《公关第一,广告第二》是美国当代营销大师阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯2002年的新作。这部著作体现了阿尔·里斯营销思想的一个新理念。作者认为当今的市场营销首先是要进行公共关系,只有通过公共关系才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地;市场营销始于公共关系,而广告则是公共关系的延续,因此是公共关系在打造品牌,广告则起到提醒消费者的作用。
本书未能明确给出广告与公关的定义,但不难理解,书中所说的广告即是硬广,公关即独指新闻报道。书中通过一个个案例的方式,阐述了广告的没落,公关的崛起,及品牌定位理论。(确切而言,作者的核心观点是认为不应该用广告去建立品牌,品牌的建立应该用公关的方法,而广告...
评分读完《广告的没落,公关的崛起》,又读《奥美的数字营销观点》。前者为法,后者为术,合二为一,也不过是法术而已。 但从中国历史的角度来看,法术又斗不过权术,所以遵法之人日损,争权之人日盛,就变成了中国人的所谓“特质”了。 营销之道,难易相合,有人历而知之,...
评分在风与太阳的寓言故事中,将广告比作猛烈的风、公关比作温暖的太阳,似乎作者的观点确实有些道理——广告虽然猛烈,但用错了地方;公关温柔,却有效。这本将近300余页的书中列举了大量美国本土的案例,来说明作者“公关在崛起,广告在没落”的观点。具体来看,全书被划...
评分入门书,畅销书往往只说1个观点+n个事实。当然事实跟数据一样重要。此书也算巨大的软文了,好给PR长脸阿,PR应该好好YY下广告落寞的时代哈,只是YY。因为在我看来广告只不过从狭义变到了广义。 简摘: 1.广告是风,爆炸式的,公关是太阳,缓慢式的。 2.公关是线性的,侧重讲...
烂到家
评分挺一般的
评分在整合市场营销传播的过程中,广告和公关各有各的角色。广告现今的比例和作用确实不比从前,但并没有如书中所说的一边倒全是无用功。作者为了证明自己的观点,用开篇1/3的篇幅有选择性地描述了广告的负面效应。中间1/3又同样选择性的列举了公关方面的成功案例。并不客观,逻辑性也太过简单粗暴。在对公关部分的描写中,没有系统的讲述如何去策划执行监测公关活动,也没有公关活动的大体分类。感觉对公关行业的理解并不全面,全是细碎小案例堆砌,缺乏深度和说服力。
评分过于一概而论,对于同质性高、弹性需求大的产品来说,广告创意与轰炸式播放也很重要。
评分一般
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息,本站不存储任何数据与内容,任何内容与数据均与本站无关,如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度,google,bing,sogou 等
© 2025 book.wenda123.org All Rights Reserved. 图书目录大全 版权所有