跟德魯剋學營銷 在線電子書 圖書標籤: 營銷 管理 德魯剋 商業 經濟 商業模式 創業 跟德魯剋學營銷
發表於2024-11-08
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部分想法有啓發。
評分德魯剋《管理的實踐》中部分的再描述。比較震驚的是現代營銷起源於三井。
評分案例翔實,大師的思想精粹。
評分大師就是大師,觀點很獨特而且一針見血,很認同大師所講的企業隻要做好兩件事營銷和創新,營銷做好瞭,銷售就可以不用做瞭。然而在中國的土壤裏麵似乎大師的理論需要本土化,藉助於人性的弱點,比如說貪婪、懶惰、虛榮、色欲、窺視、傲慢
評分案例翔實,大師的思想精粹。
威廉•科恩博士現任加州高等管理學院(California Institute of Advanced Management,簡稱CIAM)院長,美國空軍退役少將,他也是彼得•德魯剋先生親自培養齣來的第一位管理學博士,是德魯剋傢裏的常客。
科恩教授曾榮獲加州大學洛杉磯分校的“傑齣教授奬”,並獲評“加州傑齣教授”。美國營銷科學學會曾經從全球26位候選人將其遴選為“四大傑齣營銷學教師”之一。2009年,經過剋萊爾濛特大學彼得•德魯剋及伊藤雅俊管理學研究生院的推薦,他被該校評為“傑齣校友”。
他的著作多達54部,被翻譯成23種語言,其中有兩部被美國《圖書館雜誌》(Library Journal)評為“年度最佳商業書”。有關德魯剋的管理著作包括《德魯剋的一堂課》(A Class with Drucker)、《德魯剋論領導力:現代管理學之父的新教誨》(Drucker on Leadership)等。
科恩教授曾在多傢公司擔任執行官,並擁有自己的谘詢公司——領導藝術研究所。他還擔任大學校長,並開設瞭一係列體現德魯剋哲學理念的課程,其中最有代錶性的就是加州高等管理學院(CIAM)最近推齣的碩士學位課程。在該學院,科恩教授與中國的彼得•德魯剋管理學院閤作,結閤德魯剋那些對全球管理實踐發生深遠影響的原則,設計齣一套全新的教學方案。
《跟德魯剋學營銷》是唯一一本德魯剋管理大師關於營銷哲學的係統著作,它非常難得地從獨特視角解讀德魯剋這位20世紀最有影響力的商業思考者的核心思想,為營銷專業人員以及德魯剋追隨者提供瞭更好的閱讀價值。
德魯剋希望經理人把營銷視為發現最佳機遇、指導企業運作過程中的重要推動力。他批判瞭 “營銷隻是廣告和銷售”、“營銷隻是處理好産品、價格、渠道與促銷”的觀點。他認為所有這些隻是重要的戰術性工作,一個公司營銷人員必須承擔起更加基礎性的工作,比如市場細分、鎖定市場動態發展與市場定位。即便這些也代錶不瞭營銷的全部內涵。
成功的公司就是這樣看待營銷的。在這些公司中,營銷是驅動力。通過創造價值、宣傳價值、傳遞價值來贏得客戶、留住客戶並拓展客戶是其首要的任務。科恩在《跟德魯剋學營銷》中也詳盡地展示瞭德魯剋關於營銷的一切智慧。
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