前言
第一章 IP之謎?什麼是泛IP
第一節 到底什麼是IP
1. IP火瞭！文化産業大爆發
2. 人人談的IP到底是什麼？
3. IP熱是怎樣形成的？
4. 小心，IP風口來瞭
第二節 IP存在的認知誤區
1. IP就是知識産權？
2. IP就是網紅經濟？
3. IP營銷就是藉勢營銷？
第三節 評判優質IP的兩條標準
1. 有多元化開發能力的原創內容源
2. 對特定人群構成影響力

第二章 奇貨可居?如何識彆高價值的IP
第一節 人人都需要一雙尋找高價值IP的“火眼金睛”
1. 你有發現IP的慧眼嗎？
2. 對不起，你來晚瞭
第二節 IP識彆中的誤區
1. 不是所有的IP都需要授權付費
2. 優質不是現在有多火，而是生命周期有多長
3. 過氣IP、小眾IP不值得投資？
4. 網紅就是IP？IP就是網紅經濟？
第三節 識彆高價值IP的四個維度
1. 內容值
2. 人格化
3. 影響力
4. 亞文化
第四節 繪製IP價值圖
1. 為什麼阿狸的商業價值如此高
2. papi醬是高價值IP？

第三章 從零到一?從無到有打造IP
第一節 意料之外的IP
1. 一部沒有明星的影視劇
2. 一個落選選手的錶情包
3. 一個不務正業的大學老師
4. 一個沒有考上大學的高中生
第二節 打造IP的三個關鍵點
1. 抓住時機，打造爆款産品
2. 多平颱占位，快速積纍粉絲
3. 係列化産齣
第三節 從無到有打造ip
1. 你不知道的嘉禾IP煉金術
2. papi醬為什麼被稱為IP？
3. 普通人也可以成為專業爆款
4. 小嶽嶽是怎樣傢喻戶曉的？
5. 撩妹撩齣瞭個宋祖基？
6. 吐槽也能吐齣IP

第四章 待價而沽?IP如何商業化
第一節 優質IP的商業意義
1. 路人轉粉
2. 商業衍生
第二節 常見的幾類IP化開發路徑
1.內容類IP開發路徑圖
2.人格化IP開發路徑圖
3.知識型IP開發路徑圖
4.産品類IP開發路徑圖
第三節 人格化IP
1. 什麼是人格化IP？
2. 人格化IP的專業化運營
3. 人格化IP打造的四個關鍵點
4. 人格化IP的五種變現途徑
第四節 內容IP商業化六大方嚮
1. 影視化
2. 遊戲化
3. 本土化
4. 跨界化
5. 周邊化
6. 産業鏈化

第五章 未來暢銷?IP將顛覆什麼？
第一節 IP行業的擴大化
1. 每個行業都可以進行IP連接
2. 品牌的未來是IP化生存
3. 創始人嚮人格化IP轉變
4. 普通人距離IP越來越近
第二節IP顛覆哪些認知
1. 一切行業正在快速泛娛樂化
2. “顔值經濟”
3. 擁有特彆的纔華，可以獲得更大的發展空間
4. 從性 價比支付轉嚮趣味性支付
· · · · · · (收起)