如何打造超级IP pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:机械工业出版社

作者:秦阳

出品人:

页数:238

译者:

出版时间:2016-5

价格:49.00

装帧:平装

isbn号码:9787111536543

丛书系列:

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塑造文化符号，引爆市场潮流：一部关于“超级IP”的深度探索 在信息爆炸、注意力稀缺的时代，如何让一个概念、一个故事、一个品牌脱颖而出，成为万众瞩目的焦点，并持续产生巨大的商业价值？《如何打造超级IP》这本书，正是为解决这一时代命题而生。它并非简单罗列成功案例，也不是泛泛而谈的理论堆砌，而是一场关于“超级IP”本质、逻辑与实践的深度剖析，旨在为你揭示那些能够穿越时间和界限，成为文化符号并引爆市场的核心驱动力。 本书并非一本“教你写故事”的手册，也不是一本“告诉你如何营销”的指南，它探讨的是更深层次的“势能”的构建——那种让一个事物具备超凡吸引力、感染力和延展性的根本原因。我们将在本书中，以一种抽丝剥茧的严谨态度，去解构“超级IP”的 DNA，深入其基因密码，探寻其生长逻辑。 一、 理解“超级IP”的本质：超越简单的“好内容” 在开始构建之前，我们首先需要明确，究竟什么是“超级IP”？它绝非仅仅是“好故事”、“爆款产品”或者“病毒式传播”的简单叠加。本书将为你提供一个全新的视角，去理解“超级IP”的核心特质： 情感共鸣的深度与广度： “超级IP”之所以能够成为“超级”，在于它触及了人类内心深处最普遍、最强烈的情感需求，无论是爱、恨、恐惧、渴望、归属，还是正义、希望、挑战。这种情感共鸣能够跨越年龄、性别、地域的界限，形成广泛而持久的连接。我们将探讨，如何精准地捕捉和放大这些普适性情感，并将其融入到IP的核心叙事中。 价值观的认同与引领： “超级IP”往往承载着一种或多种鲜明的价值观，并能引发受众的强烈认同，甚至在潜移默化中引领其价值取向。“超级IP”不仅仅是娱乐，更是一种价值的输出和文化的认同。本书将分析，那些成功的“超级IP”是如何巧妙地植入和传递其核心价值，并使其成为吸引和凝聚受众的强大磁场。 世界观的延展性与想象空间： 一个真正伟大的“超级IP”，会构建一个丰富、立体、充满想象力的世界观，这个世界观能够让受众沉浸其中，并愿意去探索、去想象、去创造。这种世界观不仅提供了故事发生的背景，更成为了IP生命力的源泉，为后续的衍生和拓展提供了无限可能。我们将深入研究，如何构建一个既有根基又不失想象力，既能自洽又能不断延展的世界观。 文化基因的注入与传播： 优秀的“超级IP”往往能够与特定的文化基因产生深刻的连接，并在此基础上进行创新性的表达。它可能是对传统文化的现代演绎，也可能是对当下社会思潮的敏锐捕捉。本书将剖析，如何深入挖掘文化宝库，找到与时代精神契合的独特切入点，将文化基因巧妙地融入IP之中，使其具有强大的文化穿透力。 二、 构建“超级IP”的基石：从源头到生长 “超级IP”的诞生并非偶然，其背后有着严谨的构建逻辑和系统的方法论。本书将引导你一步步搭建起属于自己的“超级IP”大厦： 精准的需求洞察与定位： 在一切开始之前，你需要知道你想满足谁的需求，你打算在哪个领域建立你的影响力。本书将聚焦于如何进行深入的市场研究和用户洞察，识别潜在的蓝海市场和未被满足的需求，并在此基础上为你的IP进行精准的定位，明确其核心价值主张和目标受众。 核心创意与差异化优势的打磨： 在这个同质化严重的时代，拥有一个独一无二的创意是IP成功的关键。本书将深入探讨，如何从海量信息中提炼出具有原创性、感染力且易于传播的核心创意，并不断打磨其差异化优势，使其在众多竞争者中脱颖而出。这包括对故事原型、人物塑造、设定逻辑的反复推敲。 叙事逻辑与情感驱动的强化： 一个引人入胜的故事，是IP吸引力的核心载体。本书将不仅仅关注故事的情节，更强调叙事逻辑的严谨性和情感驱动的有效性。我们将分析不同类型的叙事结构，以及如何通过人物弧光、冲突设置、悬念营造等手法，激发受众的情感共鸣，让他们欲罢不能。 世界观的构建与细节的丰富： 一个完整的世界观是IP延展性的基础。本书将指导你如何从宏观到微观，构建一个具有逻辑性、吸引力和可塑性的世界观。这包括对社会结构、历史背景、科技水平、风俗习惯等细节的深入设计，让你的IP世界栩栩如生，充满探索的乐趣。 跨界整合与生态构建的视野： “超级IP”的生命力在于其能够不断地生长和延展。本书将为你打开跨界整合的视野，思考如何将你的IP从单一的载体，转化为一个能够触及不同领域、覆盖多种媒介的文化生态。这包括对内容创作、产品开发、营销推广、用户社群等各个环节的联动思考。 三、 激活“超级IP”的能量：从传播到价值变现 拥有了一个具备潜力的“超级IP”只是第一步，如何将其激活，使其真正产生巨大的市场影响力并实现商业价值，是本书重点探讨的另一个维度： 精准触达与社群构建： “超级IP”的成功离不开忠实的粉丝群体。本书将深入研究，如何通过多元化的传播渠道，精准触达目标受众，并有效地与他们建立连接，培养和壮大粉丝社群。这包括线上线下的互动策略，以及社群运营的精细化方法。 裂变传播与口碑塑造： 优秀的IP具有天然的传播属性。本书将分析，如何设计引爆点，鼓励用户参与内容创作和二次传播，形成病毒式口碑效应。我们将探讨，如何通过故事的魅力、人物的符号化，以及情感的共振，让粉丝成为IP最忠实的传播者。 多元化变现与价值最大化： “超级IP”的商业价值是多维度、可持续的。本书将为你梳理多种可行的变现模式，从内容付费、衍生品开发，到授权合作、IP金融等，并探讨如何根据IP的特质和发展阶段，制定最优的变现策略，实现价值的最大化。 持续创新与生命周期管理： “超级IP”并非一成不变，其生命力的延续在于持续的创新和有效的管理。本书将关注IP如何在新时代背景下保持活力，如何通过内容的迭代、形式的创新，以及对市场变化的敏锐捕捉，延长其生命周期，并不断焕发新的光彩。 《如何打造超级IP》这本书，将以严谨的逻辑、丰富的案例和前瞻性的洞察，为你提供一套系统性的思考框架和实践指南。它不仅仅是一本关于“如何做”的书，更是一场关于“为什么”的深度对话，它将帮助你理解“超级IP”背后的商业逻辑、文化力量和社会价值，从而让你在激烈的市场竞争中，掌握塑造文化符号、引爆市场潮流的强大能力。无论你是内容创作者、品牌方，还是创业者，本书都将是你通往“超级IP”之路的不可或缺的向导。

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什么是泛ip p10 在传统的知识产权知识体系里，IP是知识产权（intellectual）的缩写，简而言之就是智力成果权，一类是著作（也成为版权、文学产权），另一类是工业产权（也称为产业产权)。你要使用别人的知识产权，就需要先付费。 不过在现在的影视圈，可不只是把ip看做知识产权...  

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评分☆☆☆☆☆

当你看到本文时还对IP这个词没什么概念的话，你可能需要反省一下过去一年自己把握时代脉搏的触觉是不是出了什么问题。 过去一年，IP以各种名词、形容词、动词形式进入我们的视野：影视IP，人格IP，IP电视剧，IP人物，IP化……各种IP词汇让人应接不暇。IP到底是什么？ 所谓IP...  

评分☆☆☆☆☆

还不错，本来想租个详细的思维导图，是在没空做完，后面野菊的不重要了。影响最深刻的是讲孙悟空这个超级IP。 本书看职能存在与指导的层面，我并不认为能够实践。还是很多过去的案例，并没有系统的ip运营方法或者功能。感觉就是拿过去成功案例或者现象科普说教。对于新手来说便...  

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

这本书的行文风格非常犀利，毫不拖泥带水，直击要害。很多行业内的前辈在谈论IP打造时，总会绕着圈子说一些模棱两可的话，但这本书的作者似乎毫不留情地揭示了商业运作背后的残酷现实——即便是最富想象力的故事，也需要最严谨的商业逻辑来支撑。我尤其喜欢其中关于“IP估值模型”的章节，它没有给出一个虚无缥缈的数字，而是提供了一套可以量化的评估框架，告诉你一个IP在不同阶段应该关注哪些核心指标，以及如何优化这些指标来提升其长期的商业价值。这对于那些需要向投资人展示项目潜力的内容制作方来说，简直是如获至宝。这本书更像是为那些想把艺术创作变成一门可持续生意的实干家准备的，它教会你的不是如何做梦，而是如何把这个梦，用最有效率的方式，变成一个可以持续盈利的商业帝国。读的时候需要全神贯注，因为每一个小小的案例分析背后，都藏着作者多年经验的沉淀。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我最大的启发在于，它将“IP”的概念从一个单纯的文化产品，提升到了一个“文化操作系统”的层面。作者在书中构建了一个动态的生态系统模型，强调IP的成功不是一个静态的结果，而是一个持续的、适应性强的流程。最让我耳目一新的是关于“时间维度叙事”的阐述，很多IP只注重短期爆发，却忽略了如何设计一个能够跨越十年、二十年依然保持相关性的核心叙事骨架。书中对如何通过不同载体（如影视、游戏、社交媒体）进行“信息增量植入”的策略分析，细致到了令人发指的地步。它不是简单地说“要做全媒体运营”，而是明确指出在哪个时间窗口，通过哪种媒介，向用户传递哪一部分关于IP深度的信息，以确保用户不会感到疲劳，而是始终保持一种“刚刚好”的期待感。这本书的深度，在于它教会你如何像一个建筑师一样，去规划一个文化地标的永恒蓝图，而不是只做一个临时的广告牌。读完后，我感觉自己不再是拿着工具的匠人，而是手握整体规划的工程师了。

评分☆☆☆☆☆

我原本以为这会是一本充斥着成功学口号的快餐读物，但出乎意料的是，它展现了一种近乎“反向工程”的解构能力。作者没有一味地鼓吹“要什么”，而是花了大量篇幅去拆解“为什么失败”。书中对那些昙花一现的IP案例进行了深入剖析，总结了它们在“故事延展性”、“形象记忆点”和“商业授权链条”中犯下的致命错误。这种从失败中提炼规律的方法，比单纯模仿成功案例要有效得多。它让人明白，IP的生命力并非天赐，而是通过精密的系统设计和风险规避机制来精心维护的。阅读过程就像是在拆解一台精密的仪器，作者把IP的各个组成部分——从核心价值观到周边衍生品的开发节奏——都一一标注清楚。对于我们这些创作者来说，最大的价值在于，它提供了一个“避坑指南”，让我们在初期规划时就能预见到潜在的陷阱，从而避免走上弯路，这比学会任何一种技巧都来得宝贵。

评分☆☆☆☆☆

这本书的视角非常独特，完全没有停留在那些老生常谈的“创意至上”的理论上。作者似乎对品牌构建的底层逻辑有着深刻的洞察，他没有用那些高深的学术词汇来堆砌，而是非常接地气地剖析了“超级IP”是如何从一个模糊的概念，一步步被塑造成一个能够产生强大市场影响力的实体的。我印象最深的是其中关于“情感锚点”的章节，那部分内容让我茅塞顿开。很多时候我们都太关注IP的视觉符号或者故事内核，却忽略了它在目标受众心中建立的那种近乎本能的依恋感。作者提供了一套系统的方法论，教你如何精准定位并强化这个锚点，让用户在接触到IP的任何一个微小触点时，都能立刻被唤醒那种特定的情感共鸣。这不仅仅是营销技巧，更像是某种深层次的心理学应用，让人读完后，会对以往所有成功的IP案例有一个全新的、更具穿透力的理解。整体阅读体验是那种层层递进的快感，感觉每翻过一页，自己的认知边界就被推开了一点。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我最大的感受是，它颠覆了我对“内容为王”这个老掉牙口号的理解。这本书似乎在强调，在如今这个信息过载的时代，仅仅拥有好内容已经远远不够了，内容必须被包裹在一个极具辨识度和延展性的“容器”里，这个容器才是IP的真正内核。书中详细描绘了一个从零到一构建“可复制性壁垒”的过程。这个壁垒不是靠技术专利，而是靠一套严密的体系，让IP的每一次迭代、每一次跨界合作，都能有机地回归到它最初的核心价值主张上，同时又不断地进化，避免陷入僵化。尤其欣赏作者对“用户共创”那部分的论述，他没有把用户看作单纯的消费者，而是视为IP生命周期的共同培育者。这套理论体系非常适合那些已经有了一定内容基础，但苦于无法实现规模化、持久化影响力的创作者或企业。它提供的是一张从战术层面上升到战略层面的蓝图，指导如何将一个有潜力的项目，打磨成一个可以抵抗时间侵蚀的文化资产。

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帮助你快速、系统的学习如何打造个人品牌。

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秋叶老师对于IP的解释算是我的启蒙老师 这本书的优点在于结构清楚 案例贴切 在思想上有我想不到的地方

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对IP有了个新的认识，不再只是局限于网络IP了，对于如何打造IP，虽然书中讲了，但具体的还在迷茫中，对互联网感兴趣的人值得一读

评分☆☆☆☆☆

分析案例，打造IP，虽然这本书看的晚了，但成长永远不晚

评分☆☆☆☆☆

打一星是希望大家不要再浪费时间。