具体描述
这是一部来自奥美的广告学经典。它告诉我们广告就是创意，是广告在创建品牌、销售产品；并阐释了在一个广告作品中什么因素起作用，什么因素不起作用，以及如何通过电视、广告、杂志、报纸、户外广告、推销手册、互联网等媒介有效地传播信息。
本书还介绍了从事广告业必须遵循的法律法规、行为准则，以及广告业所涉及的公共责任问题。对于广告主、广告代理公司，甚至是学生，《如何做广告》都是一部全面的、实用性很强的指导教材。
作者简介
目录信息
广告的目的
第一部分 说什么――在哪里说
1 广告就是创意
2 品牌和战略
3 调查研究
4 营销活动
5 媒体战略和技术
……
第二部分 如何传播信息
……
专业词汇及术语
· · · · · · (收起)
读后感
这本书是美国著名的广告公司，奥美的总裁及创意总监写的，先不说它的背景，重点在它的内容，不仅点出了很多广告业应该注意的问题，更是用很通俗的语言，写出了广告到底该怎么做，里面包括广告学的伦理法规及很多著名案例。我，受用了！
评分这本书是美国著名的广告公司，奥美的总裁及创意总监写的，先不说它的背景，重点在它的内容，不仅点出了很多广告业应该注意的问题，更是用很通俗的语言，写出了广告到底该怎么做，里面包括广告学的伦理法规及很多著名案例。我，受用了！
评分这本书是美国著名的广告公司，奥美的总裁及创意总监写的，先不说它的背景，重点在它的内容，不仅点出了很多广告业应该注意的问题，更是用很通俗的语言，写出了广告到底该怎么做，里面包括广告学的伦理法规及很多著名案例。我，受用了！
评分这本书是美国著名的广告公司，奥美的总裁及创意总监写的，先不说它的背景，重点在它的内容，不仅点出了很多广告业应该注意的问题，更是用很通俗的语言，写出了广告到底该怎么做，里面包括广告学的伦理法规及很多著名案例。我，受用了！
评分这本书是美国著名的广告公司，奥美的总裁及创意总监写的，先不说它的背景，重点在它的内容，不仅点出了很多广告业应该注意的问题，更是用很通俗的语言，写出了广告到底该怎么做，里面包括广告学的伦理法规及很多著名案例。我，受用了！
用户评价
读完这本书，我最大的感受就是“颠覆”。我一直以为，成功的推广必然需要巨额的预算和铺天盖地的宣传，但这本书却巧妙地指出了“注意力稀缺时代”的真正壁垒不在于声音的大小，而在于信息的“精准穿透力”。作者对“微小差异化”的强调，简直是为那些资源有限的中小企业量身定做的指南。我特别欣赏他对“讲故事”艺术的拆解，他不仅仅停留在“要有故事”这个层面，而是深入到如何构建一个具有情感张力和记忆点的叙事弧线。例如，他分析了某一个古老品牌如何通过重塑其创始人的“初心”，重新激活了当代年轻消费者的情感共鸣，那个案例分析细致入微，简直像一份定制化的诊断报告。这本书的文字风格是那种极其冷静、却又充满洞察力的类型，它不会用煽情的语言来鼓动你，而是用严谨的逻辑链条，让你自己信服于他所提出的策略的有效性。如果你期待的是那种浮夸的“一夜暴富”秘籍，那这本书可能会让你失望，但如果你想构建一个可持续、有韧性的品牌传播系统，这本书的价值无可替代。
评分说实话，这本书的阅读门槛并不低，它对读者的背景知识有一定的要求，如果你是市场营销的门外汉，可能需要经常停下来查阅一些行业术语。但对于像我这样已经在行业内摸爬滚打了一段时间的人来说，这本书简直是一剂强效的“思维重塑剂”。我尤其欣赏其中关于“负面营销”和“争议性定位”的那一章。在人人自危、害怕犯错的当下，作者大胆地提出了“适度风险承担”的观点，并用历史案例证明了，那些敢于挑战现有范式的品牌，往往能赢得更深层次的用户忠诚度。这种敢于直面行业“潜规则”并提出反思的勇气，使得全书的价值大大提升。这本书的排版设计上，也值得称赞，大量留白和清晰的图表穿插其中，极大地缓解了信息过载带来的阅读疲劳。每一次我感觉思绪有些涣散时，一个精美的流程图总能将我的注意力重新拉回到核心论点上，这种体贴入微的设计，使得长篇的深度阅读也变得相对轻松。
评分这本书的写作节奏感非常强，如同听一场精心编排的交响乐，起承转合，张弛有度。它最吸引我的地方在于，它没有把“广告”仅仅局限在平面或者数字媒介上，而是将其提升到了一个“社会沟通学”的层面来探讨。作者花了相当大的篇幅来分析不同文化背景下，信息符号的传递与接收差异，这对于我这种需要处理跨国业务的人来说，简直是雪中送炭。我记得书中有一个观点，提到在某些高度集体主义的社会中，“从众效应”的驱动力远超“个性解放”的诉求，因此在该地区的推广策略必须进行彻底的调整。这种全球视野和文化敏感度，是很多本土化营销书籍所缺乏的。此外，这本书的脚注和参考文献做得非常扎实，每一项论断背后似乎都有坚实的研究支撑，这为书中的观点提供了极强的可信度，让人不得不信服。它不是在推销一套方法论，而是在引导你建立一套更宏大、更具适应性的认知框架。
评分这本书的封面设计着实抓人眼球，那种复古又带着一丝现代气息的排版，让人忍不住想翻开看看里面究竟藏着怎样的干货。我原本对这类主题的书籍抱持着一种“大同小异”的期待，毕竟市面上的营销指南汗牛充栋，能真正让人眼前一亮的实在不多。然而，从翻开第一页开始，我就被作者那行云流水的叙述方式深深吸引住了。他并没有一开始就陷入那些晦涩难懂的理论术语，反而像一位经验丰富的老友，娓娓道来他这些年摸爬滚打的心得体会。特别是关于如何捕捉“潜意识需求”的那几个章节，简直醍醐灌顶。他用非常生活化的例子，拆解了消费者从犹豫到下决心的那几个关键节点，让我这个自诩对市场略有了解的人都感到汗颜，原来我们自以为洞察到的“需求”，很多时候只是冰山一角。这本书的结构安排也非常巧妙，它不像一本僵硬的教科书，而更像是一部循序渐进的实践手册，让你在阅读的过程中，不自觉地开始在脑海中构建自己的营销蓝图。那种阅读的流畅感和知识的吸收效率，是我近期阅读体验中非常出色的一段。
评分我通常对那些号称能“彻底改变你工作方式”的书持保留态度，但《如何做广告》这本书，确实在某些操作层面上对我产生了立竿见影的影响。尤其是书中关于“长期主义品牌建设”和“短期效果转化”之间平衡的探讨。作者并没有教导我们只顾眼前利益，而是提供了一套精妙的工具箱，让你能够在追求品牌长期价值的同时，也能准确地量化和优化短期的销售漏斗。我尝试运用书中提到的一种“情感资产评估模型”来审视我们现有的客户群，结果发现我们过去忽视了几个具有巨大潜力的“情感高价值用户群体”。这种从宏观哲学思考回到微观执行层面的无缝切换，是这本书的精髓所在。全书语言直白，少有故作高深的词藻，但文字力量却异常强大，它仿佛在低语，却能让你的内心产生强烈的共振，促使你立刻拿起笔，去重新审视和规划你手头的每一个项目。这是一本值得反复翻阅、常读常新的案头必备书。
评分貌似是我看的最后的一本广告书
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