具体描述
《市场营销学》介绍了市场营销与市场营销学、规划企业战略与市场营销管理、市场营销环境、消费者市场和购买行为分析、产品策略、分销策略、服务市场营销等内容。《市场营销学》主要是依据教育部高教司2000年制定颁布的核心课程教学基本要求编写的，涵盖了工商管理类专业学习本课程所应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能，并适当介绍了一些营销理论的新领域和新观念。
作者简介
吴健安，云南财经大学教授，中国市场营销学的开拓者之一。原云南财贸学院院长、中国高等院校市场学研究会顾问、中国市场学会顾问、云南省市场学会名誉会长、云南省经济学会副会长。昭通市、西双版纳州和丽江市人民政府经济社会发展咨询团顾问。主要研究领域为商业经济学、市场营销学。编著的《市场学》一书，1985年由云南人民出版社出版，并获云南省社会科学优秀成果二等奖；主编《市场营销学》（安徽人民出版社出版），获1994年全国十佳经济读物提名奖及云南省社会科学优秀成果一等奖；主编国家级规划教材、全国工商管理类核心课程教材——《市场营销学》，2000年由高等教育出版社出版，获2002年全国普通高等学校优秀教材一等奖。1992年起享受政府特殊津贴。1991年入选美国名人传记协会《世界5000名人录》；1992年入选英国《国际知识分子名人录》；1994年入选《当代中国百名商业经济专家学者》。在推动我国市场学的发展方面，吴健安教授也作了很多具有开拓件的工作。 --此文字指本书的不再付印或绝版版本。
目录信息
第二章 市场营销管理哲学及其贯彻
第三章 规划企业战略与市场营销管理
第四章 市场营销环境
第五章 消费者市场和购买行为分析
第六章 组织市场和购买行为分析
第七章 市场营销调研与预测
第八章 目标市场营销战略
第九章 竞争性市场营销战略
第十章 产品策略
第十一章 品牌与包装策略
第十二章 定价策略
第十三章 分销策略
第十四章 促销策略
第十五章 市场营销计划、组织与控制
第十六章 国际市场营销
第十七章 服务市场营销
第十八章 市场营销的新领域与新概念
综合案例一 云南白药的创新与发展
综合案例二 “三角”轮胎与“统一”润滑油的联合赞助
主要参考书目
--此文字指本书的不再付印或绝版版本。
· · · · · · (收起)
读后感
大学时候学的一门课，当时没怎么认真听，糊弄过去。工作之后发现没有理论基础，于是翻出来重新读。发现内容挺丰富，还是有一些启发的，至少可以对这门学科有一个大致的框架和认识。大学没学好的后果啊~工作再来偿还。
评分大学时候学的一门课，当时没怎么认真听，糊弄过去。工作之后发现没有理论基础，于是翻出来重新读。发现内容挺丰富，还是有一些启发的，至少可以对这门学科有一个大致的框架和认识。大学没学好的后果啊~工作再来偿还。
评分大学时候学的一门课，当时没怎么认真听，糊弄过去。工作之后发现没有理论基础，于是翻出来重新读。发现内容挺丰富，还是有一些启发的，至少可以对这门学科有一个大致的框架和认识。大学没学好的后果啊~工作再来偿还。
评分这是我们的课本... 高等教育出版社的书... 内容很全面... 价格不斐... 混蛋学校全价卖给我们... 可看了什么都不懂... 我认为，这本书更适合做“市场营销学”的目录... 至于文字风格，有点填鸭式的教条主义... 你还是别看了吧...
评分这是我们的课本... 高等教育出版社的书... 内容很全面... 价格不斐... 混蛋学校全价卖给我们... 可看了什么都不懂... 我认为，这本书更适合做“市场营销学”的目录... 至于文字风格，有点填鸭式的教条主义... 你还是别看了吧...
用户评价
我一直认为，市场营销是一门实践性极强的学科，理论知识固然重要，但如果没有实际操作的指导，很容易流于空谈。而这本书，恰恰在这方面做得非常出色。它不像某些理论书籍那样，只给出概念和框架，而是通过大量的案例分析，将理论知识与实际应用紧密地结合起来。我尤其喜欢书中对“营销组合”的讲解，它不是简单地罗列4P，而是深入分析了在不同情境下，如何灵活运用和调整这些要素，以达到最佳的营销效果。让我印象深刻的是，书中对于“品牌定位”的阐述，它不仅仅是告诉你应该做什么，更是通过各种成功的案例，让我看到了一个清晰且独特的品牌定位，是如何帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出的。而且，这本书的语言风格非常朴实，没有华丽的辞藻，但字字珠玑，每一句话都饱含着作者的深刻思考和实践经验。它就像一位经验丰富的营销老将，用他多年的实战经验，为我揭示了市场营销的奥秘。我从书中学会了如何不仅仅是“执行”营销任务，更是如何“思考”营销，如何从战略层面去规划和实施营销活动。这本书让我对市场营销的理解，从“术”上升到了“道”，也让我更加坚定了我投身于这个领域的决心。
评分作为一名市场新人，我曾一度对市场营销感到迷茫，不知道从何下手。这本书的出现，无疑是一盏指引我方向的明灯。它用一种非常系统且易于理解的方式，为我构建了一个完整的市场营销知识框架。我不再是零散地接触各种营销概念，而是能够将它们串联起来，理解它们之间的内在逻辑和联系。书中的“4P理论”讲解得非常透彻，不仅解释了每个“P”的含义，更重要的是强调了它们之间的相互作用和协同效应。我学会了如何从产品、价格、渠道、促销这四个维度去全面审视一个营销活动，并找到其中的优化空间。而且，书中对“消费者细分”和“目标市场选择”的讲解，让我明白了为何要“对症下药”，而不是“一刀切”地进行营销。我之前总以为只要产品好，就能卖出去，但这本书让我意识到，找到对的人，用对的方式沟通，才是营销成功的关键。尤其令我印象深刻的是关于“竞争分析”的部分，它教我如何跳出自己的产品，去审视竞争对手，并从中找到自己的差异化优势。这本书的语言风格非常简洁明快，没有冗余的词藻，直击要点，让我能够快速吸收知识。它就像一位经验丰富的老朋友，耐心地指导我这个新手，让我一步步地成长。
评分这本书给我带来的，远不止是理论知识的堆叠。我一直觉得市场营销是一门既需要逻辑分析，又需要人文洞察的艺术，而这本书恰恰完美地平衡了这两者。它没有像很多教材那样，枯燥地罗列各种概念和模型，而是通过大量生动详实的案例，将抽象的营销理论鲜活地展现在我面前。从老牌企业如何焕发新生，到新兴品牌如何一夜爆红，每一个故事都引人入胜，让我能够站在营销决策者的角度去思考，去分析他们成功的关键，以及可能存在的风险。书中的一些分析角度非常独到，让我能够跳出固有的思维模式，看到一些平时容易忽略的细节。例如，在分析用户行为时，它不仅仅停留在“用户需要什么”，而是深入探讨了“用户为什么需要”、“他们是如何被影响的”，甚至是如何通过设计产品和沟通策略来“创造”需求。我特别喜欢其中关于品牌故事塑造的部分，它让我意识到，一个好的营销不仅仅是卖东西，更是在传递一种价值，一种情感，一种生活方式。阅读过程中，我常常会停下来，回想自己曾经的消费经历，突然间就明白了某些品牌为什么能够打动我，某些广告为什么让我印象深刻。这种“顿悟”的感觉，是阅读其他同类书籍时鲜少体验到的。这本书让我对市场营销的理解，从“如何做”上升到了“为什么这么做”，以及“如何做得更好”。
评分翻开这本书，仿佛进入了一个充满活力与创意的市场世界。我最欣赏它的地方在于，它并没有把市场营销描绘成一套僵化的流程，而是强调了其动态性和不断演变的本质。作者用一种非常接地气的方式，讲解了那些看似复杂艰深的营销理论，让我觉得这些理论并非遥不可及，而是切实可行，并且在日常生活中随处可见。我尤其喜欢书中对“消费者洞察”的解读，它不仅仅是简单的数据分析，更是对人性的深刻理解和挖掘。比如，书中关于“痛点挖掘”和“痒点满足”的论点，让我对如何找到消费者真正需求有了全新的认识。不再是凭空猜测，而是有理有据地去探寻。而且，这本书的结构安排也非常合理，每一章都像是对营销某个环节的深入剖析，循序渐进，让读者能够逐步建立起完整的营销知识体系。我印象深刻的是关于“渠道策略”的章节，它不再是简单地列举线上线下，而是深入分析了不同渠道的优劣势，以及如何根据产品特性和目标受众来选择最合适的组合。书中的一些观点，比如“体验至上”和“社群营销”，在如今这个时代显得尤为重要，它让我看到了市场营销的未来发展方向。读完这本书，我觉得自己看待市场上的各种营销活动，都有了一种“一眼看穿”的洞察力，也为自己未来的职业规划提供了更清晰的方向。
评分这本书给我最大的启示，在于它让我看到了市场营销背后的人性需求和心理机制。它不仅仅是教你“如何做”，更是让你理解“为什么这样做”才能奏效。我特别喜欢书中关于“情感营销”的论述，它让我认识到，好的营销能够触动人心，引发共鸣，而不仅仅是冷冰冰的商品介绍。书中举了很多例子，说明了当一个品牌能够和消费者建立情感连接时，所产生的巨大力量。从消费者忠诚度的提升，到口碑的自发传播，这些都是纯粹的理性分析难以解释的。而且，这本书并没有回避市场营销中一些“灰色地带”或者说“挑战性”的问题，比如如何处理负面舆论，如何应对市场变化等，并且提供了一些非常实用的应对策略。它的视角非常宏观，让我能够站在整个市场生态系统去看待营销，理解各个要素之间的相互影响。我印象深刻的是书中对“数字营销”的深入探讨，它不仅仅是介绍了各种工具和平台，更是分析了数字时代下消费者行为的变化，以及如何利用新技术来提升营销效果。读完这本书，我感觉自己对市场的敏感度大大提高，能够更快地捕捉到市场的变化和机遇。
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评分本科时的教材，只记得价格很贵，其他没什么大印象了。
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