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品牌洗脑

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[美] 马丁·林斯特龙 作者
中信出版社
赵萌萌 译者
2013-1 出版日期
251 页数
45.00元 价格
平装
丛书系列
9787508637396 图书编码

品牌洗脑 在线电子书 图书标签: 营销  品牌  心理学  商业  品牌洗脑  马丁·林斯特龙  社会学  经济   


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发表于2024-11-22


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品牌洗脑 在线电子书 用户评价

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一篇blog能说清楚的东西为什么要写一本书呢。

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品牌已经成为我们生活不可分割的一部分。恐惧,怀旧,同侪压力,名人效应,联结属性,口碑的隐形营销,以及移动互联网时代企业对消费行为的数据和隐私挖掘,非常可怕。

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很容易读下去,各种营销手段解释的有趣又有干货,对性暗示、同侪压力、制造回忆、负罪感这四个部分尤其印象深刻,作为一个营销外行读过之后产生了兴趣,再看身边那些广告时觉得有意思了许多。作为品牌的受害者和加害者,这本书蛮值得一看。

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非常有意思的一本书,案例精准语言生动,我们都明白其实正常的消费都是你情我愿的事情,然而当无处不在见缝插针的各种营销手段和广告效应被那么直白的描写剖析出来,我们还是对自己的从众心理和如此容易被洗脑感到吃惊。

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品牌已经成为我们生活不可分割的一部分。恐惧,怀旧,同侪压力,名人效应,联结属性,口碑的隐形营销,以及移动互联网时代企业对消费行为的数据和隐私挖掘,非常可怕。

品牌洗脑 在线电子书 著者简介

马丁·林斯特龙(Martin Lindstrom),全球首席品牌营销大师,在全球拥有百万“忠实听众”,林斯特龙公司(Lindstrom Company)CEO;担任世界多家顶级公司的顾问,包括麦当劳、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪斯尼等;还是《金融时报》、《今日美国》、《财富》、《华盛顿邮报》、《哈佛商业评论》等知名媒体的特约专栏作家。


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品牌洗脑 在线电子书 图书描述

全球知名的品牌营销大师马丁·林斯特龙有一天突然对品牌感到厌倦,他决定以一个普通消费者的身份对品牌进行为期一年的“戒毒”——不购买新的品牌商品。但是,在坚持了6个月之后,他失败了。懊悔之余,他决定来一个大揭秘,全面批露世界著名品牌只做不说的营销秘密。

马丁拉上窗帘,向我们 揭示了广告商和品牌是如何让我们觉得“如果不买新的产品,我就好像缺了点什么、愚蠢或跟不上时代了”;展示了营销者们为了让我们掏钱而使用的最卑劣的策略和诡计,包括从众心理、激起并不存在的幼年回忆、性暗示、健康谎言等等。马丁把我们带到世界各地,分享他和广告界、营销界高管以及业内人士对话,并且进行了幽默的讽刺和调侃。

马丁惊人地揭露了营销者、广告商、零售商如何利用数据挖掘,借助复杂的新工具和科技,追踪和分析我们留下的种种“电子足迹”:包括在商店刷会员卡、用信用卡购物或在网上查看商品,通过复杂的算法预测出我们的个性和我们可能会购买的东西,然后为我们提供适合于个人独特心理特点的商品,对于“我们应该买什么”产生看不见又实质性的影响。

最后,马丁发现,我们在被“洗脑”的同时也在给别人“洗脑”,并且提出了他的终极营销秘诀。

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品牌洗脑 在线电子书 读后感

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全球知名的品牌营销大师Martin Lindstorm进行为期一年的“戒毒”实验——不购买新的品牌商品——写就的一本书。其实不到半年,他就放弃了。这个引子,像根骨头,勾引着我这条小狗。 我也因此发现了一个新的思考社会、文化、人类的角度——品牌与营销。心理学、人类学、社会学...

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没有系统和逻辑性的体系,而用故事把客观的规律包裹了起来。从归纳总结品牌传播要义的角度,这是一本值得读的书。 然而,如果读这种书,没能背会目录中各篇章的一句话中心思想,那只能说不是书的错,而是读书人的错。 可惜,作者不是真心想让我们能够看过书后留下对品牌洗脑的N...  

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最近几年来,“老国货”重现青春成为了一个很有趣的消费现象。从百雀羚到大白兔奶糖,从六神到北冰洋,这些带有80后记忆的商品品牌好像集体复活一般,重新出现在我们的视野当中。 其实这并不仅仅是偶然。人们记忆中的过去总是更美好,这已经是一个众所周知的事实。不过,人们...  

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从第一眼看到书名《品牌洗脑》,心里莫名涌起“高大上”、“好像好酷里面讲什么呢“之类的好奇,到终于看完最后一页心里难掩失望,其实仔细想想,书并非如此差,只是有点哗众取宠罢了,包装了个酷炫的开头,用了个十分具有煽动性的词“洗脑”和十分吊人胃口的小标题“世界...  

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