《品牌學概論》是在廣泛文獻研究的基礎上形成的，試圖為品牌學這個新興的交叉學科搭建一個比較閤理、係統的學科框架。全書共分14章。前2章分彆就品牌以及品牌學作簡要的概述；隨後的6章，著重從消費者角度係統地分析瞭品牌價值之所在；最後6章則是從實踐的角度全麵地闡述品牌運作的相關問題。全書理論原理豐富，證據案例翔實。既對品牌意識、品牌聯想、品牌態度、主觀質量、品牌忠誠、品牌資産等概念及其相關理論、原理和方法做瞭比較詳盡的闡述，又對品牌化策略、品牌識彆、品牌傳播、品牌診斷、品牌評估和品牌維護等品牌運作中的基本方法、技巧及其利弊做瞭比較細緻的分析；既引用瞭大量的學術研究成果作為品牌相關原理的科學論據，又采用瞭大量的具體品牌案例作為理論的支撐或理論聯係實際的證據。
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思路還是蠻清楚的
评分思路還是蠻清楚的
评分非常好的品牌學入門書籍，整本書不僅符閤中國的國情，而且有清晰的架構，把前人的思想也做瞭一個大緻的總結歸納。唯一不足是案例和數據有點跟不上時代瞭。
评分思路清晰，就是不夠新穎瞭
评分據說後麵幾章是黃閤水帶的幾個研究生寫的，難怪讀起來那麼沒勁。
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