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[美] 馬丁·林斯特龍作者

中信齣版社

趙萌萌譯者

2013-1 出版日期

251 頁數

45.00元價格

平裝

叢書系列

9787508637396 圖書編碼

品牌洗腦在線電子書圖書標籤: 營銷品牌心理學商業品牌洗腦馬丁·林斯特龍社會學經濟

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發表於2024-12-22

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品牌洗腦在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

寫得非常成係統，案例也很豐富

評分☆☆☆☆☆

讀幾次都不嫌多啊。

評分☆☆☆☆☆

品牌已經成為我們生活不可分割的一部分。恐懼，懷舊，同儕壓力，名人效應，聯結屬性，口碑的隱形營銷，以及移動互聯網時代企業對消費行為的數據和隱私挖掘，非常可怕。

評分☆☆☆☆☆

基本是案例，原理大概就一頁紙的樣子，當故事看還不錯

評分☆☆☆☆☆

基本是案例，原理大概就一頁紙的樣子，當故事看還不錯

品牌洗腦在線電子書著者簡介

馬丁·林斯特龍(Martin Lindstrom)，全球首席品牌營銷大師，在全球擁有百萬“忠實聽眾”，林斯特龍公司(Lindstrom Company)CEO；擔任世界多傢頂級公司的顧問，包括麥當勞、寶潔、雀巢、美國運通、微軟、迪斯尼等；還是《金融時報》、《今日美國》、《財富》、《華盛頓郵報》、《哈佛商業評論》等知名媒體的特約專欄作傢。

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品牌洗腦在線電子書圖書描述

全球知名的品牌營銷大師馬丁·林斯特龍有一天突然對品牌感到厭倦，他決定以一個普通消費者的身份對品牌進行為期一年的“戒毒”——不購買新的品牌商品。但是，在堅持瞭6個月之後，他失敗瞭。懊悔之餘，他決定來一個大揭秘，全麵批露世界著名品牌隻做不說的營銷秘密。

馬丁拉上窗簾，嚮我們揭示瞭廣告商和品牌是如何讓我們覺得“如果不買新的産品，我就好像缺瞭點什麼、愚蠢或跟不上時代瞭”；展示瞭營銷者們為瞭讓我們掏錢而使用的最卑劣的策略和詭計，包括從眾心理、激起並不存在的幼年迴憶、性暗示、健康謊言等等。馬丁把我們帶到世界各地，分享他和廣告界、營銷界高管以及業內人士對話，並且進行瞭幽默的諷刺和調侃。

馬丁驚人地揭露瞭營銷者、廣告商、零售商如何利用數據挖掘，藉助復雜的新工具和科技，追蹤和分析我們留下的種種“電子足跡”：包括在商店刷會員卡、用信用卡購物或在網上查看商品，通過復雜的算法預測齣我們的個性和我們可能會購買的東西，然後為我們提供適閤於個人獨特心理特點的商品，對於“我們應該買什麼”産生看不見又實質性的影響。

最後，馬丁發現，我們在被“洗腦”的同時也在給彆人“洗腦”，並且提齣瞭他的終極營銷秘訣。

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