超级符号原理 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025
华杉，1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。
中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。
华杉先生自幼熟读经史，兵书战策、儒学经典烂熟于心，又广泛涉猎西方哲学，融会贯通，观点自成一家。每晚九点半睡觉，清晨五点起床，用每天早上五点到七点的时间写作，日日不断，即便出差出国住酒店，进医院住病房也是一样，十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。
华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司：上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。
华楠，华杉的弟弟。
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只要人类还有眼睛和耳朵，还使用语言，《超级符号原理》就能教你如何影响人的购买行为。
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单项目咨询费用过千万的超级创意，席卷中国市场17年的传奇方法，16字讲透：360、海底捞、西贝莜面村、汉庭酒店、厨邦酱油、晨光文具、得到APP、《藏地密码》等超级创意的开发原 理！
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超级符号原理，就是借助超级符号放大购买理由，使商品和品牌寄生在某个文化母体中，在货架上快速与消费者达成沟通——
◆文化母体：
文化母体是人类生活中循环往复的部分。母体中有仪式，有道具。中秋节就是一个巨大的母体，月饼就是道具。只要把产品变成母体道具，就能将产品年复一年卖出去。
◆购买理由：
购买理由是心理上的打动机制。购买是由购买理由驱动的，不是由需求驱动的。产品研发始终围绕购买理由来进行，营销时始终传播购买理由。
◆超级符号：
一切产品的任何价值都可以通过超级符号来表达。从文化母体中选择传统符号，改造使之成为超级符号，使品牌获得传统符号所携带的价值与情感。
◆货架思维：
所有品牌信息出现的地方，都是货架。商场、媒体、电商页面，乃至消费者的生活空间也是货架。我们的产品在所有货架上都应该获得快速沟通的优势 。
具体描述
读后感
您终于还是翻到了这一页，发现了我，不如就进来看仔细的呗！您现在心里是不是想说…… “咦~~题目怎么这么长？” “啊~~我爱你？什么鬼？” “哦~~想引诱我点进去？” “嗯~~其实，看看也没什么。” …… 猜想此时您看到这个标题时的心理，应该也八九不离十！即便完全不对，结...
评分 评分 评分符号对我们来说，一定不陌生。文字、图标等都是一种符号，符号可以为我们传递信息，沟通感情，在日常生活中具有不可磨灭的作用。符号的作用如此巨大，那么符号在商业社会中启着怎样的作用呢？那么他们又是如何制造商业动机？他们又是如何创造商业价值的呢？ 《超级符号原理》以...
评分用户评价
透过本质看现象。
评分作者是华与华营销咨询公司的董事长及读客的董事长，这是一本用很通俗又很浅显的语言，结合实际成功的案例，以一种高姿态在讲述营销、广告、构架等超级符号的策略。200页不到的篇幅，接收到的内容比其他500多页的教材还要多。五星推荐。
评分推荐给每一位从事品牌、广告、营销、公关、文案、策划、创意、编辑等相关工作，以及在创业的朋友！无论街边卖羊肉串还是互联网创业都适合！
评分这是一本简约而不简单的书，整本书的制作精良，重点部分是用橙色字体呈现，华与华运用超级符号原理占领着一个个的领域，让我细思恐极，头皮发麻。真是了不得！
评分第一次了解到这个概念，确实，感受到了超级符号的力量，从文化母体出发，回母体中去，只要找到母体，然后加以利用，得出超级符号，那么对于营销来说，这个方法永不过时的，因为母体是永恒的！
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