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奥格威谈广告

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[美] 大卫·奥格威 作者
机械工业出版社
曾晶 译者
2003-6-1 出版日期
240 页数
98.00 价格
平装(无盘)
丛书系列
9787111120025 图书编码

奥格威谈广告 在线电子书 图书标签: 广告  奥格威  营销  奥格威谈广告  大卫·奥格威  创意  广告看人生  设计   


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发表于2024-11-05


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奥格威谈广告 在线电子书 用户评价

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经典

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黄金时代?

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当时看完《一个广告人的自白》,热血澎湃立志去奥美。今天看这本书,发现不管是在哪个行业,有insight和善于观察和总结的人都会成功

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奥格威谈广告 在线电子书 图书描述

内容简介:

奥格威将告诉你:

*如何创作有销售力的广告;

*如何在广告业谋职

*12种能促销及4种不能促销产品的电视广告表现方法;

*如何创作成功的方案,并使人们阅读它;

*如何经营广告公司;

*直邮的绝招;

*广告调查的18个奇迹;

*如何为你的产品选择广告代理商;

*创立现代广告的6位巨人;

作者简介:

大卫·奥格威(DAVID OGILVY)(1991-1999)

出身英国的大卫·奥格威,是现代广告业的大师级传奇人物,他一手创立了奥美广告公司,开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌,启蒙了对消费者研究的运用,同时创造出一种崭新的广告文化。

奥格威早年做过厨师、炊具推销员,后移居美国,在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。第二次世界大战期间先后在英国安全协调处(British Security Coordination)和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法亚尼州做农夫。

1948年,奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司,随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他的作品机智而迷人,但最重要的是:他坚持它们必须有助于销售。他把广告业务的经营和专业化推向顶峰,他的价值观造就出了一个全球性的传播网络,他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告,同时更深深影响了整个广告业的发展。

奥格威被《时代》周称为“当今广告业最抢手的广告奇才”,被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动者”。美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说:“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业,令任何广告人都无法企及。”法国一家著名杂志称他为“现代广告的教皇”,并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命最有贡献的人物。

过去的50年里,奥美广告公司从只有两名员工,没有客户,发展成为一个全球性的国际集团,全球最大的传播公司之一,在100个国家和地区设有359个办事机构,并拥有10000多名富有才干和创新思想的专业人士,为众多世界知名品牌提供专业性的策略顾问和传播服务,如广告、顾客关系行销,公共关系,互功行销,促销和视觉管理等。

奥美与众多全球知名品牌并肩作战,创造了无数市场奇迹,它们包括:美国运通(American Express)、西尔斯(Sears)、 福特(Ford)、壳牌(Shell)、芭比(Barbie)、旁氏(Pond`s)、多芬(Dove)、麦斯威尔(Maxwell House)、IBM、柯达……

大卫·奥格威更将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字。他著名的广告著作《奥格威谈广告》、《一个广告人的自白》和《热血、头脑和啤酒》(中译为《大卫·奥格威自传》)影响深远,是广告从业者必读的经典之作。

奥格威晚年与妻子生活在法国的私人古堡中。1999年7月21日凌晨逝世。

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奥格威谈广告 在线电子书 读后感

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我多年前读过奥格威的《一个广告人的自白》,推荐我这本书的是一个做广告的朋友,他送了我这本书,并且告诉我,无论是不是从事广告行业,这本书都值得一读。 当时我对《一个广告人的自白》感觉非常好,我根本不了解广告行业,不知道它是干什么的,这本书对我来说很新鲜。其中...  

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蕴涵了一代大师的智慧 不仅描述了广告该怎么写,也教导读者做事态度 这本书不是一堆干巴巴的说教,更像是一位长者对后代的现场指导 例如:奥威尔是一个聪明的人,用一种幽默的方式,巧妙回避对自己不利的问题 在谈论六位广告巨人结尾处: “在世的广告明星里我会选择谁呢?他们...  

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如果说霍普金斯奠定了现代广告的基石,阐明了现代广告的最基本的元素,那么大卫.奥格威,就是在这样的基石的基础上创建了万丈高楼,把现代广告的最基本的元素生化成一个个闪闪发光的广告原理,这背后都是对人性的深刻洞察,同时又能保持一个广告人的良善的心性。 他的眼光始终...  

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一、如何创作有销售力的广告 奥格威认为要想做出一则好广告,从以下几点开始:好好做功课(收集资料),避免团队工作,从研究中获得经验,观察直销广告人员的做法,并避免不相关的性题材。 了解你将要为之做广告的产品。因为当你了解越多,越有可能发现推销产品的好点子...  

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