目錄
第一篇 改變中的媒介量象
第1章 大眾傳播理論概述
大眾傳播的概念
新的媒介環境
理論的作用
大眾傳播理論的目標
大眾傳播的效果
大眾傳播理論發生的變化
媒介環境變化引起的理論性問題
結論
討論題
參考書目
第二篇 大眾傳播的科學方法與模式
第2章 科學的方法
科學中的想象
科學的纍積性本質
對真實的科學概括
科學的假說
防止偏見或欺騙
科學中的道德與欺騙
科學探索的過程
經驗資料的取得
對資料的推論
結論
討論題
參考書目
第3章 大眾傳播研究的模式
模式的功能
模式的評估
一些早期的傳播模式
有用信息的傳遞
信息理論的應用
奧斯古德的模式
施拉姆的模式
紐科姆的對稱模式
韋斯特利－麥剋萊恩的模式
格伯納的模式
信息處理的概略理論
結論
討論題
參考書目
第三篇 大眾傳播中的理解與語言爭議
第4章 傳播中理解的作用
對理解的影響
理解與大眾傳播
其他的選擇過程
信息處理模式
概略理論
潛意識的理解
對圖像的理解
結論
討論題
參考書目
第5章 編碼的問題
語言的特性
語言的誤用
三種陳述方式
客觀性研究
編碼的含義
結論
討論題
參考書目
第6章 宣傳分析：解碼及效果的最初理論
何謂宣傳
宣傳的策略
宣傳策略的效果
結論
討論題
參考書目
第7章 易讀性測量
易讀性測量的曆史
弗雷奇的公式
使用公式的範例
測量易讀性的弗賴伊坐標圖
易讀性公式的應用
補漏程序測驗法
易讀性測量的新途徑
“有利於寫作方法”運動
其他語言的易讀性測量
結論
討論題
參考書目
第四篇 社會心理學的研究
第8章 認知一緻與大眾傳播
海德的平衡理論
紐科姆的對稱理論
奧斯古德的調和理論
費斯廷格的認知不和諧理論
結論
討論題
參考書目
第9章 說服理論
態度的概念
霍夫蘭的陸軍研究
單方麵和正反兩方麵的消息
耶魯傳播研究計劃
信息來源的可信度
訴諸恐懼
抵製反宣傳
預防接種理論
卡茨的功能取嚮
態度和行為
態度的經典條件作用理論
說服的技巧
說服理論的新模式
結論
討論題
參考書目
第10章 群體與傳播
謝裏夫的群體規範研究
奧許對群體壓力的研究
規範如何形成
勒溫對食物習慣的研究
群體與政治態度
社會認同模式
群體作為改變的工具
群體與大眾傳播
受眾的分割
結論
討論題
參考書目
第11章 大眾媒介與人際傳播
大眾媒介與選舉行為
社群在決策中的作用
對兩級流動傳播的批評
創新的散布
結論
討論題
參考書目
第五篇 大眾媒介的效果與使用
第12章 議程設置
查普爾希爾研究
理論假設的先驅
思路的轉變
媒介議程與真實世界
夏洛特研究
實驗證據
鋪墊作用
總統的議程
議題的強製接觸
抽象的和具體的議題
議程的偏頗
時滯問題
接觸媒介的作用
議程建構
導嚮的需求
誰來設置媒介議程
議程設置研究的新領域
議程設置研究的新發展
議程設置如何起作用
議程設置的應用
結論
討論題
參考書目
第13章 知識溝假說
大眾媒介的作用
知識溝假說的作用方式
可能導緻知識溝的因素
在公共事務方麵的知識溝
《芝麻街》
知識溝假說的改進
知識溝假說的普遍性
知識溝與新技術
知識溝研究的新進展
對知識溝假說的批評
填補知識溝
結論
討論題
參考書目
第14章 大眾傳播的效果
子彈理論
有限效果模式
教養理論
教養理論的新發展
麥剋盧漢的媒介決定論
沉默的螺鏇
第三者效果
媒介霸權
電視暴力的效果
社會學習理論
強大效果模式
效果的大小
效果研究的新方嚮
結論
討論題
參考書目
第15章 大眾傳播媒介的使用
使用與滿足研究的開始
競選宣傳中的使用與滿足
個人需求和媒介使用的分類
對使用與滿足理論的批評
對使用與滿足理論的經驗測試
新科技與主動的受眾
使用與滿足研究的近期發展
結論
討論題
參考書目
第六篇 媒介機構
第16章 現代社會中的大眾媒介
報業的四種理論
作為權力代言人的新聞媒介
媒介的功能
支持社會的價值觀和意識形態
我們頭腦中的世界
流行品味和社會行為
社會順從理論
使媒介有效的條件
新聞中的持久價值觀
製造新聞：對真實的社會建構
控製新聞從業人員和維護現狀
偏離政策的可能性
對記者進行評估的新聞來源機構
大眾傳播與社會文化整閤
結論
討論題
參考書目
第17章 媒介連鎖企業和媒介集團
媒介連鎖企業
媒介交叉所有製
媒介集團
結論
討論題
參考書目
第七篇 把理論整閤起來
第18章 全麵的圖景
模式和傳播研究
大眾媒介研究
結論
參考書目
· · · · · · (收起)