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发表于2024-11-05
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尝试非常详细地描述时代下的新一代年轻人的几方面改变,与对此商业和品牌们的角色转换。值得阅读。
评分看书的时候仿佛看到了自己,对95后一代的心理到状态把握的很精准
评分用了太多“当下概念”,挺浅的。不过本身就是一本当下消费观察的合集,也没啥好说的。(可以买,跟《场景革命》之类差不多,当作以往营销模式检索的书蛮不错的。
评分如果想要做营销,可以对着这本书有不错的收获。
评分2018年第88本。青年志出品,Zafka主笔。与Zafka的交流让我收获巨大,这本书对现在的我也是非常适合,边读边思考印证。
青年志,2008年成立至今,已经成长为中国顶尖的市场营销咨询机构之一。青年志专注中国年轻人群体(15 - 35岁)、以“年轻人驱动改变”为愿景,联结青年趋势与商业创新,帮助品牌融入青年、洞察青年趋势、创新策略与行动,与青年一起创造未来。目前,青年志已经服务超过80+国际/国内最顶尖品牌,包括耐克、可口可乐、欧莱雅、宝洁、联合利华、宝马、Airbnb爱彼迎、腾讯、阿里巴巴、华为等。青年志提供包括基于复合数据的消费者洞察、消费者趋势追踪、品牌策略与创新策略以及消费者联结与共创等业务,帮助品牌“和青年同行,与趋势共赢”。此外,青年志旗下的“蘑菇星球”青年文化领袖网络更聚集了600+文化创造者与商业创变者,探索商业品牌x青年领袖在营销创新领域的共创路径。
本书以中国一、二线城市中18~30岁的年轻人为主要研究对象,试图在这样一个复杂混沌的时代,讲述青年志呼吸与观测青年文化的方法与思考框架,分享青年志对于这个时代的观察以及前瞻性的趋势判断。书中首先介绍了本次研究的对象与方法,接着将深入阐释个体演进时期的宏观背景——“大平原时代”,今天“游牧青年”的核心向往与焦虑以及核心行动准则。之后,我们将论述个体如何在日常生活中应对个体化的三大命题,提出他们对于生活、自我、与他人关系的三大向往、相关焦虑和实践,以及对应的商业启示。最后在结尾,我们将对商业未来作出前瞻,并系统阐述和探讨,商业在今天社会与文化的新情境下,应该具备的新角色、新使命、新能力与新方法,推动商业创新。
这本书或许叫《游牧—某类年轻人的消费新逻辑更合适》。 高速流动、变幻不停的大平原时代下的年轻人变成了追求自我、自寻方向、自定节奏的个体。在极速迫近、无法追赶的未来面前,不断从当下创造出未来。 商业部分或许面太窄了,但也不是冲着这部分读的,关于当代年轻人的消费...
评分读Zafka描绘的”大平原”世界与”游牧”而居的人们。 恍然有种初读”三体”时的奇幻之感。 这是Zakfa观测到的/脑海中的世界,是真实可触的世界。 是的,真实可触,因为”我”似乎就是那个被观察对象。我,是抽象的集体,又是鲜活生动的个体。日常微光,冷暖体察,都真实可触。 ...
评分读Zafka描绘的”大平原”世界与”游牧”而居的人们。 恍然有种初读”三体”时的奇幻之感。 这是Zakfa观测到的/脑海中的世界,是真实可触的世界。 是的,真实可触,因为”我”似乎就是那个被观察对象。我,是抽象的集体,又是鲜活生动的个体。日常微光,冷暖体察,都真实可触。 ...
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评分这本书或许叫《游牧—某类年轻人的消费新逻辑更合适》。 高速流动、变幻不停的大平原时代下的年轻人变成了追求自我、自寻方向、自定节奏的个体。在极速迫近、无法追赶的未来面前,不断从当下创造出未来。 商业部分或许面太窄了,但也不是冲着这部分读的,关于当代年轻人的消费...
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