本教材吸收瞭國內外旅遊市場營銷理論的最新研究成果，結閤作者多年從事實際市場營銷工作的經驗，理論性與應用性並重，學術性與普及性兼顧，全書內容共分為十一章，每章由“學習目標”、“案例導入”開篇，在內容編寫上，結閤高職教學的特點，力求將理論框架設計得簡練明瞭，將內容安排得新穎有趣，並穿插瞭富於操作性的案例，使學生對學習充滿興趣，可以由淺入深、由錶及裏係統地掌握旅遊市場營銷學的專業知識。
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