Ⅳ 製定市場營銷戰略（續）
15章 市場營銷競爭策略
市場領導者策略
市場挑戰者策略
市場追隨者策略
市場補缺者策略
小結
16章 國際市場營銷策略
國際市場進入決策
國際市場營銷組閤決策
國際市場營銷組織決策
亞洲的全球市場營銷
小結
附錄：全球標準化與全球適應的抉擇
V 規劃市場營銷方案
17章 産品綫、品牌與包裝管理
産品
産品組閤決策
品牌決策
包裝和標簽決策
小結
18章 郛務市場營銷策略
服務的本質和分類
服務的特點及其市場營銷的意義
服務公司的市場營銷策略
産品附加服務的管理
小結
19章 價格決策
製定價格
調整價格
企業變價及其競爭對手變們的反應
小結
20章 市場營銷渠道管理
市場營銷渠道的性質
渠道設計決策
渠道管理決策
渠道動態
渠道閤作、衝突與競爭
亞洲地區的分銷
小結
21章 零售、批發和物流係統管理
零售與零售商
批發與批發商
物流
小結
22章 溝通與促銷組閤
溝通模式
目標受眾與溝通目標
設計信息與選擇溝通渠道
促銷預算與促銷組閤
促銷效果與綜閤市場營銷溝通
小結
23章 廣告管理
廠告目標與廣告預算
廠告信息與媒體
廣告效果
小結
24章 直接市場營銷 銷售促進與公共關係
直接市場營銷
銷售促進
公共關係
小結
25章 銷售隊伍管理
銷售隊伍設計
銷售隊伍管理
人員推銷原理
在亞洲談判
小結
Ⅵ 市場營銷組織、執行與控製
26章 市場營銷組織與執行
公司組織
市場營銷組織
市場營銷執行
小結
27章 評估與控製市場營銷工作
年度計劃控製
盈利能力控製
效率控製
策略控製
小結
28章 亞洲市場
總體評價
主要市場分析
小結
譯者後記
· · · · · · (收起)