本书从市场营销管理的整个过程来阐述相关的市场研究的主要方法，并有相应的案例分析。全书共八章，第一章简明地介绍了市场营销管理程序和市场营销的基本知识；第二章至第七章分别介绍了市场研究的几种基本类型及调查分析方法；第八章阐述了新世纪市场研究的发展趋势和对策。
本书内容新颖，案例丰富，具通俗易懂的风格和知识性、实用性的特点，适合在企业从事市场营销和市场研究工作的专业人员，以及市场研究/咨询公司的从业人员使用，也可以作为高等院校经济类和工商管理类学生的教材。
具体描述
读后感
非常适合MR初学者用于了解概念。唯一的不足就是年头久远了，可惜郑老师年事已高，否则这本书也不会8年没有更新。
评分非常适合MR初学者用于了解概念。唯一的不足就是年头久远了，可惜郑老师年事已高，否则这本书也不会8年没有更新。
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评分【价格研究概述】 1. 研究范畴： 当产品价格变化时，目标消费者的反应如何 如果我们产品提价或降价，对我们市场占有率和销售量有什么影响 若市场上产品价格变化后，自己品牌和竞争品牌的相互地位会如何变化 使产品利润达到最大的销售价格应是多少 如何确定新产品、产品线...
评分【价格研究概述】 1. 研究范畴： 当产品价格变化时，目标消费者的反应如何 如果我们产品提价或降价，对我们市场占有率和销售量有什么影响 若市场上产品价格变化后，自己品牌和竞争品牌的相互地位会如何变化 使产品利润达到最大的销售价格应是多少 如何确定新产品、产品线...
用户评价
关于市场研究，一遇到问题就会把它拿出来翻翻，虽然很多时候已经无果；不过要是市面上出了其他好的中文教材，可能常拿出来翻翻的也不会是它了
评分上班靠的就是这个
评分每次看这本书都有全新的感受，例子虽老，但角度精到
评分用研破局好帮手
评分市场研究入门级
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