网络营销

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拉菲·默罕默德(Rafi A.Mohammed)是商务战略思想的领军人物和商务咨询顾问,供职于Monitor集团公司旗下的Marketspace公司。自从1998年加入Monitor以来,他先后对媒体、新经宽带,以及在线服务营销/发展战略等问题进行了研究。在Marketspace,他集中研究媒体战略和定价问

出版者:中国财政经济出版社
作者:拉菲·默罕默德
出品人:
页数:590
译者:王刊良
出版时间:2004-10
价格:65.00元
装帧:简裝本
isbn号码:9787500575290
丛书系列:
图书标签:
  • 网络营销 
  • 营销 
  • 互联网 
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本书提供了一个将网络营销与传统营销进行整合的分析和设计框架,称之为“市场空间矩阵”,该框架贯穿本书。利用该框架可以对网络营销战略、营销手段等进行系统的分析、设计和评价。

本书还有一条脉络,即客户关系的四个阶段,这一线索是市场空间矩阵的一个维度。在客户关系的框架下对营销手段(产品、价格、渠道、促销、社区、传播、品牌)进行分析和设计,旨在将客户从认知阶段经过探索/扩展阶段快速推进到承诺阶段。

此外,eBay案例贯穿在每一章,通过说明eBay营销活动的具体做法来阐述网络菪销的概念、方法和手段。

具体描述

读后感

评分

网络营销相关的书很多,但是写得系统又实用的书却很少,这本书比较系统,把营销的基本理论都用到网络营销上了。我最感兴趣的是客户界面设计部分,这些内容在传统的营销教材上没有,属于网络营销特有部分,有点类似实体店的陈列设计。  

评分

网络营销相关的书很多,但是写得系统又实用的书却很少,这本书比较系统,把营销的基本理论都用到网络营销上了。我最感兴趣的是客户界面设计部分,这些内容在传统的营销教材上没有,属于网络营销特有部分,有点类似实体店的陈列设计。  

评分

精准客户少代理少的来找我。威【xiyao513】   2.生意冷清,还在不停刷屏的来找我。   你在哪里?   微商现在又5亿客户,如何辨别真假微商   微商有好友坏   教你识破真假微商   【致微商】   1.精准客户少代理少的来找我。   2.生意冷清,还在不停刷屏...  

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用户评价

评分

很一般

评分

考试用书读的是英文版,读吐了,内容是真的多,不过讲的还不错

评分

精辟、详实、全面,很不错的书

评分

*****

评分

考试用书读的是英文版,读吐了,内容是真的多,不过讲的还不错

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