具体描述
本书以中国一、二线城市中18~30岁的年轻人为主要研究对象，试图在这样一个复杂混沌的时代，讲述青年志呼吸与观测青年文化的方法与思考框架，分享青年志对于这个时代的观察以及前瞻性的趋势判断。书中首先介绍了本次研究的对象与方法，接着将深入阐释个体演进时期的宏观背景——“大平原时代”，今天“游牧青年”的核心向往与焦虑以及核心行动准则。之后，我们将论述个体如何在日常生活中应对个体化的三大命题，提出他们对于生活、自我、与他人关系的三大向往、相关焦虑和实践，以及对应的商业启示。最后在结尾，我们将对商业未来作出前瞻，并系统阐述和探讨，商业在今天社会与文化的新情境下，应该具备的新角色、新使命、新能力与新方法，推动商业创新。
作者简介
青年志，2008年成立至今，已经成长为中国顶尖的市场营销咨询机构之一。青年志专注中国年轻人群体（15 - 35岁）、以“年轻人驱动改变”为愿景，联结青年趋势与商业创新，帮助品牌融入青年、洞察青年趋势、创新策略与行动，与青年一起创造未来。目前，青年志已经服务超过80+国际/国内最顶尖品牌，包括耐克、可口可乐、欧莱雅、宝洁、联合利华、宝马、Airbnb爱彼迎、腾讯、阿里巴巴、华为等。青年志提供包括基于复合数据的消费者洞察、消费者趋势追踪、品牌策略与创新策略以及消费者联结与共创等业务，帮助品牌“和青年同行，与趋势共赢”。此外，青年志旗下的“蘑菇星球”青年文化领袖网络更聚集了600+文化创造者与商业创变者，探索商业品牌x青年领袖在营销创新领域的共创路径。
目录信息
第一章 宏观图景：个体化进程与“大平原”式的中国情景 …003
从80后的个体萌芽到90后的个体演进，今天中国年轻人进入了个体演进的新
阶段，重新去回答个体化的三大命题：安全感的获得、自主决策的实践以及与社会
的联结。大平原时代意味着无法捕捉的风险与频繁涌现的机遇共同出现，成为今天
年轻人回答个体化三大命题的时代底色。
中国社会个体化命题：理解年轻人的关键视野 …006
何为“大平原”：被拉平的当下与未来 …009
“大平原”情景：风险与机遇的双重升级 …011
第二章 游牧青年：演进个体的核心向往与焦虑 …021
游牧青年拥有更强的个体性，但也被迫卷入急剧变化的大平原，因此他们更强
悍自主，但也更流动复杂。他们向往的自我，是淡定的工匠，灵活的创新者与有格
局的前瞻者。但在现实中，却面临着丧与疲惫，急躁与计算，抑郁与孤独的挑战。
游牧青年：复杂流动的现代个体 …024
大平原上的游牧青年：从当下创造未来 …025
理想游牧自我：视野清晰的前瞻者、耐心淡定的小工匠与持续开放的创新者 …026
优秀游牧者的行动纲领：全局视野、自定节奏、开放协作、感性自知 …029
游牧的疲惫与焦虑：丧、急、郁 …031
游牧疲惫的抚慰：“佛系”与“吸猫” …037
第三章 理想生活：从“品质生活”到“任性自得” …043
在处理安全感与理想生活上，今天年轻人想要的是有猫有快递，充满了爽与
高潮，每一刻都能“任性自得”地生活。这包括对生活节奏与自我风格能全局掌控；
日常所用都具有基础品质乃至五感沉浸的时刻自得；以及能随时开演，一秒切换，
有病有毒的戏剧日常。因此品牌不应只作为“生活创新者”，更要通过身份自适、场
景积木与私化体验，成为新一轮消费升级中的“生活共建者”，创新身份认同感营
销，生活方式营销以及体验营销。
从“品质生活”到“任性自得”？ …046
任性自得之“全局掌控”：自主掌控生活脉动、自主定义
自我风格 …051
任性自得之“时刻自得”：精明任性、基础品质、氛围沉浸 …061
任性自得之“戏剧日常”：日常戏精、有毒有病、即刻转换 …072
“任性自得”所带来的焦虑与困扰 …082
获得“任性自得”的积极实践 …084
围绕“任性自得”的商业启示：从生活创新者到生活共建者 …085
第四章 自我决策：从“兴趣寻找”到“动态自我” …103
在自主决策的实践上，年轻人希望围绕技能形成“动态自我”——“能有
freestyle”，对内希望自省敏锐理解自我、对外则不断开放学习，更能会玩能造，
有所创造与产出，以变化应对变化。因此品牌应成为“自我激发者”而不只是“兴趣
养成者”，专注于激发价值观自省、建立文化体系与协助自我管理，创新态度营
销，兴趣、内容营销，以及品类养成营销。
水月的故事：从cosplay到塔罗世界 …106
从“兴趣寻找”到“动态自我”？ …109
动态自我之“自省敏锐”：日常自我反思、激发身体思考、系统性自我理解 …111
动态自我之“开放学习”：干货快求、边缘刷新、多重技能 …123
动态自我之“会玩能造”：真热爱真投入、有产出能变现、能原创有风格 …133
“动态自我”所带来的焦虑和困扰 …140
围绕“动态自我”的积极实践 …143
围绕“动态自我”的商业启示：从“兴趣养成者”到“自我激发者” …144
第五章 与他人关系：从“独而不孤”到“流动共生” …157
在与他人的关系上，年轻人希望像与猫相处一样，实现“流动共生”的共处。陌
生人之间可以即兴愉悦，互相启发，朋友之间能跨界搞事儿，与父母恋人则是能亲
密又独立。因此品牌应该成为“关系增值者”而不只是“关系粘合者”，通过独处空间、
文化影响力与社交增值来实现，创新社会化媒体营销，互动营销和影响力营销。
蹦蹦和她的小酒馆 …160
从“独而不孤”到“流动共生” …163
流动共生之亲密关系的“猫式相处”：重神交、独立不牺牲、同理协商 …165
流动共生之中度关系的“跨界搞事”：强调跨界盘活、
重视合作规则、注重日常维护 …175
流动共生之弱度关系的“即兴愉悦” …183
“流动共生”所带来的焦虑和困扰 …193
围绕“流动共生”的积极实践 …194
围绕“流动共生”的商业启示：从关系粘合者到关系增值者 …195
第六章 商业启示： 个体化新阶段的商业创新探索 …207
面对创新成为常态的大平原，商业品牌需要成为游牧青年的同行者，回归商
业的社会本质，帮助游牧个体重新嵌入社会有机体，提升个体价值与生活意义。营
销管理的本质在今天依旧是创造真正的消费者价值，而满足急剧变化中的消费者价
值的企业新能力，青年志用“品牌文化力模型”来总结：①能建立战略势能的“观念
力”；②精准落地产品与营销的“创造力”；③建立众创文化生态的“联结力”。青年
志也同样用“品牌文化力模型”测量与评估品牌在今天社会和文化环境下的生命力，
推动文化视角下品牌营销管理，激发企业创新思路。新能力需要匹配新方法。因此
青年志也在和业界众多国内外顶尖品牌，探讨营销管理新方法。这包括：推动基于
复合数据分析(定性厚数据，定量小数据以及相关大数据)的深入洞察，以及消费者
趋势追踪前瞻洞察；基于品牌文化力的品牌策略和体验策略创新；基于消费者联结
和共创的营销落地。
商业创新原点改变：从同理心到同行者 …211
商业创新关键锚点转换：互联网时代的社会契约重定 …214
商业创新核心能力塑造：通过观念力、创造力与
联结力重建契约 …217
商业创新落地实践：以文化引擎驱动营销管理升级 …227
结语 …245
附录 …247
参考文献 …251
关键词索引 …254
· · · · · · (收起)
读后感
这本书或许叫《游牧—某类年轻人的消费新逻辑更合适》。 高速流动、变幻不停的大平原时代下的年轻人变成了追求自我、自寻方向、自定节奏的个体。在极速迫近、无法追赶的未来面前，不断从当下创造出未来。 商业部分或许面太窄了，但也不是冲着这部分读的，关于当代年轻人的消费...
评分这本书或许叫《游牧—某类年轻人的消费新逻辑更合适》。 高速流动、变幻不停的大平原时代下的年轻人变成了追求自我、自寻方向、自定节奏的个体。在极速迫近、无法追赶的未来面前，不断从当下创造出未来。 商业部分或许面太窄了，但也不是冲着这部分读的，关于当代年轻人的消费...
评分读Zafka描绘的”大平原”世界与”游牧”而居的人们。 恍然有种初读”三体”时的奇幻之感。 这是Zakfa观测到的/脑海中的世界，是真实可触的世界。 是的，真实可触，因为”我”似乎就是那个被观察对象。我，是抽象的集体，又是鲜活生动的个体。日常微光，冷暖体察，都真实可触。 ...
评分这本书或许叫《游牧—某类年轻人的消费新逻辑更合适》。 高速流动、变幻不停的大平原时代下的年轻人变成了追求自我、自寻方向、自定节奏的个体。在极速迫近、无法追赶的未来面前，不断从当下创造出未来。 商业部分或许面太窄了，但也不是冲着这部分读的，关于当代年轻人的消费...
评分这本书或许叫《游牧—某类年轻人的消费新逻辑更合适》。 高速流动、变幻不停的大平原时代下的年轻人变成了追求自我、自寻方向、自定节奏的个体。在极速迫近、无法追赶的未来面前，不断从当下创造出未来。 商业部分或许面太窄了，但也不是冲着这部分读的，关于当代年轻人的消费...
用户评价
这本书就像一幅巨大的画卷，徐徐展开在我眼前，让我看到了一个我从未了解过的世界。作者的笔触是那么细腻，细节的描绘是那么生动，让我仿佛身临其境。我能感觉到文字的温度，能听到文字的声音，甚至能闻到文字的味道。这种沉浸式的阅读体验，让我忘记了时间，忘记了周围的一切，完全沉醉在这个故事的海洋里。
评分整本书给我的感觉就像是在进行一场心灵的漫游，作者的叙述节奏时而舒缓，如同缓缓流淌的河流，让我沉浸在细腻的情感描绘中；时而又变得急促，像奔腾的野马，将我卷入一场场扣人心弦的事件里。我特别喜欢作者对人物内心世界的刻画，那种微妙的情感变化，那种在矛盾与挣扎中的抉择，都写得淋漓尽致。我甚至能感觉到自己仿佛也成为了书中的某个角色，共同经历着他们的喜怒哀乐，体会着他们的彷徨与坚定。
评分我被这本书所描绘的辽阔景色所深深吸引。作者的文字具有极强的画面感，仿佛是将我置身于那片广袤无垠的草原之上，感受着呼啸而过的狂风，仰望着浩瀚无垠的星空。这种对自然景色的描绘，不仅仅是简单的堆砌词藻，更是与人物命运紧密相连，成为他们内心世界的外化，也成为他们精神寄托的一部分。
评分我一直认为，好的文学作品，应该能够引发读者的思考，而不是仅仅提供一个故事。这本书无疑做到了这一点。它让我思考很多关于生存、关于人性、关于历史的问题。作者没有给出明确的答案，而是留下了许多空白，让我自己去填补，去感悟。这种开放式的表达方式，反而更能激发我的想象力，让我对书中的内容进行更深入的探讨。
评分在阅读的过程中，我时常会停下来，反复咀嚼作者的文字。有些句子，有些段落，让我拍案叫绝，有些地方，又让我潸然泪下。这种跌宕起伏的情感体验，正是这本书最迷人的地方。它不仅仅是一个故事，更是一场情感的盛宴，让我体验到了生命的丰富与深刻。
评分这本书最让我着迷的地方，在于它所传递出的一种超越物质的精神力量。在那个物质极度匮乏的年代，人们所追求的，似乎更多的是一种自由，一种与自然和谐共处的状态，一种对生命本真的回归。作者通过一个个鲜活的人物形象，展现了这种精神是如何支撑着他们在艰难困苦中前行的，又是如何让他们在简朴的生活中找到属于自己的幸福。这种精神力量，在如今这个物质极大丰富的时代，显得尤为珍贵，也发人深省。
评分我从未读过如此充满力量的文字。作者的笔触坚毅而又细腻，将一个民族的生存史诗描绘得波澜壮阔，又饱含深情。读完这本书，我仿佛经历了一场洗礼，对生命有了更深的理解，对历史有了更深的敬畏。这本书不仅仅是一本书，更是一次精神的启迪，一次灵魂的升华。
评分我很少会因为一本书而产生如此强烈的情感共鸣，但这本书做到了。它让我重新审视了自己的人生，重新思考了“家”的意义，重新理解了“根”的含义。作者对于故土深沉的眷恋，对于传统文化的不懈传承，都深深地触动了我。我感觉自己不再只是一个旁观者，而是融入了这个故事，成为了其中的一部分，仿佛也能体会到那种离开故土时的锥心之痛，以及重返家园时的那份释然与感动。
评分这本书的封面设计就充满了故事感，那种粗粝的纸张质感，配合着画面中模糊而又坚毅的背影，仿佛已经把我带入了一个广袤而又充满未知的天地。我迫不及待地翻开了第一页，映入眼帘的便是大段大段的文字，没有华丽的辞藻，没有刻意的煽情，却有一种直击人心的力量。作者似乎用一种非常朴素却又极其精准的语言，勾勒出了一个时代的缩影，一个民族的生存哲学。我仿佛能听到风吹过草原的呼啸，闻到泥土和汗水的味道，感受到生命在严酷环境下的挣扎与顽强。
评分这本书的人物塑造是成功的。每一个角色都栩栩如生，他们有自己的性格，有自己的故事，有自己的情感。我仿佛认识了他们，了解了他们，甚至爱上了他们。作者并没有刻意去美化他们，而是真实地展现了他们的优点和缺点，也正是这种真实，让他们显得更加饱满和立体。
评分用了太多“当下概念”，挺浅的。不过本身就是一本当下消费观察的合集，也没啥好说的。（可以买，跟《场景革命》之类差不多，当作以往营销模式检索的书蛮不错的。
评分对当代年轻人有了更完整得了解，书的结构有点散，读到后面有种“每个词都认识，连起来就不知道说什么”的感觉，遇到实际例子的时候可以再回头来看看。
评分如果想要做营销，可以对着这本书有不错的收获。
评分看第一、二章就行了，点抓得挺好，概括精准，然而为消费主义背书导致内容深度不够，缺乏经济学社会学的分析，总是在所研究的“青年”到底算底层还是中产之间徘徊……（剧透：P190出现了你瓣）
评分2018年第88本。青年志出品，Zafka主笔。与Zafka的交流让我收获巨大，这本书对现在的我也是非常适合，边读边思考印证。
