程序化广告实战在线电子书 pdf 下载 txt下载 epub 下载 mobi 下载 2024

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吴俊作者

机械工业出版社

译者

2017-8-15 出版日期

297 页数

79.00元价格

平装

丛书系列

9787111576433 图书编码

程序化广告实战在线电子书图书标签: 广告程序化广告互联网计算广告商业营销计算机文案

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发表于2024-06-29

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程序化广告实战在线电子书用户评价

评分☆☆☆☆☆

科普，入门好书。

评分☆☆☆☆☆

刷了一遍。有时间需要再刷下。知识点不够用，太多新缩写，一脸懵逼。

评分☆☆☆☆☆

从业务的角度出发讲解程序化广告的一本书，如果能展开再深度一些会更好。很适合程序化广告的PM来阅读了解，已经推荐给产品同事。

评分☆☆☆☆☆

2019年读完的第二本书，程序化广告基本了解，后面多阅读大数据和IAB相关数据，建议将计算广告重新读一遍

评分☆☆☆☆☆

书的本身一般，大而全、没有深度，但是没做过DSP超过1年以上的人看，还是有一些收获，入门级（程序化竞价过程、关键参数，PDB，都有一些收获）。由于这类题材的书也不多，所以还是4星吧。

程序化广告实战在线电子书著者简介

吴俊老师是中国广告PDB（Programmatic Direct Buy 私有程序化购买）第一人。现任掌慧纵盈产品VP，专注于线下数据线上打通营销解决方案，推动数字营销新升级。

更多朋友们对于吴俊老师的了解来自于他此前在品友的工作经历。吴俊老师是原品友负责PDB/移动/流量的产品总监，拥有16年以上IT/互联网行业从业经验和超过5年的程序化广告工作经验。

他在2014年负责推动了中国首个PDB广告投放项目（2014中国国际广告节长城奖金奖上海通用汽车私有程序化广告投放案例），通过PDB帮助广告主管理了数亿广告预算投放，在广告主包段的门户及垂直媒体PC和移动端黄金广告位以及视频媒体贴片黄金资源，实现了广告投放的跨媒体联合频控、千人千面；最终有效提升了广告主广告预算的ROI：CPUV降低至少30%以上（即相同的预算覆盖更多的受众）；平均CPL降低20%以上（降低收集销售线索的成本，同时广告主反馈后续CPQL验证及后续转化效果也比较好）。

2014年底2015年初在市场反馈十分巨大的视频广告PDB领域持续发力，推动行业内视频广告PDB业务大规模迅速发展，目前市场上已有上海通用汽车、玛氏、欧莱雅、人头马、Burberry、高露洁、黑人、雅士利等等等等不同行业，近百广告主近千视频OTV项目通过PDB方式进行了投放。

无论是对效果营销客户还是品牌营销客户，吴老师都有极为广博的经验。