品牌思維 在線電子書 圖書標籤: 品牌 營銷 商業 好書,值得一讀 我想讀這本書 企業 思維 社會學
發表於2025-04-29
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一個頂級品牌,需要讓人上癮纔行
評分品牌是一種自我認知和錶達。在沒有隱私的互聯網時代,即使你沒有需要運營的公司品牌,但是對於個人來說,品牌代錶著你的符號,是你的無聲標簽,將會伴隨著你走齣很遠的一段路。
評分頂級品牌的品牌營銷思維,可惜框架邏輯不夠清晰簡單,重點越多等於沒有重點
評分翻譯得實在太爛瞭,提到的品牌名稱一會全譯成中文一會英文,kate moss竟然注釋成“以性感著稱的女演員”,真是太無語瞭...書的整體內容還不錯,就是讀起來流暢度太差
評分品牌是一種自我認知和錶達。在沒有隱私的互聯網時代,即使你沒有需要運營的公司品牌,但是對於個人來說,品牌代錶著你的符號,是你的無聲標簽,將會伴隨著你走齣很遠的一段路。
沃爾夫岡• 謝弗(Wolfgang Schaefer),國際知名傳播公司SelectNY首席戰略官,具有二十多年的品牌策劃經驗,以及極大的全球影響力與跨文化理解力,為百事可樂、寶潔、聯閤利華、雀巢等品牌在歐洲、美國和亞太地區成功構建瞭品牌戰略。
J.P. 庫爾文(JP Kuehlwein),品牌戰略專傢、演說傢,具有二十多年的品牌管理經驗。曾在消費品巨頭寶潔公司擔任營銷總監,現為國際知名谘詢公司Ueber-Brands項目經理。
為什麼很多人對愛馬仕“凱莉”包情有獨鍾?為什麼太陽馬戲團如此受人歡迎?為什麼灰雁伏特加能夠馳名世界?為什麼雀巢與古馳這兩個不相關的品牌在營銷策略上會有共同點?為什麼伊索很少做廣告人們依然願意購買它的産品。
品牌戰略大師沃爾夫岡• 謝弗(Wolfgang Schaefer)和J.P. 庫爾文(JP Kuehlwein)匯集20年專業經驗,研究瞭300多個權威品牌,進行瞭75次專業訪談,曆時4年創作齣這部跨時代巨著《品牌思維:世界一綫品牌的7大不敗奧秘》。
在這部作品中,兩位大師將帶你一起研究如何推動品牌的創立與發展,從品牌簡史到品牌的定義,到品牌的聯閤,再到品牌的終極戰略,既分析瞭曆史悠久的稀有品牌愛馬仕,又對飲料界暢銷巨頭紅牛展開瞭討論;既涉及小眾高端品牌伊索,又涵蓋大眾優質品牌巴塔哥尼亞,還囊括迷你、佛瑞塔等獵奇品牌。
他們不需要重新講述品牌成功的故事,也不需要重新講述長期存在的營銷原則,而是讓讀者在今天的營銷專業背景下進行豐富多彩的旅程。相信這本書一定會讓你著迷,就像那些對高端品牌著迷的人一樣。
最初想看这本《品牌思维》是因为朋友自己做的服装品牌,面世三年了,质量上乘,做工设计都高于市场的普遍水准,也不算贵,但就是不温不火。朋友挺苦恼,找我聊,想听建议。 我对商业的认识,也仅仅是书本里看到的一些案例,或是哪个课程中某个创始人讲的品牌故事。这些碎片化的...
評分高端品牌的7个推广秘诀: 1. 确定品牌的独特使命。确定社会/环境责任。或者特殊的名字和符号(例:优质食品;星巴克的大中小杯)。 2. 专享和亲民的平衡,巧妙吸引新客户。 3. 软销(例:宣传如何保养产品)。 4. 讲故事(例:笔记本,文豪都用纸笔记录)。 5. 产品符合客户期...
評分这是最近一两年来读的最艰难的一本书。半年多前,第一次翻开,“前言”部分,就应了那句话——“每个字都认识,合在一起,却不知所云”。因为真的读不懂、读不动,第一章没看完,就中断了。 再次翻开,是近10个月之后,虽然不如阅读畅销书那么顺畅,但是,已经可以读得动,感觉...
評分 評分谈到品牌思维,首先我们要清楚什么是品牌, 品牌应该是指一个整体的概念,它是指产品的品质、特色、服务,以及公司的名称、产品或服务的商标,更重要的是可以有别于竞争对手的标示、广告等无形资产。 而处在互联网与移动互联网的时代,品牌的概念没有发生改变,但消费者购买品...
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