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羅伯特・J・多蘭作者

中信齣版社

董俊英譯者

2004-5 出版日期

329 頁數

26.00元價格

平裝(無盤)

叢書系列

9787508602059 圖書編碼

定價聖經在線電子書圖書標籤: 營銷定價商業 Marketing 管理 Pricing 銷售金融

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發表於2024-11-22

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定價聖經在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

羅列和分析瞭若乾種定價方式。雖然離聖經這兩個字還有些距離，但很多方麵介紹的也比較詳細。以後還會拿齣來翻番

評分☆☆☆☆☆

翻譯質量一般，有的圖得自己修改，其實可以再寫深點的，你不能當成茶餘飯後隨便玩兒的書來看

評分☆☆☆☆☆

@2011-05-25 20:47:59

評分☆☆☆☆☆

嘎嘎嘎

評分☆☆☆☆☆

學院派的分析，圍繞單價、銷量、固定成本、可變成本概念來講。可惜種類太多例子偏老，不能概全。 PS建築經濟裏麵也有相關概念。

定價聖經在線電子書著者簡介

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定價聖經在線電子書圖書描述

價格一直是市場營銷手段中屢試不爽的終極武器。降價既可能為企業帶來薄利多銷的誘人前景，也可能讓企業陷入虧損的不復境地；而漲價對企業也許意味著利潤增長，但更可能導緻企業失去市場份額。麵對兩難的抉擇，你究竟如何應對？本書對此提齣瞭迥異於常理的營銷觀點：隻要價格變動1％，利潤就有可能躍升200％！

　　激烈的市場競爭使得那些知名公司都在企業盈虧的鋼絲繩上錶演著定價的雜技：如果可口可樂公司的價格提高1％，將會使企業的純利潤增加6.4％；如果富士膠捲的價格提高1％，它的利潤就會躍增16.7%；雀巢公司則是驚人的17.5％；而福特公司和飛利普公司則把這個比例分彆提升瞭26％、28.7％。對於這些企業而言，定價是否得當甚至可能意味著巨額盈利與大幅虧損的天壤之彆。

　　本書引用瞭斯沃琪、諾基亞、微軟、通用汽車、柯達膠捲、葛蘭素製藥廠等諸多全球知名企業的定價案例，詳述瞭企業定價的基本概念，揭示瞭成本、價格和利潤之間的微妙關係，並進一步介紹瞭差彆定價、競爭和策略定價、國際定價、非綫性定價、産品綫定價、捆綁銷售定價、短期差彆定價、長期差彆定價等各種營銷活動和産品的定價方法。書中豐富的例證和深入淺齣的釋義，讓定價策略變得鮮活和生動，使定價從營銷難題變為盈利利器！

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