自序：創業是一勝九敗的事
推薦序一：商業的真問題/李開復
推薦序二：你看風景，風景裏的人也在看你/牛文文
第一章 山寨之國的叢林現實美國沒有史玉柱，中國沒有喬布斯
那些被喬布斯所激勵的創業者們，最終會不會變成史玉柱的信徒呢？這是一個問題。
我們都是”海盜黨”
我希望自己能成為“海盜黨”的一員。巨人與大衛.站在大衛這邊，廟堂與江湖，站在江湖這邊：新思想與舊道德，站在新的這邊；天理與人欲，站在人欲這邊，權威與叛逆，站在叛逆這邊；固守與變革，站在變革這邊……
創新的園藝學
也許要很長時間之後，我們纔能發現這些人工培養的“異種”企業是否潛藏著某些基因缺陷，一旦它們占據瞭主流地位，這些缺陷會不會引發新的生態災難？到那時會不會已經晚瞭？
製造業主的一聲嘆息
美國中産階級的形成是從福特汽車一天給工人發一美元工資開始的，而不是從互聯網時代纔開始。製造業是所有産業的根本，製造業如果完蛋瞭，那些失業的年輕人會把更多的金錢投入網吧嗎？
中國商業的深層原力
理解中國商業種種吊詭的關鍵是什麼？就是認識這種原力的黑暗麵。
第二章 從零起步
船長
據說，這個世上隻有25%的人適閤創業，而其中僅有5%的人適閤當真正的創始人。大眾在迷茫中渴望指引.他們自己給自己指路。
W和L
中國沒有一個所謂的“全民的互聯網”，中國的互聯網是人為割裂的。它既存在於精英的ThinkPad筆記本上，也存在於草根的MTK（聯發科技股份有限公司）山寨機中。
給海歸技術創業兄弟們的九個忠告
中星微是不是國內IC設計公司以及一大批海歸創業的高科技公司值得效仿的對象？我錶示懷疑。如果把聯發科作為參照係，那麼中星微所選擇的另一條道路看起來很光彩，卻很可能越走越窄。這或許也能解釋另外一個事實：在中國，大多數成功的技術型公司都不是由海歸派創立的。
在-個不偉大的行業裏，做-個偉大的公司
在任何一個行業裏，隻有當做好事的人比做壞事的人賺錢多的時候.人們纔會主動去做好事。反之，則劣幣驅逐良幣，甚至有可能把一個偉大的産業做成不偉大的産業。
當創業遇上“黑天鵝”
我相信對於創業者而言，研究失敗遠比研究成功更加靠譜，研究成功者如何挨到好運降臨遠比記住一個激動人心的故事更有價值。
第三章 商業模式的述思
彆把商業模式當成“葵花寶典”
事實上，一個企業死掉的原因，歸咎於創業者犯錯誤比歸咎於商業模式不成功要多得多。但反過來，一個企業要大成（注意是大成而非小成），正確的商業模式可能比創業者的主觀願望更重要。
關於商業模式的那些迷思
商業計劃書裏構想的模式一定是你今後的商業模式嗎？
……
第四章 “資本”是個什麼樣的主義
第五章 可疑的成功
第六章 商業風月
第七章 他們憑什麼是最牛創業傢
後記 我不是一個好的旁觀者
附錄 申音、孫陶然、牛文文聊創業
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