品牌思維 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025
沃爾夫岡• 謝弗（Wolfgang Schaefer），國際知名傳播公司SelectNY首席戰略官，具有二十多年的品牌策劃經驗，以及極大的全球影響力與跨文化理解力，為百事可樂、寶潔、聯閤利華、雀巢等品牌在歐洲、美國和亞太地區成功構建瞭品牌戰略。
J.P. 庫爾文（JP Kuehlwein），品牌戰略專傢、演說傢，具有二十多年的品牌管理經驗。曾在消費品巨頭寶潔公司擔任營銷總監，現為國際知名谘詢公司Ueber-Brands項目經理。
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為什麼很多人對愛馬仕“凱莉”包情有獨鍾？為什麼太陽馬戲團如此受人歡迎？為什麼灰雁伏特加能夠馳名世界？為什麼雀巢與古馳這兩個不相關的品牌在營銷策略上會有共同點？為什麼伊索很少做廣告人們依然願意購買它的産品。
品牌戰略大師沃爾夫岡• 謝弗（Wolfgang Schaefer）和J.P. 庫爾文（JP Kuehlwein）匯集20年專業經驗，研究瞭300多個權威品牌，進行瞭75次專業訪談，曆時4年創作齣這部跨時代巨著《品牌思維：世界一綫品牌的7大不敗奧秘》。
在這部作品中，兩位大師將帶你一起研究如何推動品牌的創立與發展，從品牌簡史到品牌的定義，到品牌的聯閤，再到品牌的終極戰略，既分析瞭曆史悠久的稀有品牌愛馬仕，又對飲料界暢銷巨頭紅牛展開瞭討論；既涉及小眾高端品牌伊索，又涵蓋大眾優質品牌巴塔哥尼亞，還囊括迷你、佛瑞塔等獵奇品牌。
他們不需要重新講述品牌成功的故事，也不需要重新講述長期存在的營銷原則，而是讓讀者在今天的營銷專業背景下進行豐富多彩的旅程。相信這本書一定會讓你著迷，就像那些對高端品牌著迷的人一樣。
具體描述
讀後感
我们经常会在户外大广告上看到一些扣动心弦的照片，照片下面非常明确地标注着“此照片为Iphone拍摄”。 不得不说这是苹果公司非常高明的营销手段，它对用户需求一击即中。在心理学上有一个观点叫做：aha moment，意思是顿悟时刻，是德国心理学家卡尔·布勒定义的， 思考过程中...
評分 評分记得刚从事网络的时候就听很多人在说“品牌”，在很多的认知里面就是一个产品的名字比如：娃哈哈，王老吉，乐百氏，加多宝，海飞丝，宝马，奔驰，保时捷等。表面层次就是这样的，但是一个品牌是怎么样诞生的，又是怎么样人尽皆知的可能你就不知道了。 有一本书叫《品牌思维》是...
評分记得刚从事网络的时候就听很多人在说“品牌”，在很多的认知里面就是一个产品的名字比如：娃哈哈，王老吉，乐百氏，加多宝，海飞丝，宝马，奔驰，保时捷等。表面层次就是这样的，但是一个品牌是怎么样诞生的，又是怎么样人尽皆知的可能你就不知道了。 有一本书叫《品牌思维》是...
評分如果不是从事广告相关行业或者市场方面的工作，可能很难去系统的理解品牌的概念，所以我对《品牌思维》这个主题也是一知半解。 近些年，大量翻译国外的有关市场、广告、品牌、战略的书籍被出版商源源不断的印出来，有些甚至还出现1.0、2.0等不断更新的概念，在书店里，它们时常...
用戶評價
案例十分豐富，維度也很寬廣，看完以後突然知道怎麼談戀愛瞭（捂臉）
评分從品牌的角度來闡述“持續成長”。
评分案例豐富，分析到位。品牌就是建立自己的特色。
评分說的正確罷瞭
评分初讀其實沒這麼大震撼的，隔瞭一年，發現太好看瞭。不少地方可以取代優質雞湯，比如品牌的夢想沒有“僞造”，必須把她投射到現實生活中。又比如心有夢想，腳踏實地（嚮更高工藝範疇學習工匠與藝術精神）。夢想並非執行而是經營。又比如卓越不是完美，而是缺憾，至少是危機。
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