具体描述
内容简介：
奥格威将告诉你：
*如何创作有销售力的广告；
*如何在广告业谋职
*12种能促销及4种不能促销产品的电视广告表现方法；
*如何创作成功的方案，并使人们阅读它；
*如何经营广告公司；
*直邮的绝招；
*广告调查的18个奇迹；
*如何为你的产品选择广告代理商；
*创立现代广告的6位巨人；
作者简介：
大卫·奥格威（DAVID OGILVY）（1991－1999）
出身英国的大卫·奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。
奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。第二次世界大战期间先后在英国安全协调处（British Security Coordination）和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法亚尼州做农夫。
1948年，奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他的作品机智而迷人，但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。他把广告业务的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就出了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，同时更深深影响了整个广告业的发展。
奥格威被《时代》周称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动者”。美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说：“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业，令任何广告人都无法企及。”法国一家著名杂志称他为“现代广告的教皇”，并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命最有贡献的人物。
过去的50年里，奥美广告公司从只有两名员工，没有客户，发展成为一个全球性的国际集团，全球最大的传播公司之一，在100个国家和地区设有359个办事机构，并拥有10000多名富有才干和创新思想的专业人士，为众多世界知名品牌提供专业性的策略顾问和传播服务，如广告、顾客关系行销，公共关系，互功行销，促销和视觉管理等。
奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：美国运通（American Express）、西尔斯（Sears）、 福特（Ford）、壳牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond`s）、多芬（Dove）、麦斯威尔（Maxwell House）、IBM、柯达……
大卫·奥格威更将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字。他著名的广告著作《奥格威谈广告》、《一个广告人的自白》和《热血、头脑和啤酒》（中译为《大卫·奥格威自传》）影响深远，是广告从业者必读的经典之作。
奥格威晚年与妻子生活在法国的私人古堡中。1999年7月21日凌晨逝世。
作者简介
目录信息
2 如何创作有销售力的广告
3 如何在广告叶谋职
4 如何经营广告公司
5 如何赢得客户
6 致寻找广告代理公司的客户的公开信
7 呼唤平面广告的复兴
8 如何制作有销售力的电视广告
9 为企业做广告
10 怎样做外国旅游广告
……
· · · · · · (收起)
读后感
我多年前读过奥格威的《一个广告人的自白》，推荐我这本书的是一个做广告的朋友，他送了我这本书，并且告诉我，无论是不是从事广告行业，这本书都值得一读。 当时我对《一个广告人的自白》感觉非常好，我根本不了解广告行业，不知道它是干什么的，这本书对我来说很新鲜。其中...
评分这本书是能让我在广告课上睡上3分之1时间的秘诀，剩下的3分之2时间我得努力分辨教授说的哪点和这本书相似或相异。基本上奥格威把广告业的情况都讲到了，从职业的分类甚至到申请工作细节。我一直在想一个老问题，如果没有广告这个世界将会变成怎样？中国人知不知道苹果电脑？美...
评分 评分“必须关注人身上不变的东西-是什么冲动在驱使他，控制每个行为的本能是什么，哪怕真正的动机被语言所掩饰，也要了解这些东西……洞察人性的本质，并运用技巧感染和打动人。”无论是什么职业和从业人员，从书中的这段话里都能得到自己的体会。 成就伟大的第一步是与众不同，而...
评分奥格威谈广告 大卫•奥格威 2011-11-14 by周猫又 ps：根据个人理解重新整理而成。 奥格威的个人风格： 重视调查研究，以被证明有效增加销售的方式设计广告。 重视直销经验。 “但是调查常常被广告公司误用，他们习惯用调查证明他们是正确的。他们把调查当做醉汉在街边找...
用户评价
这本书我大概断断续续读了一个多月，期间也夹杂着读一些别的书，但每次翻开《奥格威谈广告》，总有种醍醐灌顶的感觉。我不是广告从业者，纯粹是出于对营销和传播的好奇才购入的。刚开始读的时候，确实有些章节关于具体的案例分析，对于我这个局外人来说，可能理解起来会有点门槛，因为里面涉及很多当年的品牌、产品和市场背景。但奥格威老爷子写得太生动了，即便我不懂那些细节，也能感受到他那种对广告的执着和对创意的不懈追求。他的文字充满了自信，甚至有点霸道，但又让你无法反驳。他反复强调“销售就是我们工作的核心”，这句话虽然简单，却道出了广告最本质的意义。我常常会停下来，思考自己生活中接触到的广告，有多少是真正为了“销售”而存在的，又有多少只是在自娱自乐。这本书让我对“好广告”有了一个全新的定义，它不应该只是好看，更重要的是要有效果，能打动消费者，最终促成购买。我尤其喜欢他关于“研究”的部分，他认为广告是科学，是可以被分析和优化的，而不是纯粹的艺术。这颠覆了我之前对广告模糊的印象，让我觉得原来背后还有这么多严谨的思考和数据支撑。
评分《奥格威谈广告》这本书，与其说是一本关于广告的书，不如说是一本关于如何“说服”的书。奥格威的文字非常有力量，他不是在教你如何写出漂亮的句子，而是在教你如何写出能打动人心的文字，如何让你的产品在消费者心中占据一席之地。我喜欢他谈到的“大标题”的力量，也喜欢他分析“图片”在广告中的作用。他认为，广告的最终目的是销售，这句话听起来很简单，但要做到却很难。他反复强调，广告不能只追求形式上的美感，更要注重实效，要能真正为客户带来价值。我特别欣赏他对“研究”的重视，他认为广告是科学，是可以通过数据分析和消费者洞察来不断优化的。这让我觉得，广告并非是凭空想象出来的，而是有迹可循，有法可依的。这本书也让我看到了一个广告大师的职业操守和对工作的极致追求。他对于细节的关注，以及他对每一个广告活动的认真态度，都让我深受启发。尽管书中有很多案例是几十年前的，但奥格威的那些基本原则和核心理念，直到今天依然适用。这本书让我对广告行业有了更深的理解，也让我明白了，在这个充满竞争的时代，如何才能真正做到“脱颖而出”。
评分我是在一次偶然的机会下，在书店里翻到了《奥格威谈广告》。当时我只是随手翻了几页，就被奥格威那种直率、毫不掩饰的语言风格吸引了。他讲广告，就像是在讲述一个关于胜利的故事，充满了智慧和策略。这本书并没有像我之前读过的很多管理类书籍那样，充斥着晦涩难懂的理论，而是用非常接地气的方式，将广告创作的方方面面剖析得淋漓尽致。他谈到“如何吸引读者的注意力”，以及“如何说服他们采取行动”，这些都是广告最核心的诉求。我印象最深刻的是他关于“巨幅广告”和“小字广告”的论述，这让我开始重新审视广告的媒介选择和信息传递方式。他强调的“研究”的重要性，也让我明白，好的广告并非凭空而来，而是建立在对消费者深刻洞察的基础之上。这本书不仅仅是给广告人的，我觉得任何从事市场营销、产品推广，甚至是与人沟通打交道的人，都能从中受益。奥格威的观点非常鲜明，他敢于挑战传统，敢于说出许多人不敢说的真话。读这本书，我感觉自己像是在与一位饱经风霜的广告大师进行一场深入的对话，听他分享他的经验，他的教训，以及他对广告事业的无限热爱。
评分作为一名广告新人，刚拿到《奥格威谈广告》的时候，我怀着既期待又忐忑的心情。期待的是能从大师那里汲取经验，忐忑的是怕自己基础太差，跟不上他的思路。读完之后，只能说，这本比我预想的要震撼得多。奥格威不仅仅是在传授技巧，他更是在塑造一种广告人的思维模式。他关于“标题”的论述，让我彻底理解了“第一印象”的重要性，原来一个好的标题能决定一条广告的生死。我开始留意身边各种广告的标题，发现很多确实是平淡无奇，甚至让人提不起兴趣。他对“文案”的重视也让我印象深刻，他认为“每一个字都必须有其目的”，这要求我们写文案时必须步步为营，不能有丝毫的浪费。书中大量的案例分析，虽然年代久远，但很多原理和方法至今依然适用。我特别喜欢他分析那些成功的广告，就像是侦探在解剖一桩案件，找出每一个关键的证据，然后构建出完美的解决方案。他对于“客户”的态度，更是让我看到了一个广告人应有的职业素养：尊重、专业、以及对客户目标的深刻理解。这本书像是一个指南针，为我指明了广告行业的方向，让我知道，要想在这个行业有所作为，必须脚踏实地，不断学习，并且永远保持对工作的热情。
评分我是在一个偶然的机会下，朋友推荐了《奥格威谈广告》。一开始我并没有抱太大的期望，毕竟广告这个领域对我来说，多少有些神秘。但这本书读下来，真的给了我很大的惊喜。奥格威的文字非常犀利，他敢于直言不讳，将广告创作中的一些潜规则和误区暴露无遗。他强调“销售”的重要性，这一点我非常认同，很多广告看起来很热闹，但最终并没有给品牌带来实际的销售增长。他对于“文案”的要求，让我明白，每一个字都必须精雕细琢，要用最简洁、最有力的方式传达信息。书中大量的案例分析，虽然年代久远，但那些成功的广告背后所蕴含的逻辑和策略，至今依然值得我们学习。我特别喜欢他关于“如何测试广告效果”的论述，他认为广告是可以被量化的，是可以被证明有效的。这让我对广告的科学性有了新的认识。这本书也让我看到了一个广告大师的智慧和远见。他不仅懂广告，更懂人性，懂消费者心理。读这本书，就像是在听一位经验丰富的导师在传授他毕生的绝学，让人受益匪浅。
评分广告人都有读
评分适用于当世，却未必会被当下社会的使用。这是一个充满决裁者的社会
评分从广告的内容、公司、行业前景都有很全面的分析和阐述。
评分奥美的创始人，揭开广告神秘面纱，从实际运作角度娓娓谈广告
评分黄金时代？
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.wenda123.org All Rights Reserved. 图书目录大全 版权所有