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超级符号原理

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华杉 作者
文汇出版社
译者
2019-5-15 出版日期
185 页数
68.00元 价格
精装
读客商业思想文库 丛书系列
9787549627691 图书编码

超级符号原理 在线电子书 图书标签: 好书,值得一读  营销  企业  秃头老板  超级符号  想读,一定很精彩!  我想读这本书  非常不错的一本书,值得推荐!   


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发表于2024-11-21


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超级符号原理 在线电子书 用户评价

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任何一件商品或者服务,最能够引发消费者二次购买的核心不光是商品或服务质量优良,还需要精心的文化营销。这本书就是全面系统的介绍经营理念和文化营销的一本超级营销书。

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透过本质看现象。

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看到这本书的题目就觉得很酷,不是哪个作者都能这么霸气的写出关于原理的内容,无论是哪种原理!两位作者在书中那些独具匠心的案例分析,充分体现了他们丰富的职场知识,《超级符号原理》是本好书,至少对我而言,非常需要!

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产品是流水的,符号是永恒的。

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超级符号就是超级创意,就是超级牛逼!仔细想一想那些在中国轰轰烈烈的做起来的品牌比如脑白金,史玉柱当年可是靠这玩意硬硬生生把巨人网络的大坑填上了,那为什么超级符号这么有力量呢,因为世界太复杂人类需要符号,比如有了语言为啥需要文字呢?为什么有了象形文字还需要不断地进化文字呢?符号在简化人类的认知,如果你能创造出这样一个超级符号,在人类的符号长河中占据那个位置,那么恭喜你,你发现了永恒不尽的宝藏。

超级符号原理 在线电子书 著者简介

华杉,1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。

中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。

华杉先生自幼熟读经史,兵书战策、儒学经典烂熟于心,又广泛涉猎西方哲学,融会贯通,观点自成一家。每晚九点半睡觉,清晨五点起床,用每天早上五点到七点的时间写作,日日不断,即便出差出国住酒店,进医院住病房也是一样,十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。

华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司:上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。

华楠,华杉的弟弟。


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超级符号原理 在线电子书 图书描述

只要人类还有眼睛和耳朵,还使用语言,《超级符号原理》就能教你如何影响人的购买行为。

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单项目咨询费用过千万的超级创意,席卷中国市场17年的传奇方法,16字讲透:360、海底捞、西贝莜面村、汉庭酒店、厨邦酱油、晨光文具、得到APP、《藏地密码》等超级创意的开发原 理!

——————————

超级符号原理,就是借助超级符号放大购买理由,使商品和品牌寄生在某个文化母体中,在货架上快速与消费者达成沟通——

◆文化母体:

文化母体是人类生活中循环往复的部分。母体中有仪式,有道具。中秋节就是一个巨大的母体,月饼就是道具。只要把产品变成母体道具,就能将产品年复一年卖出去。

◆购买理由:

购买理由是心理上的打动机制。购买是由购买理由驱动的,不是由需求驱动的。产品研发始终围绕购买理由来进行,营销时始终传播购买理由。

◆超级符号:

一切产品的任何价值都可以通过超级符号来表达。从文化母体中选择传统符号,改造使之成为超级符号,使品牌获得传统符号所携带的价值与情感。

◆货架思维:

所有品牌信息出现的地方,都是货架。商场、媒体、电商页面,乃至消费者的生活空间也是货架。我们的产品在所有货架上都应该获得快速沟通的优势 。

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超级符号原理 在线电子书 读后感

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符号对我们来说,一定不陌生。文字、图标等都是一种符号,符号可以为我们传递信息,沟通感情,在日常生活中具有不可磨灭的作用。符号的作用如此巨大,那么符号在商业社会中启着怎样的作用呢?那么他们又是如何制造商业动机?他们又是如何创造商业价值的呢? 《超级符号原理》以...  

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初读这本书,其实我和很多没有相关背景知识的初学者一样,觉得这本书书真的晦涩难懂,因为很多名词相当专业,或者很多名词我们虽然熟知,但是好像和我们之前所理解的意思不同,所以当时断定这是一本不好读的专业书籍。 然而,后来读着读着发现,我们日常生活中的很多想法和很多...  

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曾经有这样的一段教科书式广告风靡几十年有余,“今年过节不收礼,收礼只收XXX”;那段广告可谓集天时、地利、人和于一身,在最好的时段,占最火的频道,用最俗的言语,可谓是广告界的一股“泥石流”,张口即出、闭口即来、朗朗上口、堪比儿歌,引得小孩子都争相模仿,不得不说...  

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