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出版者:中南大學出版社

作者:李明伟

出品人:

页数:252

译者:

出版时间:2009年1月

价格:35.00元

装帧:平

isbn号码:9787811058598

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《传播伦理与社会责任》 这是一本深入探讨传播活动背后道德准则与社会义务的著作。本书旨在引导读者理解，在信息爆炸的时代，传播者如何才能在追求效率与追求公正之间找到平衡，如何才能避免误导、歧视与操纵，并最终承担起对社会负责的使命。 内容梗概： 本书从传播伦理的基本理论出发，梳理了不同学派对传播伦理的理解与界定，包括功利主义、义务论、美德伦理等视角，并探讨了这些理论在实际传播情境中的应用。书中详细剖析了信息真实性、隐私保护、偏见与歧视、以及传播权力等核心伦理议题。 核心议题： 信息真实性与核查： 书中详细阐述了在新闻报道、信息发布等传播活动中，确保信息准确性、避免虚假信息传播的责任与方法。内容包括信源的辨别、事实核查的流程、以及对谣言和假新闻的应对策略。 隐私权与知情权： 本书深入探讨了个人隐私在传播活动中所面临的挑战，以及如何在尊重个人隐私的同时，保障公众的知情权。书中会分析个人信息收集、使用、传播的界限，以及公众人物隐私的特殊考量。 偏见、刻板印象与歧视： 传播内容中的偏见和歧视是如何产生的？又会对社会造成怎样的影响？本书将通过案例分析，揭示不同形式的偏见（如性别、种族、阶层歧视），并探讨传播者如何才能构建包容、多元的传播语境，避免强化社会不公。 传播权力与社会影响： 传播者掌握着巨大的社会影响力，本书将剖析传播权力是如何运作的，以及传播者如何避免滥用权力，操纵舆论，或服务于狭隘的利益。书中将涉及媒体所有权、议程设置、以及对社会价值观的塑造等议题。 数字时代的伦理挑战： 随着社交媒体、人工智能等新技术的发展，传播伦理面临着新的挑战。本书将重点关注网络欺凌、算法歧视、深度伪造（Deepfake）等新兴问题，并探讨相应的伦理规范与应对之道。 传播者的职业道德： 除了宏观的伦理原则，本书也关注传播者个体的职业道德操守。内容将涵盖新闻从业者的职业规范、公关人员的道德底线、以及内容创作者的责任担当。 公众参与与公民传播： 在强调传播者责任的同时，本书也关注公众在传播过程中的角色。将探讨如何鼓励公民参与、促进有效沟通，以及提升社会整体的媒介素养。 本书特色： 理论与实践相结合： 本书不仅介绍传播伦理的理论框架，更通过大量来自新闻、广告、公关、社交媒体等领域的真实案例，深入浅出地说明伦理原则在实践中的应用与困境。 多角度分析： 结合哲学、社会学、心理学等多学科视角，对传播伦理问题进行多维度、深层次的探讨。 前瞻性思考： 关注新技术对传播伦理提出的新挑战，并对未来的传播伦理发展方向进行展望。 启发性强： 鼓励读者独立思考，形成自己的判断，并在未来的传播实践中践行负责任的传播。 适读人群： 本书适合新闻传播学、广告学、公共关系学、市场营销等相关专业的学生、从业人员，以及所有关心信息传播的健康发展、关注社会责任的读者。它将帮助读者建立起一套严谨的传播伦理观，并在纷繁复杂的媒介环境中做出明智、负责的选择。 《传播伦理与社会责任》 并非一本教条式的指导手册，而是一场关于传播本质、权力与责任的深度对话。它邀请您一同思考，如何在信息洪流中坚守价值，如何用传播构建一个更公正、更透明、更富有同情心的世界。

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我必须承认，这本书对我认知体系的冲击是颠覆性的。我过去总觉得广告法规是束缚创意的枷锁，是横亘在市场人员和创意人员之间的冰冷墙壁。然而，通过这本书的解读，我开始理解到，真正的“法规”并非要扼杀创新，而是为创意的健康生长提供肥沃的土壤和明确的边界。作者用大量的篇幅阐述了“规范化”如何反过来促进“高质量创意”的诞生。他强调，只有在充分理解并尊重规则的前提下，才能诞生出既有冲击力又可持续发展的营销内容。特别是书中关于“社会责任”和“公共利益”广告的论述，角度新颖，将合规提升到了企业价值观和社会贡献的高度，这远远超出了我原本对“法规”的狭隘理解。它让我重新审视了“好广告”的定义，不再仅仅是ROI（投资回报率）的数字游戏，而是包含了对社会影响力的审慎考量。这本书提供了一种全新的、更具人文关怀的视角来看待我们这个喧嚣的行业，让人在追求商业成功的同时，也能保持一份清醒和敬畏。

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坦白说，市面上的同类书籍往往晦涩难懂，充斥着法院判例和法律条文的原文引用，读起来像是在啃一块硬骨头，非常考验读者的耐心和专业背景。这本书的伟大之处在于，它成功地实现了“专业性”与“可读性”的完美平衡。作者似乎有一种魔力，能够将那些晦涩的法律术语转化为日常商业语境中可以理解的概念，同时又丝毫不牺牲其法律上的严谨性。例如，在解释某个复杂条款时，作者会穿插一些生动的历史轶事或行业内的“著名翻车案例”，用故事性的方式来强化记忆点和理解深度。这种叙事手法极大地降低了阅读门槛，让非法律专业的营销、市场、公关人员也能轻松上手。我特别欣赏作者在总结部分所采用的“提问与解答”形式，它模拟了读者在学习过程中最可能产生的困惑，并给予了清晰、简洁的反馈，这种互动式的设计，让阅读过程不再是被动的接受信息，而更像是一场有引导的探索。对于希望快速掌握核心要点，又不愿牺牲深度理解的读者而言，这本书无疑是最佳选择。

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这本书的结构设计堪称艺术品，体现了作者深厚的逻辑功底和对学科脉络的深刻洞察。它不是简单地按照法律条文的顺序排列，而是采用了“问题导向”和“场景驱动”相结合的模式。开篇并非直接陷入术语的泥沼，而是通过对当前广告行业主要矛盾的犀利剖析，迅速抓住了读者的注意力，让人立刻意识到掌握这些规则的紧迫性。随后，内容层层递进，从基础的媒介载体划分到特定的行业应用（比如医药、金融等），再到最后的争议解决机制，逻辑链条严密得无懈可击。更令人称赞的是，作者在不同章节之间搭建了巧妙的隐形桥梁，比如在讨论“数据隐私”时，会自然地回溯到前面关于“消费者知情权”的讨论，这种跨章节的知识整合能力，极大地增强了学习的连贯性和对整体框架的把握。这种编排方式，使得读者在阅读时不会感到知识点的碎片化，而是能构建出一个完整、立体的知识体系。阅读体验非常流畅，如同跟随一位资深导师进行一对一的深度辅导，每一步的讲解都深思熟虑，步步为营。

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这本书的深度和广度简直让我惊叹，简直像是一部浓缩了行业精华的百科全书。我原以为它只是对一些基本的法律条文进行罗列和解释，没想到作者在内容组织上花费了巨大的心血。它不仅仅是告诉你“什么能做，什么不能做”，更是深入剖析了“为什么会这样规定”，以及在实际操作中如何灵活应对那些模棱两可的灰色地带。比如，书中关于“暗示性营销”和“过度承诺”的案例分析，简直是教科书级别的精准打击，让我一下子明白了以往那些看似合规却暗藏风险的操作手法。尤其让我印象深刻的是，作者对于新兴媒体环境下广告监管的探讨，前瞻性极强，预测到了未来几年可能出现的监管热点，这对于我这种身处前沿阵地的人来说，无疑是提前拿到了宝贵的“作战地图”。读完之后，我感觉自己对整个广告生态的理解层次都提升了一个维度，不再是懵懂的执行者，而能更具战略性地思考每一个营销活动的合规性和长期价值。文字叙述上，作者的笔触老辣又不失生动，虽然是法律类书籍，但阅读起来却毫无晦涩之感，专业术语的解释恰到好处，让人在掌握知识的同时，还能享受到阅读的乐趣。这绝不是一本可以快速翻阅的书，它需要你静下心来，细细品味其中蕴含的智慧和经验。

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我必须说，这本书的实操价值远远超出了我的预期。我一直以来都在处理一些非常具体的落地问题，比如竞品对比广告的尺度把握，或者如何在新产品上市初期构建一个“安全区”的宣传框架。市面上很多书籍都是空谈理论，但这本书的每一个章节几乎都配有详尽的、甚至可以说是“手把手”的指导。它没有回避那些最棘手的、最容易出错的细节。举个例子，关于“功效性声明”的论述，它不仅仅引用了法规条文，更提供了从“原始证据链”的准备到“对外宣传语”的最终定稿的全流程建议。这简直是为我量身定做的一份风险控制手册。更棒的是，作者似乎深谙一线人员的痛点，他用清晰的逻辑结构将复杂的法规拆解成了可执行的步骤清单，让原本令人望而生畏的合规工作变得系统化、流程化。我甚至发现，自己过去处理某些纠纷时所遵循的“经验法则”，在这本书里得到了更科学、更具权威性的验证或修正。对于那些刚入行的新人，这本书可以省去他们走无数弯路的时间；而对于我们这些老兵来说，它是一个时刻校准方向的“指南针”，确保我们的专业度始终处于行业前沿。

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