具体描述
《广告心理学》是广告学专业教学丛书之一。介绍了广告和广告人的概念以及学习广告心理学的意义、广告心理学研究的对象和方法、广告心理学的基本理论，探讨了广告策划及其对受众心理和行为的影响、广告作品的表现和影响力、传媒的选择和对受众的心理影响、广告的影响效果等，介绍了企业营销活动中的广告心理学应用，最后介绍了公益广告中的广告心理学应用。
《广告心理学》可作为高校广告学专业教材、行业高级培训教材及广告人员继续教育教材，也可供广大从业人员、美术及商业工作者学习、参考。《广告心理学》是是学专业教学丛书之一，共分9章，介绍了广告和广告人的概念以及学习广告心理学的意义、广告心理学研究的对象和方法、广告心理学的基本理论，探讨了广告策划及其对受众心理和行为的影响、广告作品的表现和影响力、传媒的选择和对受众的心理影响、广告的影响效果，介绍了企业营销活动中的广告心理学应用，最后介绍了公益广告中的广告心理学应用。 《广告心理学》可作为高校广告学专业教材、行业高级培训教材及广告人员继续教育教材，也可供广大从业人员、美术及商业工作者学习、参考。
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读后感
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用户评价
我一直觉得，广告就是一种信息传递，怎么能吸引人注意就怎么来。但当我翻开这本《广告心理学》之后，我的世界观彻底被刷新了！我曾经以为，广告的成功与否，很大程度上取决于创意和制作的精良程度。然而，这本书却把注意力放在了更深层次的心理层面。它详细剖析了广告如何利用人类的认知偏差来影响我们的判断，比如“锚定效应”如何让消费者觉得某个价格很划算，即使它本身并不便宜。书中还探讨了情感在广告中的巨大作用，比如那些感人至深的品牌故事，是如何通过引发观众的共鸣来建立情感连接，从而培养品牌忠诚度的。我特别喜欢书中关于“动机理论”的部分，它解释了为什么有些广告能够直击我们的内心需求，让我们产生购买的冲动。无论是对安全感的追求，还是对归属感的渴望，广告都能巧妙地利用这些潜藏的动机来引导我们的行为。读完之后，我才真正理解了，好的广告不是简单地推销产品，而是与消费者进行一场深度的心理对话。这本书让我明白了，消费者不是被动的接受者，他们有自己的想法，有自己的情绪，更有自己的欲望。《广告心理学》就像一位经验丰富的心理侦探，带领我一步步揭开消费者行为背后的奥秘，这对于我从事的任何需要与人打交道的职业都非常有启发。
评分这本《广告心理学》真的让我从一个“广告小白”进化成了“广告观察家”。我之前看广告，就跟看热闹一样，觉得有趣就多看两眼，没意思就一扫而过。但自从读了这本书，我发现自己看广告的视角完全变了，就像打开了新世界的大门。我开始注意到广告中那些看似不起眼的细节，比如一个细微的面部表情，一个恰到好处的背景音乐，甚至是一个短短的停顿，都可能在潜意识里对我们产生巨大的影响。书中对“期望理论”的讲解，让我明白了广告是如何通过塑造消费者的期望来影响他们的感知，从而让他们觉得产品的功能更强大，效果更显著。我还学到了关于“熟悉度效应”的知识，原来我们的大脑对熟悉的事物更容易产生好感，这解释了为什么很多品牌会反复出现在我们的视野中，以此来建立一种信任感。最让我感到惊喜的是，书中还涉及了“叙事疗法”在广告中的应用，我才意识到，一个好的品牌故事，不仅仅是信息的传递，更是一种情感的共鸣和价值的认同。这本书让我明白了，广告并非是简单的“叫卖”，而是一门艺术，一门关于如何理解和连接人心的艺术。它不仅教会我如何“看懂”广告，更教会我如何“看透”广告背后的逻辑，这对于我在日常生活中做出更明智的消费选择也大有裨益。
评分这本书简直是一场关于“为什么”的头脑风暴！我之前接触的广告书籍，大多聚焦于“怎么做”，如何策划创意，如何撰写文案，如何设计版式。但《广告心理学》却更进一步，它深入探讨了“为什么”——为什么某些广告能够打动人心，为什么某些广告能够促成购买，为什么某些广告会让我们产生负面情绪。它让我看到了广告背后隐藏的心理机制，比如“互惠原理”是如何让消费者产生回报的冲动，即使这种回报并不一定是我们真正需要的。书中关于“从众心理”的分析也让我茅塞顿开，原来我们在潜意识里，总是倾向于选择大多数人都在做的事情，这在广告中被用来建立信任感和安全感。我特别欣赏书中对“认知失调”理论的阐述，它解释了为什么在购买之后，消费者会更加积极地寻找理由来证明自己的选择是正确的，这对于品牌如何进行售后维护和顾客关系管理提供了宝贵的思路。这本书不仅仅是理论的堆砌，它还提供了大量的真实案例分析，让我能够更直观地理解这些心理学原理是如何在实践中发挥作用的。读完之后，我对广告的理解不再是表面的形式，而是深入到了人性的本质。这让我以后在思考任何营销策略时，都能站在更高的角度，更精准地把握消费者心理，做出更有效的决策。
评分读完《广告心理学》，我感觉自己仿佛获得了一种“读心术”，能够比以前更深刻地理解人们的消费行为。我过去认为，广告就是一种产品介绍，内容越详实，越能打动人。但这本书却让我认识到，很多时候，情感和潜意识才是影响购买决策的关键。它深入探讨了“唤起理论”如何让广告通过调动消费者的情绪，来提升他们对产品的关注度和记忆度。我尤其欣赏书中关于“互惠原则”的阐释，它解释了为什么提供免费试用、赠品或者优惠券，能够有效地促使消费者产生回报的心理，从而提高购买的可能性。书中还对“社会证明”的力量进行了详尽的分析，它让我明白了为什么大量的用户评价、权威认证或者朋友的推荐，能够极大地增强消费者的信任感，减少他们的购买顾虑。更令我着迷的是，书中还涉及了“认知负荷”的概念，它阐述了广告如何通过简化信息，突出重点，来降低消费者的认知负担，从而让他们更容易接受和记住广告内容。这本书不仅仅是一本理论著作，它更像是一位经验丰富的心理咨询师，用生动的案例和精辟的分析，带领我一步步走进消费者的内心世界。它让我明白，广告的本质是与人沟通，而最有效的沟通，莫过于理解和满足对方的需求。这本书让我对“营销”有了全新的认识，它不仅仅是销售的手段，更是一种关于人性的探索。
评分这本书简直是营销人的圣经，让我对广告的理解上升到了全新的维度！之前我总觉得好的广告就是创意出彩，视觉炸裂，能够让人眼前一亮。但读了《广告心理学》之后，我才明白，那些看似不经意的设计、那些触动心弦的文案，背后都蕴含着深刻的心理学原理。书中对消费者心理的研究简直是抽丝剥茧，让我看到了消费者在接收信息时的认知偏差、情感需求、动机驱动等等。比如，关于“稀缺性原理”的章节，我才意识到为什么很多限量版商品总能引起抢购热潮，原来是被一种“怕错过”的心理牢牢抓住了。还有“社会认同”的力量，我才恍然大悟，为什么很多广告会邀请明星代言，或者展示大量的用户好评，这都是在利用我们“随大流”的心理。更让我印象深刻的是，书中还深入探讨了色彩、字体、排版等视觉元素如何影响消费者的情绪和购买决策，这让我以后看任何广告都会不由自主地去分析它的背后逻辑。这不再是一本简单的阅读材料，它更像是一把解锁消费者内心世界的钥匙，让我能够更精准地洞察目标受众，从而创作出真正有力量、有说服力的广告作品。对于任何想在广告行业深耕的人来说，这本书绝对是必读之作，它会颠覆你对广告的认知，让你从“做广告”变成“理解人”，从“说服人”变成“共鸣人”。
评分【kindle】怕是我这个外行人都懂的道理。来自一颗内心燃烧的广告之魂。
评分貌似我们定的书全是不好的书
评分太教科书，读起来很痛苦。
评分貌似我们定的书全是不好的书
评分都没心思看完，全部说的都是大话。。。
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