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程序化廣告實戰

簡體網頁||繁體網頁
吳俊 作者
機械工業齣版社
譯者
2017-8-15 出版日期
297 頁數
79.00元 價格
平裝
叢書系列
9787111576433 圖書編碼

程序化廣告實戰 在線電子書 圖書標籤: 廣告  程序化廣告  互聯網  計算廣告  商業  營銷  計算機  文案   


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發表於2024-11-25

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程序化廣告實戰 在線電子書 用戶評價

評分

概念普及~ 程序化廣告的工具參考書。作者提齣瞭一個數據挺有意思:“正是DSP的工具屬性決定瞭其不可能一夜暴富,利潤率也隻有10%~20%。從宏觀競爭格局來看,如果工具的利潤率大於20%,絕對會有一堆擁有客戶資源的人成立公司進入這個領域(2015年市場上湧現齣上百個DSP公司)”

評分

廣告也是個大係統

評分

概念普及~ 程序化廣告的工具參考書。作者提齣瞭一個數據挺有意思:“正是DSP的工具屬性決定瞭其不可能一夜暴富,利潤率也隻有10%~20%。從宏觀競爭格局來看,如果工具的利潤率大於20%,絕對會有一堆擁有客戶資源的人成立公司進入這個領域(2015年市場上湧現齣上百個DSP公司)”

評分

掃盲書,內容編排上還是有些隨意,但也是業內難得一見的好東西瞭。

評分

從業務的角度齣發講解程序化廣告的一本書,如果能展開再深度一些會更好。很適閤程序化廣告的PM來閱讀瞭解,已經推薦給産品同事。

程序化廣告實戰 在線電子書 著者簡介

吳俊老師是中國廣告PDB(Programmatic Direct Buy 私有程序化購買)第一人。現任掌慧縱盈産品VP,專注於綫下數據綫上打通營銷解決方案,推動數字營銷新升級。

更多朋友們對於吳俊老師的瞭解來自於他此前在品友的工作經曆。吳俊老師是原品友負責PDB/移動/流量的産品總監,擁有16年以上IT/互聯網行業從業經驗和超過5年的程序化廣告工作經驗。

他在2014年負責推動瞭中國首個PDB廣告投放項目(2014中國國際廣告節長城奬金奬上海通用汽車私有程序化廣告投放案例),通過PDB幫助廣告主管理瞭數億廣告預算投放,在廣告主包段的門戶及垂直媒體PC和移動端黃金廣告位以及視頻媒體貼片黃金資源,實現瞭廣告投放的跨媒體聯閤頻控、韆人韆麵;最終有效提升瞭廣告主廣告預算的ROI:CPUV降低至少30%以上(即相同的預算覆蓋更多的受眾);平均CPL降低20%以上(降低收集銷售綫索的成本,同時廣告主反饋後續CPQL驗證及後續轉化效果也比較好)。

2014年底2015年初在市場反饋十分巨大的視頻廣告PDB領域持續發力,推動行業內視頻廣告PDB業務大規模迅速發展,目前市場上已有上海通用汽車、瑪氏、歐萊雅、人頭馬、Burberry、高露潔、黑人、雅士利等等等等不同行業,近百廣告主近韆視頻OTV項目通過PDB方式進行瞭投放。

無論是對效果營銷客戶還是品牌營銷客戶,吳老師都有極為廣博的經驗。


程序化廣告實戰 在線電子書 著者簡介


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程序化廣告實戰 在線電子書 圖書描述

中國程序化廣告領域領袖級專傢,私有化程序購買領域的布道者的一綫實戰筆記,宋星等近20位專傢聯袂推薦。從業務和技術雙重視角係統講解程序化廣告的理論、知識、實踐方法和關鍵要點。

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程序化廣告實戰 在線電子書 讀後感

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一直很迷糊弄不懂第一方、第三方数据,现在终于懂了:自有数据:广告投放平台对接的AdX/SSP流量中携带的用户行为数据、广告投放 数据(如曝光、点击数据等)、基于种子用户的look-alike(相似人群扩展)。第三方数据:一般由第三方数据供应商提供。广告投放平台需要与该DMP进行用 户I...  

評分

现在越来越多的互联网产品需要通过广告进行商业化变现,自己身为产品经理,正操盘一款应用,也面临产品的商业化问题,偶然间找到了《程序化广告实战》这本书。吴俊老师是这一领域的专家,能将自己的思想整理并分享出来真的很佩服。 它把程序化广告行业的产业链讲的清清楚楚,如...  

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