《市場營銷學》20世紀初發源於美國，它主要研究市場營銷活動及其規律性，是一門建立在經濟科學、行為科學、現代管理理論基礎之上的應用科學，具有綜閤性、邊緣性的特點，屬於管理學範疇。課程的核心內容，就是在買方市場條件下，賣方如何從顧客的需要齣發，製訂企業發展戰略，組織企業市場營銷活動，從而在滿足顧客需求的前提下，使企業在激烈競爭的市場環境中獲得生存和發展。
本書的特點可以概括為：①管理導嚮。市場營銷學著重從市場營銷管理決策的角度研究買主的市場營銷問題。本書的重點集中企業管理人員在協調企業的目標、資源和市場需求與機會之間的關係時所麵臨的重要決策。②應用性。本書所探討的問題都是企業在營銷活動中的問題，企業案例貫串始終，課程的方法和原理都具有可操作性。③內容廣泛。本書包括瞭市場營銷管理的各個方麵，如戰略性營銷、戰術性營銷和市場營銷的組織與控製等。
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