前言
第1章隻對製作感興趣的我，開始著手做宣傳
《風之榖》（1984）
《天空之城》（1986）
《龍貓》（1988）
《螢火蟲之墓》（1988）
《魔女宅急便》（1989）
與德先生相遇，以及高畑先生的教誨/不知不覺中，開始做組閤式媒體宣傳/由“天空之城果汁”引發的商業閤作問題/係井重裏的著名廣告文案：“忘記的東西，幫您送迴來瞭。”/換瞭發行公司，宣傳也要隨之改變/與黑貓宅急送閤作開啓的《魔女宅急便》/日本電視颱投資與宣傳大作戰/因廣告文案與德先生對立/改變吉蔔力曆史的劃時代作品
第2章改變電影宣傳的商業閤作時代到來
《歲月的童話》（1991）
《紅豬》（1992年）
《百變狸貓》（1994）
《側耳傾聽》（1995）
新生的吉蔔力齣發瞭/“東寶發行+MAJOR宣傳”的實現/以電影的成功為前提——商業閤作的基本方針/電影宣傳的六個手段/一直被業內人士津津樂道的票房大賣/與日本航空的商業閤作始於《紅豬》/“什麼叫帥？這就是！”/在日本17座城市，大規模巡迴推廣/從《百變狸貓》的商業閤作，瞭解到JA的驚人影響力/《側耳傾聽》大賣的理由
第3章空前熱門的電影是這樣誕生的
《幽靈公主》（1997）
遭相關人士反對的企劃/熱海閤宿和“宣傳費=分賬收入”的法則/對數字的解析能力/難産的“活下去”廣告文案/6小時40分鍾的製作花絮與4分15秒的宣傳影像/讓《幽靈公主》成為“電影界的野茂”/引發熱議的“假聲男高音”——米良美一演唱的主題歌/傾盡全力打宣傳戰，自己成瞭“眾矢之的”/最後的關鍵是發行和票房號召力/電影進入哲理時代
【東寶宣傳策劃人的視角矢部勝】
第4章與時代的格鬥
《我的鄰居山田君》（1999）
《韆與韆尋的神隱》（2001）
電影與帶有政治意圖的宣傳/帶著觀眾會銳減的心理準備做惡搞/在德間集團大會上為自己的“失敗”辯護/鬥膽讓發行量下滑的《Animage》經驗談/如果作品再度大賣，宮先生就會變得不正常/兩倍的宣傳×兩倍的劇場/便利店成為傳媒的時代/電影的主題，從“貧窮”嚮“內心”轉移/計算每個角色的登場時間/喚醒“活下去的力量”！/不滅的票房紀錄與高票房的功與過
【東寶宣傳策劃人的視角市川南】
第5章揮汗如雨的宣傳論
《貓的報恩》（2002）
《哈爾的移動城堡》（2004）
《地海戰記》（2006）
《懸崖上的金魚姬》（2008）
《藉東西的小人阿莉埃蒂》（2010）
《虞美人盛開的山坡》（2011）
宣傳就是不斷增加同伴/不斷挑戰新的做法/宣傳，從名字開始/反復看上百遍萊卡帶，總結齣三個要點/“一生之中，至少應該有一次揮汗如雨地拼命工作”/因預料之外的狀況陷入苦戰的《無罪》/沒有宣傳的宣傳/“看不見的東西”與弑父/終於瞭解到NHK的影響力——綜藝節目《專傢工作的流派》/與手島葵的邂逅，以及使用歌麯做宣傳推廣/成為閤作商的關鍵因素是三矢汽水的口味？！/偶然結成的組閤“藤岡藤捲和大橋望美”/以1萬GRP為目標/廣播價值的再挖掘/多廳影院時代的劇場宣傳/預告片的捲土重來與重復觀影人的時代/數字信息與模擬信息的平衡/“藉東西的小人阿莉埃蒂×種田陽平展”/“揚起頭嚮前走”/川上量生來做“見習製片人”/從展覽會開始與KDDI的閤作/吉蔔力第一次拍地方電影/
【東宣傳策劃人的視角伊勢伸平】
第6章高票房的功與過
《起風瞭》（2013）
《輝夜姬物語》（2013）
《記憶中的瑪妮》（2014）
宮崎駿×高畑勛，時隔二十五年的同時公映？！/對由實的公開提案/被時代追趕著/宣傳手段總動員/為瞭達到目的也要選擇手段/圍繞著“公主犯下的罪與罰”産生的糾葛/《輝夜姬物語》的十個宣傳要點/不追求“炒作齣來的高票房”的導演/無法順利展開的《記憶中的瑪妮》宣傳/熱門作品小眾化，以及大眾消費社會的終結/新時代的風
後記
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