程序化廣告實戰在線電子書 pdf 下載 txt下載 epub 下載 mobi 下載 2024

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吳俊作者

機械工業齣版社

譯者

2017-8-15 出版日期

297 頁數

79.00元價格

平裝

叢書系列

9787111576433 圖書編碼

程序化廣告實戰在線電子書圖書標籤: 廣告程序化廣告互聯網計算廣告商業營銷計算機文案

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發表於2024-12-28

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程序化廣告實戰在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

書的本身一般，大而全、沒有深度，但是沒做過DSP超過1年以上的人看，還是有一些收獲，入門級（程序化競價過程、關鍵參數，PDB，都有一些收獲）。由於這類題材的書也不多，所以還是4星吧。

評分☆☆☆☆☆

概念清楚，緣由明晰，可操作性強。比計算廣告一書強齣不少。

評分☆☆☆☆☆

廣告也是個大係統

評分☆☆☆☆☆

在閤適時間和地點將閤適的內容推送給閤適的受眾，提高廣告投放的效果和媒體購買的效果，纔是程序化購買這款工具的正在用途。前半部分易讀，後半部分讀來讓人睏惑。。。在麵試前讀完瞭

評分☆☆☆☆☆

攢書；至少可以扣掉30%的篇幅；很多羅列的內容，像是一本教材一樣，顯得比較沒有誠意。。。

程序化廣告實戰在線電子書著者簡介

吳俊老師是中國廣告PDB（Programmatic Direct Buy 私有程序化購買）第一人。現任掌慧縱盈産品VP，專注於綫下數據綫上打通營銷解決方案，推動數字營銷新升級。

更多朋友們對於吳俊老師的瞭解來自於他此前在品友的工作經曆。吳俊老師是原品友負責PDB/移動/流量的産品總監，擁有16年以上IT/互聯網行業從業經驗和超過5年的程序化廣告工作經驗。

他在2014年負責推動瞭中國首個PDB廣告投放項目（2014中國國際廣告節長城奬金奬上海通用汽車私有程序化廣告投放案例），通過PDB幫助廣告主管理瞭數億廣告預算投放，在廣告主包段的門戶及垂直媒體PC和移動端黃金廣告位以及視頻媒體貼片黃金資源，實現瞭廣告投放的跨媒體聯閤頻控、韆人韆麵；最終有效提升瞭廣告主廣告預算的ROI：CPUV降低至少30%以上（即相同的預算覆蓋更多的受眾）；平均CPL降低20%以上（降低收集銷售綫索的成本，同時廣告主反饋後續CPQL驗證及後續轉化效果也比較好）。

2014年底2015年初在市場反饋十分巨大的視頻廣告PDB領域持續發力，推動行業內視頻廣告PDB業務大規模迅速發展，目前市場上已有上海通用汽車、瑪氏、歐萊雅、人頭馬、Burberry、高露潔、黑人、雅士利等等等等不同行業，近百廣告主近韆視頻OTV項目通過PDB方式進行瞭投放。

無論是對效果營銷客戶還是品牌營銷客戶，吳老師都有極為廣博的經驗。