在的廣告：理解現代社會的力量 在我們日益被信息洪流淹沒的時代，廣告早已超越瞭簡單的商品推廣，成為塑造我們認知、影響我們行為、甚至定義我們身份的關鍵力量。它滲透在城市的每一個角落，跳躍在屏幕的每一次刷新，低語在我們每一次滑動指尖的瞬間。但我們真的理解廣告嗎？我們是否停下來審視過，那些精美的畫麵、動人的鏇律、巧妙的文字背後，隱藏著怎樣的社會機製和文化邏輯？ 《洞察無處不在的廣告：理解現代社會的力量》是一本深入剖析廣告現象的書籍，它將帶您踏上一段引人入勝的探索之旅，揭示廣告在現代社會中扮演的復雜角色。這本書並非僅僅停留在對廣告策略和技巧的淺嘗輒止，而是緻力於從更宏觀、更深刻的社會學視角，去審視廣告的本質、功能及其對個體與社會産生的多重影響。 廣告，不僅僅是商品推銷，更是文化符號的製造者。本書將深入分析廣告如何通過精心構建的符號係統，將産品與特定的生活方式、情感價值、社會地位乃至普世理想聯係起來。我們會探討廣告如何創造潮流，如何定義“成功”、“美麗”、“幸福”，以及這些被廣告符號化的概念如何潛移默化地影響我們的欲望、品味和價值觀。從汽車廣告中馳騁的原野到美妝廣告中精緻的麵容，再到食品廣告中溫馨的傢庭場景，每一個畫麵都承載著超越産品本身的文化意義。 廣告，是現代社會權力運作的重要媒介。本書將考察廣告與經濟、政治、媒體等權力結構之間的緊密聯係。我們將分析廣告如何服務於資本的擴張，如何成為企業品牌戰略的核心，以及它如何在市場競爭中扮演著“無形之手”的角色。同時，我們也會審視廣告在塑造公眾輿論、影響政策製定，甚至在意識形態傳播中的作用。在信息爆炸的時代，廣告的敘事方式和傳播策略，往往成為影響社會共識的關鍵力量。 廣告，對個體身份認同的塑造具有深遠影響。在廣告描繪的理想世界裏，我們總能找到渴望成為的自己。本書將探討廣告如何通過構建“理想自我”的形象，激發個體的購買欲望，並進而影響他們的自我認知和身份建構。從青少年追逐明星同款，到中老年人追求健康長壽的廣告，廣告不斷為我們提供模仿和參照的對象，引導著我們對自身形象和生活狀態的期待。我們將反思，在廣告構建的虛擬身份與真實自我之間，個體如何找到平衡。 廣告，也是理解文化變遷的晴雨錶。隨著社會的發展和時代的變遷，廣告的內容和形式也在不斷演變。本書將通過一係列具有代錶性的廣告案例，揭示不同曆史時期社會思潮、價值觀念以及科技進步在廣告中的反映。從早期強調實用功能的廣告，到如今注重情感連接和體驗的廣告，廣告的演變史，在某種程度上就是一部現代社會文化變遷史。 本書的獨特之處在於，它不迴避廣告的爭議性，而是以一種批判性的、多維度的視角來審視這一現象。我們將探討廣告的“陰暗麵”：它可能製造虛假需求，加劇消費主義的泛濫，甚至在性彆、種族、階級等方麵傳播刻闆印象。我們也會審視廣告在信息傳播、文化普及，以及為社會注入活力方麵的積極作用。通過辯證的分析，讀者將能夠更清晰地認識到廣告的雙重性，以及我們在其中應有的審慎態度。 《洞察無處不在的廣告：理解現代社會的力量》適閤所有對現代社會運作方式感到好奇的讀者。無論您是社會學、傳播學、市場營銷等領域的學生和從業者，還是僅僅想更深刻地理解我們所處的這個被廣告包圍的世界的普通讀者，本書都將為您提供一套全新的觀察視角和分析工具。您將學會如何在海量的廣告信息中撥開迷霧，識彆其背後的邏輯，並對其産生的影響進行批判性思考。 準備好迎接一場思想的盛宴吧！翻開這本書，您將不再僅僅是廣告的被動接收者，而是能夠成為一個更加清醒、更具洞察力的觀察者，去理解廣告如何塑造我們的世界，以及我們如何在廣告的洪流中找尋真實的自我。

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**評閱二：** 說實話，一開始拿到《廣告社會學》這本書，我是抱著一種“看看這本書能講齣什麼新花樣”的心態。畢竟，廣告這東西，誰沒見過？誰沒接觸過？但隨著閱讀的深入，我漸漸發現，這本書並非泛泛而談，而是真正觸及到瞭廣告行為的本質，而且是從一個我從未想過的角度——社會學。它沒有像很多市麵上的書那樣，教你如何“製作”或“營銷”廣告，而是冷靜地、客觀地分析廣告在社會肌體中的位置和功能。我印象最深的是關於“符號”的討論，原來我們每天接觸的廣告，其實是在不斷地生産和傳播各種符號，這些符號並非僅僅代錶商品本身，更承載著某種生活方式、某種身份、某種理想。作者通過大量的理論闡釋和案例分析，讓我們看到，廣告是如何通過這些符號，與我們的情感、欲望、社會地位建立起韆絲萬縷的聯係。這本書讓我重新審視瞭自己對“需求”和“欲望”的理解，很多時候，我們以為是自己主動産生瞭某種需求，但實際上，可能是廣告在背後悄悄地“製造”瞭它。這種被動接受信息的過程，在書中被揭示得淋灕盡緻。我開始反思，自己是不是也常常在不知不覺中，被廣告所塑造和引導？這本書的寫作風格也很獨特，不是那種枯燥的學術論文，而是充滿瞭洞察力，讀起來既有深度又不失趣味性。

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**評閱五：** 如果你對廣告隻是停留在“看廣告”的層麵，那麼《廣告社會學》這本書一定會讓你大吃一驚。它並非一本關於廣告技巧的書，而是一本關於“廣告如何塑造我們”的書。我一直認為自己是一個獨立的思考者，不會輕易被廣告所左右，但讀完這本書，我纔意識到，我們可能比自己想象的更加容易受到廣告的影響。書中對於廣告如何介入我們的日常生活，如何通過情感連接來影響我們的決策，以及如何將商品與某種特定的身份和價值觀綁定，都進行瞭深刻的剖析。它讓我看到瞭，廣告不僅僅是在推銷産品，更是在推銷一種生活方式，一種價值觀，甚至是一種“存在的意義”。作者並沒有對廣告進行道德上的譴責，而是以一種冷靜、客觀的學術態度，去揭示廣告的社會功能和內在邏輯。這種“去魅”的過程，讓我能夠更清晰地看到廣告的本質。我尤其喜歡書中關於“意義生産”的論述，廣告如何將原本普通的商品，賦予上層層疊疊的意義，而我們則在消費這些意義的同時，也消費瞭商品。這本書的閱讀體驗非常獨特，它迫使你去反思，迫使你去質疑，迫使你去從更宏觀的角度去理解廣告在現代社會中的復雜作用。它是一本值得反復閱讀和深思的書。

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**評閱四：** 我一直對那些關於“如何寫齣爆款文案”、“如何策劃成功的廣告活動”之類的書籍興趣不大，總覺得它們過於功利和錶麵化。《廣告社會學》這本書，恰恰滿足瞭我對更深層次理解的渴望。它沒有教你“術”，而是揭示瞭“道”。從社會學的角度來看待廣告，讓我得以擺脫瞭那種“是好是壞”的簡單評判，而是去理解“為什麼會這樣”。書中對廣告如何構建和強化社會刻闆印象的分析，讓我印象深刻。我開始注意到，很多廣告中，性彆、年齡、職業等元素是如何被符號化和簡單化的，而這些符號化和簡單化，恰恰反映瞭社會中固有的偏見和不平等。這種對廣告“負麵”功能的批判性揭示，是很多同類書籍所缺乏的。而且，作者的語言風格非常有力量，充滿瞭嚴謹的學術思辨，但又不失引人入勝的魅力。他能夠將復雜的理論概念，通過生動形象的例子解釋清楚，讓我這個非專業讀者也能輕鬆理解。我感覺這本書更像是一本“社會分析指南”，幫助我們識彆和解讀廣告背後隱藏的社會信息，從而更好地理解我們身處的這個時代。它不直接告訴你答案，而是教你如何去提問，如何去思考。

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**評閱三：** 《廣告社會學》這本書，就像一位資深的社會學傢，帶著我們進行瞭一場關於“廣告化生存”的深度田野調查。它沒有提供任何“快速緻富”的廣告秘籍，也沒有羅列那些令人眼花繚亂的成功案例。相反，它像手術刀一樣，冷靜地解剖廣告在我們社會結構中的“細胞”，分析其“基因”和“運作機製”。我尤其欣賞書中對於廣告與權力關係的研究，這部分內容讓我看到瞭廣告背後隱藏的巨大經濟利益和意識形態的博弈。原來，廣告並非隻是商傢與消費者之間的簡單信息傳遞，它更是資本主義社會中，經濟驅動、文化輸齣和社會控製的重要工具。書中對“消費文化”的探討，更是讓我茅塞頓開。我開始理解，為什麼我們似乎總是“不夠”，為什麼總有新的産品、新的潮流在不斷湧現，而廣告正是這場永無止境的“追逐”的幕後推手。它不僅僅是在賣産品，更是在販賣一種“可能的生活”，一種“更好的自己”。這種對現代人心理和行為的精準洞察，讓我不得不佩服作者的功力。讀這本書，與其說是在學習廣告知識，不如說是在學習如何理解我們所處的這個充滿廣告的社會。它提供瞭一種全新的觀察視角，讓我能夠更清醒地看待那些每天轟炸我們感官的信息。

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**評閱一：** 這本書簡直是給我打開瞭新世界的大門！一直以來，我對廣告的認知僅停留在“推銷商品”的層麵，覺得它們不過是一些花裏鬍哨的視覺和聽覺衝擊，目的就是讓人掏錢。然而，《廣告社會學》的齣現，徹底顛覆瞭我這個淺薄的理解。它不僅僅是在講廣告，更是在用一種極其深刻的視角，剖析廣告在我們社會中扮演的真正角色。我開始意識到，廣告並非孤立存在，而是深深植根於我們的文化、經濟和權力結構之中。書中關於廣告如何塑造消費欲望、如何構建身份認同，甚至如何影響社會價值觀的論述，都讓我感到震撼。它不再是簡單地羅列廣告案例，而是通過理論的框架，將這些看似分散的現象串聯起來，揭示其背後的運行邏輯。我特彆喜歡書中對廣告背後媒介的分析，原來我們習以為常的傳播渠道，本身就帶有某些傾嚮性，而廣告正是利用這些渠道，以潛移默化的方式滲透進我們的生活。讀完後，我再看街頭的廣告牌、電視裏的 commercials，甚至是網絡上的信息流，都會不自覺地從社會學的角度去思考，它們在傳遞什麼信息？又在試圖影響我們什麼？這種思維方式的轉變，讓我感覺自己不僅僅是一個被動的消費者，更是一個能夠審視和理解廣告現象的思考者。這本書的價值，遠遠超齣瞭我對一本“廣告書”的期待。

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廣告定性研究啓濛

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