超级IP

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高德,高德调查公司创始人。在过去的十几年中,他一直从事管理咨询工作,为全球上千家企业以及多个国家的政府部门提供了专业的培训服务。尤其在管理的计划、决策与执行环节,作者拥有丰富的经验,很多世界五百强企业的中高层管理者都接受过他的指导。著有《超级IP:互联网时代的跨界营销》《互联网时代项目管理术》《不会做计划怎么做管理》《管理就是管人》《洗脑术》《信仰》等畅销书籍。

出版者:现代出版社
作者:[美] 高德
出品人:
页数:216
译者:
出版时间:2016-10-31
价格:39.80元
装帧:平装
isbn号码:9787514348729
丛书系列:
图书标签:
  • 互联网 
  • 超级IP 
  • IP 
  • 好书,值得一读 
  • 商业 
  • 创业 
  • 干货,实用 
  • 高德 
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谈论IP时,我们到底在说什么?投资者如何才能走出囚徒困境,突破同质化竞争的重围?互联网时代的超级IP和跨界营销到底应该怎么操作?……

本书为你揭开谜底,手把手教你学会如何打造超级IP!

在互联网经济的大潮下,既充满机遇,又步步陷阱。

你想成网红?你想做爆款?你想获取跨界红利?读这本书就够了!

究竟什么才是具有最高价值的超级IP?

为什么爆款仅是少数人的专利?

中国IP商业模式的创新之路在何方?

中国本土的超级IP拿什么与好莱坞的IP产业链抗衡?

解读超级IP成长路线图,手把手教你建立IP帝国!

互联网+时代超级IP实操手册!

随书赠送IP思维手册,打造超级IP生态圈的13条铁律

《超级IP》不仅是概念,还是未来,是正发生的现实;《超级IP》的核心不是创意,是“互联网时代创意的跨界整合”;《超级IP》的倡导是观念转变、思维革命和全新的营销模式,是商业模式的颠覆。超级IP讲的就是思维,不是产品。产品是载体,思维是IP。所以这本书告诉投资者和创业者,如果你认为自己的创意能力足够强,只要学会了这种跨界整合的大IP思维,那么即便你身无分文,也能做出自己的超级IP。

具体描述

读后感

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IP是Intellectual Property的缩写,其原意为“知识(财产)所有权”。从商业和资本的角度,其内涵已经有了无限的外延,IP被已引申为“可供多维度开发的文化产业产品”。 其核心内涵是“跨媒介创意及内容营销”。 现在IP遍布各行各业,当下大家谈论比较火的影视作品都属于IP,这里...  

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IP是Intellectual Property的缩写,其原意为“知识(财产)所有权”。从商业和资本的角度,其内涵已经有了无限的外延,IP被已引申为“可供多维度开发的文化产业产品”。 其核心内涵是“跨媒介创意及内容营销”。 现在IP遍布各行各业,当下大家谈论比较火的影视作品都属于IP,这里...  

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开篇作者用自己的亲身经历做了一个引子,自己的女儿疯狂迷恋迪士尼并必买周边!这样的粉丝效应是超级IP的一个显性效应。利用粉丝效应来获取市场的支持,实现创收!例如歌手出专辑,动漫产品的周边以及明星衍生品等等。 超级IP可以看做一种商机,文中拿陈坤的微信...  

用户评价

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有机会运作大IP的还是少数,咱们这种小公司的市场负责人就权当学习吧

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我们到底在谈论什么,高深莫测的文化概念还是高风险、高回报的商业项目?都不是。超级IP是创意(思维)跨界、营销跨界、行业跨界三种不同概念融合而成的全新的商业模型。当一个产品变成超级IP时,并不是简单地为产品换掉一套包装或贴上一个时尚的标签,它是“工匠精神”在创意和营销领域的表现,高品质的创意和内容通过跨界整合,平台创新,在商业内核上实现了一定范围内的渠道垄断。超级IP是一个“思维聚合体”,它打破了思维之墙,让市场与行业的边界变成无界,实现了全自由度的跨界。

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读到最后,本书的意义是认识更多互联网营销与经济学专业名词。解析浅,多是蜻蜓点水,和相关内容书籍差别不大,独创性洞见少,基本是广告营销学与互联网金融的基础知识复述与堆彻。

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2016年第111本书。从投资人和企业家的角度讲IP,却对IP本身没有明确的定义,理论很多,相当一部分内容比较空泛,可操作性低。 全书逻辑也不清晰

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近几年,IP一词大热,生活中随处可见这个词,但是我们只是略知一二,对于它深层的含义却不甚了解,而这本书系统的向我们讲解了当下IP所代表的含义,对我帮助很大。

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