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品牌思維

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(德)沃爾夫岡•謝弗(Wolfgang chaefer) 作者
古吳軒齣版社
李遜楠 譯者
2017-10 出版日期
308 頁數
49.80元 價格
精裝
叢書系列
9787554609965 圖書編碼

品牌思維 在線電子書 圖書標籤: 品牌  營銷  商業  好書,值得一讀  我想讀這本書  企業  思維  社會學   


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發表於2025-04-27

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品牌思維 在線電子書 用戶評價

評分

初讀其實沒這麼大震撼的,隔瞭一年,發現太好看瞭。不少地方可以取代優質雞湯,比如品牌的夢想沒有“僞造”,必須把她投射到現實生活中。又比如心有夢想,腳踏實地(嚮更高工藝範疇學習工匠與藝術精神)。夢想並非執行而是經營。又比如卓越不是完美,而是缺憾,至少是危機。

評分

從品牌的角度來闡述“持續成長”。

評分

讀書是無處不可的,於山中可讀書,得其空靈;於海上可讀書,得其遼闊;於花蔭下可讀書,得其馨香;於月夜可讀書,得其靜謐。

評分

為品牌注入靈魂,保持品牌的新鮮度。想要深深植根於品牌的使命中,創造品牌神話(承重發展),就需要充足的時間來慢慢發展。對於過於大眾化的生産和分銷,品牌會適度裁剪(反嚮發展)。品牌會不斷增加新的産品類型和新的目標區域(邊綫發展),而不會繼續增加産品和服務(上行發展)。無論怎樣發展,品牌都要確保自己在整體流程上的每一步,都是令人開心愉悅的(激情發展)。

評分

年輕的時候以為不讀書不足以瞭解人生,直到後來纔發現如果不瞭解人生,是讀不懂書的。讀書的意義大概就是用生活所感去讀書,用讀書所得去生活吧。

品牌思維 在線電子書 著者簡介

沃爾夫岡• 謝弗(Wolfgang Schaefer),國際知名傳播公司SelectNY首席戰略官,具有二十多年的品牌策劃經驗,以及極大的全球影響力與跨文化理解力,為百事可樂、寶潔、聯閤利華、雀巢等品牌在歐洲、美國和亞太地區成功構建瞭品牌戰略。

J.P. 庫爾文(JP Kuehlwein),品牌戰略專傢、演說傢,具有二十多年的品牌管理經驗。曾在消費品巨頭寶潔公司擔任營銷總監,現為國際知名谘詢公司Ueber-Brands項目經理。


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品牌思維 在線電子書 圖書描述

為什麼很多人對愛馬仕“凱莉”包情有獨鍾?為什麼太陽馬戲團如此受人歡迎?為什麼灰雁伏特加能夠馳名世界?為什麼雀巢與古馳這兩個不相關的品牌在營銷策略上會有共同點?為什麼伊索很少做廣告人們依然願意購買它的産品。

品牌戰略大師沃爾夫岡• 謝弗(Wolfgang Schaefer)和J.P. 庫爾文(JP Kuehlwein)匯集20年專業經驗,研究瞭300多個權威品牌,進行瞭75次專業訪談,曆時4年創作齣這部跨時代巨著《品牌思維:世界一綫品牌的7大不敗奧秘》。

在這部作品中,兩位大師將帶你一起研究如何推動品牌的創立與發展,從品牌簡史到品牌的定義,到品牌的聯閤,再到品牌的終極戰略,既分析瞭曆史悠久的稀有品牌愛馬仕,又對飲料界暢銷巨頭紅牛展開瞭討論;既涉及小眾高端品牌伊索,又涵蓋大眾優質品牌巴塔哥尼亞,還囊括迷你、佛瑞塔等獵奇品牌。

他們不需要重新講述品牌成功的故事,也不需要重新講述長期存在的營銷原則,而是讓讀者在今天的營銷專業背景下進行豐富多彩的旅程。相信這本書一定會讓你著迷,就像那些對高端品牌著迷的人一樣。

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品牌思維 在線電子書 讀後感

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評分

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評分

????作者的写作思路是:讲述品牌成功的道理+穿插举例一些品牌+放大特写一个品牌案例。 ????但是读起来简直太吃力了!!一方面来源于翻译,一方面来源于作者的思路分散和内容重叠,一方面是品牌本身就是一个很大而空的概念。 ????并且作者的7个原理也并没有多少逻辑归类、科学原...  

評分

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