具体描述
本书是一本全面论述网络广告的专业书籍。作者针对当前网络广告蓬勃发展的现状，从广告、营销和计算机三个角度，对网络广告的理论和实践问题进行了深入的探讨。主要内容包括网络广告的崛起、网络广告的一般原理、网络广告策划、网络广告设计、网络广告制作工具、网络广告制作方法、网络广告发布、网络广告交换、网络广告效果评估、网络广告管理等十章内容。本书观点新颖，材料翔实，理论与实际相结合，力求在阐述网络广告理论体系的同时，对实际应用和操作技巧给予读者具体的指导。本书对广告、信息、贸易、法律部门有重要参考价值，是广大网络广告从业人员、企业营销人员、网络广告爱好者从事网络广告活动的重要工具书和参考书，亦可作为大中专院校广告专业、电子商务专业、商业管理专业和计算机专业的教材。
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用户评价
我一直觉得，网络广告领域更新速度太快，任何书籍都可能在出版后不久就过时。然而，这本“网络广告学”给我的感觉是，它构建了一个极其稳固的理论基石，即便具体的技术平台会更迭，但驱动广告运作的核心原理是不变的。它花费了相当大的篇幅来分析“用户信任”和“广告疲劳”的心理机制，这些是超越工具层面的永恒议题。作者对于“隐私泄露事件”和“算法偏见”等负面影响的讨论非常坦诚和深入，这使得这本书避免了沦为纯粹的“营销美化手册”。它鼓励读者去思考如何负责任地进行数字营销，如何在追求商业利益的同时维护用户体验和行业诚信。这种批判性思维的培养，对于想要在这个行业长期发展的人来说，比学会几个新工具更重要。这本书的价值在于，它提供了一套应对未来不确定性的思维框架，而不是一套写死的操作指南，所以我相信，即便是几年后重读，它依然能提供深刻的洞察。
评分这本书简直是打开了我对数字营销世界的一扇新窗户！我之前对网络广告的了解仅限于浏览网页时偶尔看到的那些弹窗和横幅，总觉得这东西既烦人又没什么深度。但读完这本厚厚的“网络广告学”后，我才意识到，原来背后隐藏着如此庞大且精密的科学体系。它并没有停留在简单的“如何投放广告”这种操作层面，而是深入剖析了消费者行为学在网络环境下的转变，以及如何利用大数据和算法来实现精准触达。尤其让我印象深刻的是关于程序化购买（Programmatic Buying）的那几个章节，作者用极其清晰的逻辑，将原本听起来高深莫测的实时竞价（RTB）过程描绘得如同观看一场高效的金融交易，让我这个非技术背景的读者也能领悟到效率的惊人提升。书中对于不同广告平台（如社交媒体、搜索引擎、展示广告网络）的生态系统都有着细致入微的分析，分析了它们各自的优缺点和适用场景，这对于一个初入行的新人来说，简直就是一本活地图。我特别喜欢它讨论的“归因模型”部分，长期以来我都在疑惑，用户在购买前接触了那么多广告，到底哪个才是决定性因素？这本书提供的几种主流模型及其局限性，让我对衡量广告投资回报有了更成熟、更辩证的视角。
评分这本书的装帧和排版本身就透露着一种严谨的学术气息，但内容却丝毫不晦涩难懂。我尤其欣赏作者在处理复杂技术概念时所采取的“类比法”。比如，解释“赛马模型”和“蝴蝶效应”在广告投放波动中的体现时，作者用生动的生活场景将复杂的概率模型具象化了。对于我这种喜欢结构化学习的读者来说，书中清晰的章节逻辑和每章末尾的“关键概念回顾”，提供了极佳的复习和知识点梳理工具。在涉及“搜索引擎优化（SEO）”和“搜索引擎营销（SEM）”的章节，作者并未将两者割裂，而是强调了两者如何相互促进，共同构建一个完整的搜索可见性策略。最让我受益匪浅的是关于“预算分配优化”的策略部分，它提供了一套动态调整的框架，而不是僵化的百分比分配建议，这对于管理变动性极大的季度预算来说，具有极强的实操价值。读完这部分，我感觉自己看待每一个投放报告时的角度都变得更加系统和审慎了。
评分坦白讲，我原本是带着点怀疑态度的来翻阅这本“网络广告学”的，因为市面上这类教材太多，很多都像是在堆砌概念，读起来干巴巴的，学完感觉知识点倒是记了不少，但就是不知道怎么应用到实际工作中。然而，这本书的叙事风格和案例选取展现出一种难得的老道与实战精神。它没有沉溺于对过往辉煌案例的缅怀，而是聚焦于当前行业面临的挑战，比如日益增强的用户隐私保护法规（GDPR, CCPA等）对传统追踪技术带来的冲击，以及新兴的语音搜索和智能家居广告的潜力。我特别欣赏它在探讨“创意与效果的平衡”这一主题时所展现的深度。广告不应该只是冰冷的点击率（CTR）和转化率（CVR）的数字游戏，作者用大量笔墨强调了品牌故事叙述的重要性，以及如何在快速迭代的数字环境中保持品牌调性的统一性与新鲜感。书中关于A/B测试的科学方法论阐述得尤为到位，它教会我的不是“随便改动一下试试”，而是如何设计出具有统计学意义的对照实验，确保每一次优化都是基于扎实的数据和严谨的假设验证。这对于正在负责具体广告活动的运营人员来说，简直是醍醐灌顶。
评分我必须承认，这本书在理论框架的构建上达到了一个非常高的水准。它不仅仅是一本实操手册，更像是一部关于数字传播经济学的著作。让我感到惊喜的是，作者对“注意力经济”的剖析达到了哲学思辨的层面。在信息爆炸的时代，用户的注意力是最稀缺的资源，这本书详细阐述了广告商如何从“争夺点击”转向“赢得停留时间”，以及这种范式转变对内容生产提出的更高要求。书中对“原生广告”（Native Advertising）与传统信息流干扰之间的界限划分进行了细致的探讨，触及了数字伦理的核心问题。此外，它对新兴技术如增强现实（AR）广告和沉浸式体验营销的未来展望，充满了远见卓识，很多描述在今天看来，已经开始成为现实。当我读到关于“跨渠道整合营销（Omnichannel Integration）”的那一章时，我意识到，网络广告绝不是孤立存在的，它必须与线下体验、客户服务、甚至产品设计紧密耦合。这种宏观的视野，让我对整个市场营销学科的理解都得到了提升，它不再是孤立的技术操作，而是一套复杂的系统工程。
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