《跨文化广告传播学》内容简介:一个多世纪以来,世界经济一体化的进程不是减弱了,而是大大向前发展了。今日世界现实表明,“闭关锁网”的时代过去了。正像邓小平同志精辟指出的那样:“现在的世界是开放的世界。”随着科学技术的进步和生产的发展;没有哪一个国家能够拥有发展本国经济所必需的全部资源、资金和技术,也没有哪一个国家能够生产自己所需要的一切产品,因此必须进行交流和相互合作。开放的世界使世界各圈原有的“一国经济”正在走向“世界经济”,从而形成了“全球相互依赖”的经济格局。而世界经济的形成,需要广告的推动参与,在此背景下,跨文化广告传播的研究尤为必要。
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