沃尔夫冈• 谢弗(Wolfgang Schaefer),国际知名传播公司SelectNY首席战略官,具有二十多年的品牌策划经验,以及极大的全球影响力与跨文化理解力,为百事可乐、宝洁、联合利华、雀巢等品牌在欧洲、美国和亚太地区成功构建了品牌战略。
J.P. 库尔文(JP Kuehlwein),品牌战略专家、演说家,具有二十多年的品牌管理经验。曾在消费品巨头宝洁公司担任营销总监,现为国际知名咨询公司Ueber-Brands项目经理。
为什么很多人对爱马仕“凯莉”包情有独钟?为什么太阳马戏团如此受人欢迎?为什么灰雁伏特加能够驰名世界?为什么雀巢与古驰这两个不相关的品牌在营销策略上会有共同点?为什么伊索很少做广告人们依然愿意购买它的产品。
品牌战略大师沃尔夫冈• 谢弗(Wolfgang Schaefer)和J.P. 库尔文(JP Kuehlwein)汇集20年专业经验,研究了300多个权威品牌,进行了75次专业访谈,历时4年创作出这部跨时代巨著《品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘》。
在这部作品中,两位大师将带你一起研究如何推动品牌的创立与发展,从品牌简史到品牌的定义,到品牌的联合,再到品牌的终极战略,既分析了历史悠久的稀有品牌爱马仕,又对饮料界畅销巨头红牛展开了讨论;既涉及小众高端品牌伊索,又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚,还囊括迷你、佛瑞塔等猎奇品牌。
他们不需要重新讲述品牌成功的故事,也不需要重新讲述长期存在的营销原则,而是让读者在今天的营销专业背景下进行丰富多彩的旅程。相信这本书一定会让你着迷,就像那些对高端品牌着迷的人一样。
最初想看这本《品牌思维》是因为朋友自己做的服装品牌,面世三年了,质量上乘,做工设计都高于市场的普遍水准,也不算贵,但就是不温不火。朋友挺苦恼,找我聊,想听建议。 我对商业的认识,也仅仅是书本里看到的一些案例,或是哪个课程中某个创始人讲的品牌故事。这些碎片化的...
评分阅读感悟 当时在西西弗看到这本书,因为它摆在热销的位置,又是与品牌相关,因此购买了下来,但此书的内容却让我略失望,不知是翻译原因还是本身内容就是如此,整体逻辑较混乱,品牌7大不败奥秘也没有说透,只能作为一个思维的训练吧。 本书从传统品牌走向信誉品牌出发,阐述了...
评分记得刚从事网络的时候就听很多人在说“品牌”,在很多的认知里面就是一个产品的名字比如:娃哈哈,王老吉,乐百氏,加多宝,海飞丝,宝马,奔驰,保时捷等。表面层次就是这样的,但是一个品牌是怎么样诞生的,又是怎么样人尽皆知的可能你就不知道了。 有一本书叫《品牌思维》是...
评分知乎上有这样一个话题:董明珠为什么选择自己为格力代言? 网友们的反应分为两派:一派认为董小姐大放阙词,迟早会出大洋相;另一派认为董小姐敢作敢当,牛! 在这个问题下面网友Zeezer的答案亮瞎了眼: 董明珠这个形象并不仅仅是为了推广格力这个品牌,更是将先前收购...
评分#品牌思维# 值得一看,只因为与我有相同的思路。 1.文化与商业是不可分割的,思路仅是基于商业价值则不能做大,也不会找到经营的乐趣。 2.品牌本身就是梦想,产品与个人皆准,实现梦想本生就是努力生活,不准备把经营作为梦想,就不会存在高端品牌的力量。 3.品牌内涵为社会责...
在这部作品中,两位大师将带你一起研究如何推动品牌的创立与发展,从品牌简史到品牌的定义,到品牌的联合,再到品牌的终极战略
评分翻译得实在太烂了,提到的品牌名称一会全译成中文一会英文,kate moss竟然注释成“以性感著称的女演员”,真是太无语了...书的整体内容还不错,就是读起来流畅度太差
评分翻译得实在太烂了,提到的品牌名称一会全译成中文一会英文,kate moss竟然注释成“以性感著称的女演员”,真是太无语了...书的整体内容还不错,就是读起来流畅度太差
评分在迭代无比迅速的今天,既能引领三年、五年的流行趋势,又能布局几十年、上百年的长线经营,真正的大品牌莫不如此。
评分感觉全是虚空的东西,完全不实用,没干货
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