Advertising pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026
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具体描述
John Wanamaker famously observed that "half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is, I don't know which half." Indeed, though advertising is pervasive in our society, how it works (if and when it works) is not a question most of us can answer. In this Very Short Introduction , Winston Fletcher, a seasoned advertising veteran with extensive inside knowledge, offers an illuminating look at this billion-dollar business, dispelling some of the myths and misunderstandings surrounding the industry. Fletcher offers a short history of advertising and explains how the industry works and how each of the parties--the advertisers, the media, and the agencies--contribute to the process. He also looks at the financial side of advertising and asks how today's Wanamakers know if they have been successful, or whether their money has in fact been wasted. The book concludes with a discussion of controversial and unacceptable areas of advertising, such as advertising aimed at children and the promotion of products such as cigarettes and alcohol.
作者简介
温斯顿•弗莱彻
CBE勋章(英国司令勋章)获得者，广告学会会长，广告从业人员研究会会长，世界广告研究中心创办总裁，广告史信托基金副总裁，威斯敏斯特大学营销学访问教授。多次在世界各地发表演讲。围绕媒体广告及广告业多有著述，如《说服的艺术：英国广告业不为人知的故事》（2008）等。
目录信息
读后感
文章介绍了广告的历史，要素，包括投放者，媒体和代理，分析了各自的存在以及他们的关系。文章更多的介绍了报纸杂志在广告中的作用，互联网虽然提及，但似乎并没有得到应有的重视，也许作者认为互联网广告不过是传统广告的延续吧。 互谅网广告在移动横行的现在，应该和作者写这...
评分文章介绍了广告的历史，要素，包括投放者，媒体和代理，分析了各自的存在以及他们的关系。文章更多的介绍了报纸杂志在广告中的作用，互联网虽然提及，但似乎并没有得到应有的重视，也许作者认为互联网广告不过是传统广告的延续吧。 互谅网广告在移动横行的现在，应该和作者写这...
评分文章介绍了广告的历史，要素，包括投放者，媒体和代理，分析了各自的存在以及他们的关系。文章更多的介绍了报纸杂志在广告中的作用，互联网虽然提及，但似乎并没有得到应有的重视，也许作者认为互联网广告不过是传统广告的延续吧。 互谅网广告在移动横行的现在，应该和作者写这...
评分用户评价
终于翻完了这本《Advertising》，怎么说呢，拿到手里的时候，还挺沉甸甸的，感觉内容肯定很厚实，想着能学到不少东西。整体读下来，感觉作者好像非常想把每一个概念都掰开了揉碎了讲清楚，从最基础的心理学原理，到各种传播渠道的演变，再到一些案例分析，覆盖的面确实挺广的。尤其是一些关于消费者行为模式的探讨，我觉得挺有启发性的，让我开始思考为什么某些广告会让我们无意识地产生购买欲，或者为什么我们对某些品牌会有特别的情感连接。书中提到的一些理论，比如“认知失调”在广告中的应用，确实让我对平时接触到的广告有了新的认识。
评分这本书给我的感觉是，它不仅仅是告诉你“怎么做广告”，更是在引导你去“理解广告”。作者似乎花了很大的篇幅去解释那些隐藏在广告背后的逻辑，无论是市场调研的方法，还是如何通过数据分析来优化广告投放策略，都写得相当细致。我特别喜欢其中关于“用户旅程”的章节，它详细地描绘了一个消费者从接触一个品牌到最终购买，甚至成为忠实粉丝的整个过程，并针对每个阶段提出了不同的广告策略。读完这部分，我才意识到，广告投放并非一蹴而就，而是需要一个系统性的规划和长期的投入。
评分不得不说，这本书确实提供了非常扎实的理论基础。对于广告行业新手来说，它就像一本百科全书，几乎涵盖了你能想到的所有关键要素。从广告的创意生成过程，到媒介选择的考量，再到效果评估的指标，作者都给出了清晰的框架和指导。我尤其对其中关于“品牌故事”构建的论述印象深刻，它强调了情感连接在品牌建设中的重要性，不再是单纯的产品推销，而是要传递一种价值观和生活方式。这一点让我觉得，现代广告的内涵已经远远超出了我之前的认知。
评分坦白讲，这本书的内容确实非常丰富，涉及面很广。一开始我以为会是一本比较枯燥的理论书，但读下来发现，作者的写作风格还是很吸引人的，他善于用清晰的逻辑和生动的例子来解释复杂的概念。我印象比较深刻的是关于“跨媒体整合营销”的部分，它强调了不同媒介之间的协同作用，以及如何构建一个统一的品牌形象。书中还提到了很多关于“用户体验”的优化，让我意识到，广告的本质其实是服务于用户，而不是强行推销。整体来说，这是一本值得反复阅读和思考的书。
评分这本书给我最大的感受是，它不仅仅是一本关于广告的教材，更像是一位经验丰富的行业前辈在分享他的智慧和洞察。作者在讲解过程中，穿插了大量真实的广告案例，有成功的也有失败的，并且对这些案例进行了深入剖析，让我们能够直观地理解理论是如何在实践中应用的。我记得有几段关于“内容营销”的讨论，它让我意识到，在信息爆炸的时代，如何用有价值的内容吸引用户，比单纯的硬性广告更有效。这种循序渐进的讲解方式，让我在阅读过程中始终保持着学习的兴趣。
评分牛津这套超简通识读本算是大名鼎鼎了，可是我基本上就没读过，这几天在瞎晃悠之余抓起一本读了起来。本书基本上介绍了现代广告行业而不是广告创意本身，视角以英国为主体，实在绕不开的美国广告巨擘勉强提一下，典型的英国书籍毛病。从结构和内容来说对于想要简单了解一下广告行业的人来说，作为一本入门书还是不错的。作者应该是长期从事广告行业，字里行间对广告进行着彻头彻脚地维护，不像我天天黑自己的行业。此外，本书的阅读让我发现自己英文原著阅读速度慢，词汇量还是不时捉襟见肘，最近需要好好加强一下。
评分看完第一章就想睡觉了，看来我不适合做广告。
评分广告的内涵，广告业的组成部分及其作用，广告与社会。。。
评分看完第一章就想睡觉了，看来我不适合做广告。
评分读每一句话都想起了Mad Men
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