定位：争夺用户心智的战争（精装）在线电子书 pdf 下载 txt下载 epub 下载 mobi 下载 2024

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艾·里斯（Al Ries 作者

机械工业出版社

顾均辉译者

2015-8 出版日期

336 页数

45.00 价格

精装

定位经典丛书丛书系列

9787111512233 图书编码

定位：争夺用户心智的战争（精装）在线电子书图书标签: 市场营销定位品牌营销心理学广告管理方法论

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发表于2024-11-22

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定位：争夺用户心智的战争（精装）在线电子书用户评价

评分☆☆☆☆☆

水分太大，一章就可以说明白的东西硬是写成了300来页的“鸿篇巨著”；且有极大的马后炮嫌疑，书中提及各领域的品牌、公司不胜枚举，那些成功的都是用了定位理论，失败的都是定位没用好，甚至是因为产品名、公司名取的不对；最后两章熬了一手好鸡汤，怕是“定位”这个理论用的最好的产品就是此书了。

评分☆☆☆☆☆

精装早该出了。这本书的定位就超级成功。校对应该不止一人，错别字有五笔和拼音两种打错。20160707

评分☆☆☆☆☆

粗浅理解：定位就是一词占领心智。领先企业要强调创新，提升品类在心智中的位置，对新产品及时应对；跟随企业要寻找空档，不要想着让所有人满意。品牌延伸很危险，不要随便做。无论如何，定位是在某个领域树立领导地位，一旦领先就可乐享其成。

评分☆☆☆☆☆

道理明确但是很少，案例太无力了。

评分☆☆☆☆☆

整本书想要传达的意思大概下面几层：1、建立独特的定位，创造小众竞争池；2、率先占领用户心智，从潜在顾客的心智出发思考广告策略；3、起个好名字，把产品紧钩在潜在顾客的心智里的产品阶梯上；4、谨慎对待变化，随意更改定位可能陷入品牌延伸的陷阱。后半部分案例部分解析得实在浅薄，分析不透彻且借鉴意义不大，末尾鸡汤来得猝不及防，评分虚高了。

定位：争夺用户心智的战争（精装）在线电子书著者简介

作者简介

艾·里斯（Al Ries）

里斯伙伴（全球）营销公司主席，营销史上的传奇大师、全球最顶尖的营销战略家，定位理论创始人之一。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，与管理学之父彼得·德鲁克、通用电气公司前CEO杰克·韦尔奇一起被美国《广告时代》评为"全球十大顶尖商业大师"。目前，艾·里斯专门辅导《财富》500强企业如微软、宝洁、通用电气等的营销战略。

杰克·特劳特（Jack Trout）

全球最顶尖的营销战略家，在40多年的实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司（www.troutandpartners.com）总裁，该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一，在全球28个国家设有分公司。他的作品有《定位》《重新定位》《人生定位》《与众不同》《显而易见》《商战》《营销革命》等畅销书。

译者简介

顾均辉　深研定位理论多年，参与近百家企业的定位战略项目。同时在全国授课近百期，为近万名企业家讲授定位。拥有超过二十年的企业经营经验，善于将定位理论与企业运营相结合。曾服务过香飘飘奶茶、劲霸男装、张一元茶叶、全聚德烤鸭等众多品牌。

苑爱冬　定位理论研究和实践先行者, 从事品牌定位工作7年，服务过东阿阿胶、香飘飘奶茶，劲霸男装、雅迪电动车、安徽老乡鸡等近50家国内知名企业。译有《定位》《重新定位》《显而易见》《营销十要》《简单的力量》等定位著作。