品牌思维 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025
沃尔夫冈• 谢弗（Wolfgang Schaefer），国际知名传播公司SelectNY首席战略官，具有二十多年的品牌策划经验，以及极大的全球影响力与跨文化理解力，为百事可乐、宝洁、联合利华、雀巢等品牌在欧洲、美国和亚太地区成功构建了品牌战略。
J.P. 库尔文（JP Kuehlwein），品牌战略专家、演说家，具有二十多年的品牌管理经验。曾在消费品巨头宝洁公司担任营销总监，现为国际知名咨询公司Ueber-Brands项目经理。
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为什么很多人对爱马仕“凯莉”包情有独钟？为什么太阳马戏团如此受人欢迎？为什么灰雁伏特加能够驰名世界？为什么雀巢与古驰这两个不相关的品牌在营销策略上会有共同点？为什么伊索很少做广告人们依然愿意购买它的产品。
品牌战略大师沃尔夫冈• 谢弗（Wolfgang Schaefer）和J.P. 库尔文（JP Kuehlwein）汇集20年专业经验，研究了300多个权威品牌，进行了75次专业访谈，历时4年创作出这部跨时代巨著《品牌思维：世界一线品牌的7大不败奥秘》。
在这部作品中，两位大师将带你一起研究如何推动品牌的创立与发展，从品牌简史到品牌的定义，到品牌的联合，再到品牌的终极战略，既分析了历史悠久的稀有品牌爱马仕，又对饮料界畅销巨头红牛展开了讨论；既涉及小众高端品牌伊索，又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚，还囊括迷你、佛瑞塔等猎奇品牌。
他们不需要重新讲述品牌成功的故事，也不需要重新讲述长期存在的营销原则，而是让读者在今天的营销专业背景下进行丰富多彩的旅程。相信这本书一定会让你着迷，就像那些对高端品牌着迷的人一样。
具体描述
读后感
最初想看这本《品牌思维》是因为朋友自己做的服装品牌，面世三年了，质量上乘，做工设计都高于市场的普遍水准，也不算贵，但就是不温不火。朋友挺苦恼，找我聊，想听建议。 我对商业的认识，也仅仅是书本里看到的一些案例，或是哪个课程中某个创始人讲的品牌故事。这些碎片化的...
评分最初想看这本《品牌思维》是因为朋友自己做的服装品牌，面世三年了，质量上乘，做工设计都高于市场的普遍水准，也不算贵，但就是不温不火。朋友挺苦恼，找我聊，想听建议。 我对商业的认识，也仅仅是书本里看到的一些案例，或是哪个课程中某个创始人讲的品牌故事。这些碎片化的...
评分高端品牌的7个推广秘诀： 1. 确定品牌的独特使命。确定社会/环境责任。或者特殊的名字和符号（例：优质食品；星巴克的大中小杯）。 2. 专享和亲民的平衡，巧妙吸引新客户。 3. 软销（例：宣传如何保养产品）。 4. 讲故事（例：笔记本，文豪都用纸笔记录）。 5. 产品符合客户期...
评分#品牌思维# 值得一看，只因为与我有相同的思路。 1.文化与商业是不可分割的，思路仅是基于商业价值则不能做大，也不会找到经营的乐趣。 2.品牌本身就是梦想，产品与个人皆准，实现梦想本生就是努力生活，不准备把经营作为梦想，就不会存在高端品牌的力量。 3.品牌内涵为社会责...
评分如今，人们的购买行为发生了翻天覆地的变化：品味已经代替经济实力，跃升为让人们心甘情愿掏钱的最重要理由；真正有价值的产品和“钱买不到的东西”，已然成为了时下人们争相追逐的“尖儿货”。拥有一台苹果电脑，不再仅仅意味着你有相当的经济实力，而在于彰显了你对极简生活...
用户评价
案例十分丰富，维度也很宽广，看完以后突然知道怎么谈恋爱了（捂脸）
评分品牌让我想到我有一个好朋友，是星巴克的忠实粉丝，我说的并不是光喜欢喝星巴克的咖啡这么简单，而是连星巴克每次有新杯子的时候都会收入囊中，而且还特别痴迷，这也许就是品牌的力量。
评分这本书既涉及小众高端品牌伊索，又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚，还囊括迷你、佛瑞塔等猎奇品牌。值得一看
评分品牌是一种自我认知和表达。在没有隐私的互联网时代，即使你没有需要运营的公司品牌，但是对于个人来说，品牌代表着你的符号，是你的无声标签，将会伴随着你走出很远的一段路。
评分案例十分丰富，维度也很宽广，看完以后突然知道怎么谈恋爱了（捂脸）
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