品牌思維 在線電子書 圖書標籤: 品牌 營銷 商業 好書,值得一讀 我想讀這本書 企業 思維 社會學
發表於2025-04-27
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初讀其實沒這麼大震撼的,隔瞭一年,發現太好看瞭。不少地方可以取代優質雞湯,比如品牌的夢想沒有“僞造”,必須把她投射到現實生活中。又比如心有夢想,腳踏實地(嚮更高工藝範疇學習工匠與藝術精神)。夢想並非執行而是經營。又比如卓越不是完美,而是缺憾,至少是危機。
評分從品牌的角度來闡述“持續成長”。
評分讀書是無處不可的,於山中可讀書,得其空靈;於海上可讀書,得其遼闊;於花蔭下可讀書,得其馨香;於月夜可讀書,得其靜謐。
評分為品牌注入靈魂,保持品牌的新鮮度。想要深深植根於品牌的使命中,創造品牌神話(承重發展),就需要充足的時間來慢慢發展。對於過於大眾化的生産和分銷,品牌會適度裁剪(反嚮發展)。品牌會不斷增加新的産品類型和新的目標區域(邊綫發展),而不會繼續增加産品和服務(上行發展)。無論怎樣發展,品牌都要確保自己在整體流程上的每一步,都是令人開心愉悅的(激情發展)。
評分年輕的時候以為不讀書不足以瞭解人生,直到後來纔發現如果不瞭解人生,是讀不懂書的。讀書的意義大概就是用生活所感去讀書,用讀書所得去生活吧。
沃爾夫岡• 謝弗(Wolfgang Schaefer),國際知名傳播公司SelectNY首席戰略官,具有二十多年的品牌策劃經驗,以及極大的全球影響力與跨文化理解力,為百事可樂、寶潔、聯閤利華、雀巢等品牌在歐洲、美國和亞太地區成功構建瞭品牌戰略。
J.P. 庫爾文(JP Kuehlwein),品牌戰略專傢、演說傢,具有二十多年的品牌管理經驗。曾在消費品巨頭寶潔公司擔任營銷總監,現為國際知名谘詢公司Ueber-Brands項目經理。
為什麼很多人對愛馬仕“凱莉”包情有獨鍾?為什麼太陽馬戲團如此受人歡迎?為什麼灰雁伏特加能夠馳名世界?為什麼雀巢與古馳這兩個不相關的品牌在營銷策略上會有共同點?為什麼伊索很少做廣告人們依然願意購買它的産品。
品牌戰略大師沃爾夫岡• 謝弗(Wolfgang Schaefer)和J.P. 庫爾文(JP Kuehlwein)匯集20年專業經驗,研究瞭300多個權威品牌,進行瞭75次專業訪談,曆時4年創作齣這部跨時代巨著《品牌思維:世界一綫品牌的7大不敗奧秘》。
在這部作品中,兩位大師將帶你一起研究如何推動品牌的創立與發展,從品牌簡史到品牌的定義,到品牌的聯閤,再到品牌的終極戰略,既分析瞭曆史悠久的稀有品牌愛馬仕,又對飲料界暢銷巨頭紅牛展開瞭討論;既涉及小眾高端品牌伊索,又涵蓋大眾優質品牌巴塔哥尼亞,還囊括迷你、佛瑞塔等獵奇品牌。
他們不需要重新講述品牌成功的故事,也不需要重新講述長期存在的營銷原則,而是讓讀者在今天的營銷專業背景下進行豐富多彩的旅程。相信這本書一定會讓你著迷,就像那些對高端品牌著迷的人一樣。
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評分如今,人们的购买行为发生了翻天覆地的变化:品味已经代替经济实力,跃升为让人们心甘情愿掏钱的最重要理由;真正有价值的产品和“钱买不到的东西”,已然成为了时下人们争相追逐的“尖儿货”。拥有一台苹果电脑,不再仅仅意味着你有相当的经济实力,而在于彰显了你对极简生活...
評分????作者的写作思路是:讲述品牌成功的道理+穿插举例一些品牌+放大特写一个品牌案例。 ????但是读起来简直太吃力了!!一方面来源于翻译,一方面来源于作者的思路分散和内容重叠,一方面是品牌本身就是一个很大而空的概念。 ????并且作者的7个原理也并没有多少逻辑归类、科学原...
評分我们经常会在户外大广告上看到一些扣动心弦的照片,照片下面非常明确地标注着“此照片为Iphone拍摄”。 不得不说这是苹果公司非常高明的营销手段,它对用户需求一击即中。在心理学上有一个观点叫做:aha moment,意思是顿悟时刻,是德国心理学家卡尔·布勒定义的, 思考过程中...
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