理性的非理性 在线电子书 图书标签: 心理学 行为经济学 营销 理性与非理性 思维方式 商业 思维 经管
发表于2024-05-19
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案例多,还行。
评分有点类似《乌合之众》
评分1. 人们在购物时往往并不能客观评估一件商品本身的性价比,而只是在不同的方案中选择了一个看起来不错的。 2. 在有比较对象的联合评估模式下,人们关心的是评估对象是否比别的参考对象要好。 3. 遇到多个方案的时候,人们倾向于选择折中的方案。
评分对比效应、评价模式、折中、沉没成本、损失规避、禀赋、心理账户、交易效用、锚定、过度自信
评分谁都逃不过 但不一定谁都说的清楚的心理陷阱 学习了
郑毓煌,美国哥伦比亚大学营销学博士,现任清华大学经济管理学院市场营销系博士项目主任、博士生导师,清华-中欧-哈佛高级经理人课程主讲教授。目前是《营销科学学报》编委,国家自然科学基金项目评审专家,国家质检总局全国品牌价值委员会专家委员,曾为多家全球500强企业及国内企业提供营销战略咨询。郑毓煌教授在国内外出版了《写给中国经理人的市场营销学》(Marketing for China's Managers)等专著,并发表了多篇论文。他的研究论文在2009—2012年连续4年获得“中国营销科学学术年会优秀论文奖”,并在2011年荣获美国营销学会(AMA)《营销研究学报》(JMR)“对营销理论、方法和实践最具影响力和长期贡献的学术论文”William O'Dell 奖的最终提名奖。
苏丹,美国新泽西州立大学传媒学博士,思卓营销科学研究院执行董事。曾任奥美大中国区消费者洞察副总监,长期关注中国消费者的行为和趋势,主要研究兴趣为消费者选择与决策、语言对行为的影响、消费者说服的心理过程,以及国家及地区形象宣传策略,著有《深入中国》(China Beyond)等中英文著作。
是什么让苹果的Mac在与微软的PC之争中反败为胜?星巴克咖啡如何风靡全世界?中国联通是怎么制定3G套餐?中国南方航空公司为什么会推出“高端经济舱”?淘宝的光棍节网购为什么会那么疯狂?
在本书中,你会发现那些最优秀的企业、那些脱颖而出的品牌,无不把全部精力和时间投入到对“人”的了解上。传统经济学认为人都是理性的“经济人”,但现实生活中人们总是做出各种令人匪夷所思的“非理性”决策。
这本书把心理学和经济运作规律完美结合,通过讲解10条行为经济学法则,从人的非理性出发,深入剖析潜伏在日常生活中的10大心理陷阱,从而透彻研究市场上人性行为的复杂性及其重要的商业运用。
21世纪是变革的世纪,传统商业的盈利模式、生存模式受到互联网的严重冲击,行业的界限越来越模糊。在变化的世界里,永远不变的是人的行为,它们总是被共同的规律所引导着。只有看透人的非理性行为,才能洞悉商业和人性本质!在大变革时代,人们需要再造竞争力。这本书会告诉你,如何用非理性的积极力量,构筑现代商业竞争力!
企业经营者、市场营销人员、广告从业者……甚至你我每一个人,只要身处商业社会,只要面临选择,必须上完这10堂课!这也是每个想要幸福生活、快乐工作的人最期待的书!
淘宝APP已经成为每一个买了新手机的人必装应用,很多人把在淘宝花了很多钱买东西的行为称为“剁手”,而叫自己则谦称“剁手党”。其实在我们的日常生活,无论线上还是线下,购物是我们必不可少的生活方式之一,学会怎么更好“剁手”成了每个人越来越会去思考的事情。 要正确地...
评分郑毓煌,苏丹的这本书结合经济学和心理学的知识编织着生活的各个角落,让学术走下神坛,走入人们息息相关的生活里,并延伸到商业运用中。 很喜欢这个书名,平实贴切,用“非理性”的行为学来透析传统“理性”经济学所不能回答的问题。这本书正是要揭示看似理性...
评分有美国营销学会主席、沃顿商学院院长等著名经济学家力荐的书,我一定要看看。谁知一看竟放不下了。我经商多年,看过不少经济营销类的书,但这本书却让我有一种全新的感受,作者以生动的事例阐述出内在的经济规律,给人启发,令人思考。好似在说自己也亲身经历过同样事情,倍受...
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