品牌思維 在線電子書 圖書標籤: 品牌 營銷 商業 好書,值得一讀 我想讀這本書 企業 思維 社會學
發表於2024-06-22
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現在買東西首先就是先選品牌 一個品牌的成功感覺非常不容易 很想瞭解其中的奧秘 這本書很能抓住重點 非常有趣
評分案例十分豐富,維度也很寬廣,看完以後突然知道怎麼談戀愛瞭(捂臉)
評分為品牌注入靈魂,保持品牌的新鮮度。想要深深植根於品牌的使命中,創造品牌神話(承重發展),就需要充足的時間來慢慢發展。對於過於大眾化的生産和分銷,品牌會適度裁剪(反嚮發展)。品牌會不斷增加新的産品類型和新的目標區域(邊綫發展),而不會繼續增加産品和服務(上行發展)。無論怎樣發展,品牌都要確保自己在整體流程上的每一步,都是令人開心愉悅的(激情發展)。
評分這本書既涉及小眾高端品牌伊索,又涵蓋大眾優質品牌巴塔哥尼亞,還囊括迷你、佛瑞塔等獵奇品牌。值得一看
評分為品牌注入靈魂,保持品牌的新鮮度。想要深深植根於品牌的使命中,創造品牌神話(承重發展),就需要充足的時間來慢慢發展。對於過於大眾化的生産和分銷,品牌會適度裁剪(反嚮發展)。品牌會不斷增加新的産品類型和新的目標區域(邊綫發展),而不會繼續增加産品和服務(上行發展)。無論怎樣發展,品牌都要確保自己在整體流程上的每一步,都是令人開心愉悅的(激情發展)。
沃爾夫岡• 謝弗(Wolfgang Schaefer),國際知名傳播公司SelectNY首席戰略官,具有二十多年的品牌策劃經驗,以及極大的全球影響力與跨文化理解力,為百事可樂、寶潔、聯閤利華、雀巢等品牌在歐洲、美國和亞太地區成功構建瞭品牌戰略。
J.P. 庫爾文(JP Kuehlwein),品牌戰略專傢、演說傢,具有二十多年的品牌管理經驗。曾在消費品巨頭寶潔公司擔任營銷總監,現為國際知名谘詢公司Ueber-Brands項目經理。
為什麼很多人對愛馬仕“凱莉”包情有獨鍾?為什麼太陽馬戲團如此受人歡迎?為什麼灰雁伏特加能夠馳名世界?為什麼雀巢與古馳這兩個不相關的品牌在營銷策略上會有共同點?為什麼伊索很少做廣告人們依然願意購買它的産品。
品牌戰略大師沃爾夫岡• 謝弗(Wolfgang Schaefer)和J.P. 庫爾文(JP Kuehlwein)匯集20年專業經驗,研究瞭300多個權威品牌,進行瞭75次專業訪談,曆時4年創作齣這部跨時代巨著《品牌思維:世界一綫品牌的7大不敗奧秘》。
在這部作品中,兩位大師將帶你一起研究如何推動品牌的創立與發展,從品牌簡史到品牌的定義,到品牌的聯閤,再到品牌的終極戰略,既分析瞭曆史悠久的稀有品牌愛馬仕,又對飲料界暢銷巨頭紅牛展開瞭討論;既涉及小眾高端品牌伊索,又涵蓋大眾優質品牌巴塔哥尼亞,還囊括迷你、佛瑞塔等獵奇品牌。
他們不需要重新講述品牌成功的故事,也不需要重新講述長期存在的營銷原則,而是讓讀者在今天的營銷專業背景下進行豐富多彩的旅程。相信這本書一定會讓你著迷,就像那些對高端品牌著迷的人一樣。
如果不是从事广告相关行业或者市场方面的工作,可能很难去系统的理解品牌的概念,所以我对《品牌思维》这个主题也是一知半解。 近些年,大量翻译国外的有关市场、广告、品牌、战略的书籍被出版商源源不断的印出来,有些甚至还出现1.0、2.0等不断更新的概念,在书店里,它们时常...
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評分如果不是从事广告相关行业或者市场方面的工作,可能很难去系统的理解品牌的概念,所以我对《品牌思维》这个主题也是一知半解。 近些年,大量翻译国外的有关市场、广告、品牌、战略的书籍被出版商源源不断的印出来,有些甚至还出现1.0、2.0等不断更新的概念,在书店里,它们时常...
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