具体描述
《公关第一,广告第二》是美国当代营销大师阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯2002年的新作。这部著作体现了阿尔·里斯营销思想的一个新理念。作者认为当今的市场营销首先是要进行公共关系，只有通过公共关系才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场营销始于公共关系，而广告则是公共关系的延续，因此是公共关系在打造品牌，广告则起到提醒消费者的作用。
作者简介
目录信息
读后感
刚才看到其他网友的评价，褒贬不一，踩这本书的成为了主流 其实我自己很是觉得这本书不错的 基本上就是这么一回事 广告的衰落已经成为一种趋势 这在美国（这个广告业占GDP2点多的国家）表现的尤为明显。广告已经无法塑造品牌，因为广告不具有可信度，即使它再有创意，人们看...
评分个人觉得，此书对一个广告学生（暂未从业）有两点比较具有冲击力： 1~公关应该是第一位，因为它创造品牌。广告则是第二位，功能是维护品牌。 2~广告不应强调创意，那样只能让人记住广告，对产品销售利益不大。公关则应强调创意，那样才有媒体愿意报道。 ...
评分注解： 1出售一件商品是很难销售的，真正的钱是靠出售品牌赚取的。 2品牌定义：与其他相同质量的商品相比，消费者愿意为购买这一品牌而多付出价格 3广告的作用不是打造一个品牌，而是保卫一个已由其他方式塑造起来的品牌 公关----创造品牌。 广告-----保卫品牌 4传统的做...
评分如果不是知道作者还写过一本《定位》，我是不会去翻这本六年前的古董的。 在《定位》中，作者把“人人心中有，人人笔下无”的抽象感觉，总结成可以指导具体操作的营销理念，这是一种深刻的洞察。基于对这种洞察力的钦佩和认可，我从同事手中借来这本《公关第一，广告第二》。 ...
评分下午没事做在公司的书库里找书看 看到这老头和他女儿写的书，还蛮新的，便拿来读 还以为能有什么公关的成功案例和经验之谈来分享一下 谁知道通篇整本书都在讲广告怎么怎么要消亡 公关怎么怎么非代替广告不可 然后是大量举例论证 证明了整本书 妈呀～ 是故意炒作还是这老头跟...
用户评价
天呐，最近一口气读完了《公关第一 广告第二》，真的太让人上头了！这本书完全颠覆了我之前对公关和广告关系的认知。我一直以为广告是“门面”，公关是“幕后”，但这本书深刻地揭示了，在信息爆炸、消费者主权崛起的时代，真正能够建立品牌忠诚度、赢得市场声誉的，是那些真正走心的公关策略。它不是简单的危机公关技巧罗列，而是从品牌建立、用户沟通、社群运营等多个维度，层层剥茧地剖析了“如何成为一个被喜欢、被信任的品牌”。书中有很多非常生动的案例，我印象最深的是那个讲述如何在一个负面舆论事件中，通过真诚的沟通和实际的行动，将危机转化为品牌机遇的例子。作者的笔触非常有温度，读起来一点也不枯燥，仿佛在听一位经验丰富的朋友分享他的宝贵心得。我特别喜欢它对于“共情力”在公关中的作用的强调，这一点真的太重要了！很多时候，我们以为自己做得很好了，但其实只是站在自己的角度思考，这本书教会我如何跳出来，真正理解受众的需求和情感。这本书绝对是营销人、品牌人、甚至是任何希望提升个人影响力和沟通能力的人的必读书目，强烈推荐！
评分《公关第一 广告第二》这本书，让我对“品牌”这个概念有了全新的认识。我以前总觉得，一个好广告就能奠定一个品牌的江山，但这本书狠狠地纠正了我的这个想法。它用大量生动的案例告诉我们，在信息爆炸的时代，消费者越来越理性，也越来越看重品牌的“内在品质”和“真实价值”。公关，才是那个真正能够塑造品牌形象、赢得消费者信任的基石。书中对“故事叙述”在公关中的重要性进行了非常深刻的阐述，它强调的不是虚构的营销故事，而是真实发生的、有温度的品牌故事，这些故事能够触动人心，建立情感连接。我读到关于一家企业如何通过默默坚持做公益，最终赢得了社会认可，甚至反哺了品牌声誉的部分，真的非常感动。这本书不仅仅是关于公关的技巧，更是关于一种“经营理念”和“价值取向”。它让我明白，一个成功的品牌，一定是以人为本，以价值为导向的。它对于“危机管理”的解读也让我受益匪浅，不再是简单的“灭火”，而是如何通过坦诚沟通和负责任的行为，将危机转化为与消费者建立更深层信任的机会。这本书绝对是值得反复品读的佳作。
评分这本书《公关第一 广告第二》就像一股清流，让我重新审视了品牌与传播的关系。我原本以为，广告就是最直接有效的宣传方式，但这本书却颠覆了我的固有认知。它深刻地揭示了，在如今这个信息碎片化、消费者越来越追求“真实”和“价值”的时代，单靠广告的“喊话”是远远不够的。真正能够打动人心的，是那些润物细无声的公关策略。书中对于“利益相关者沟通”的讲解尤其让我印象深刻，它不再是简单地把消费者当成“靶子”，而是将他们视为平等的对话者，关注他们的需求，回应他们的关切，从而建立起长久的信任关系。我特别喜欢它关于“事件营销”的分析，不是那种哗众取宠的炒作，而是如何通过精心策划的事件，将品牌理念和产品价值巧妙地融入其中，让消费者在参与和体验中自然而然地接受品牌。这本书的语言风格也非常接地气，充满了作者的真知灼见，读起来既有启发性，又不乏趣味性。它不仅仅是一本关于公关的书，更是一本关于如何与世界建立良好关系的指南。读完之后，我感觉自己的沟通方式和品牌思维都得到了极大的提升。
评分这本书《公关第一 广告第二》简直就是一本“沟通艺术宝典”，让我受益匪浅。我一直觉得，做营销就是把产品卖出去，但这本书让我看到了更深层次的东西——如何建立一种持续的、有意义的连接。它不是那种教你“套路”的书，而是引导你去思考“为什么”。比如，它在分析品牌如何与利益相关者建立长期信任时，提出的“价值共创”理念，让我眼前一亮。过去我可能只关注如何通过广告“轰炸”来提升品牌曝光，但这本书让我明白，真正的力量在于通过每一次真诚的互动，让消费者感受到被重视，被理解，从而自发地成为品牌的拥护者。书中对“信息透明度”的解读也特别到位，在信息泛滥的今天，诚信和坦诚反而成了最稀缺也是最有价值的品质。读完这本书，我感觉自己的思维模式发生了很大的转变，从单纯的“推销者”变成了“沟通者”，更懂得如何去倾听、去回应、去建立真正的连接。这本书的行文风格也非常独特，不是冷冰冰的理论堆砌，而是夹杂着作者的个人感悟和对商业世界的深刻洞察，读来让人回味无穷。
评分说实话，一开始被《公关第一 广告第二》这个书名吸引，觉得它有点反传统，但读进去之后，完全被它的内容所折服。这本书最大的亮点在于，它不仅仅是讲理论，更多的是在告诉你“怎么做”，而且是那种行之有效、经过市场检验的方法。书中对“软实力”在品牌建设中的作用进行了非常深入的剖析，比如如何通过内容营销、口碑传播、社会责任活动等方式，潜移默化地影响消费者的认知和情感。我尤其欣赏它对于“社群运营”的讲解，它不再是简单的拉人头，而是强调如何构建一个有归属感、有互动性的社群，让品牌和用户之间产生情感共鸣。这与我过去理解的“粉丝经济”有着本质的区别。作者的逻辑非常清晰，层层递进，让你在阅读的过程中，能够一步步构建起完整的公关思维体系。而且，书中的案例都非常具有代表性，有国内的，也有国际的，涵盖了不同行业和不同规模的企业，从中可以学到很多可借鉴的经验。这本书不仅是理论的提升，更是实操的指南，强烈推荐给所有渴望在竞争激烈的市场中脱颖而出的朋友们。
评分在整合市场营销传播的过程中，广告和公关各有各的角色。广告现今的比例和作用确实不比从前，但并没有如书中所说的一边倒全是无用功。作者为了证明自己的观点，用开篇1/3的篇幅有选择性地描述了广告的负面效应。中间1/3又同样选择性的列举了公关方面的成功案例。并不客观，逻辑性也太过简单粗暴。在对公关部分的描写中，没有系统的讲述如何去策划执行监测公关活动，也没有公关活动的大体分类。感觉对公关行业的理解并不全面，全是细碎小案例堆砌，缺乏深度和说服力。
评分实务性的东西太少，观点也过时了，刚进大学的看看还成。
评分PR老师极力推荐，有的内容有点过时
评分在整合市场营销传播的过程中，广告和公关各有各的角色。广告现今的比例和作用确实不比从前，但并没有如书中所说的一边倒全是无用功。作者为了证明自己的观点，用开篇1/3的篇幅有选择性地描述了广告的负面效应。中间1/3又同样选择性的列举了公关方面的成功案例。并不客观，逻辑性也太过简单粗暴。在对公关部分的描写中，没有系统的讲述如何去策划执行监测公关活动，也没有公关活动的大体分类。感觉对公关行业的理解并不全面，全是细碎小案例堆砌，缺乏深度和说服力。
评分过于一概而论，对于同质性高、弹性需求大的产品来说，广告创意与轰炸式播放也很重要。
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.wenda123.org All Rights Reserved. 图书目录大全 版权所有