具体描述
本书在美国被誉为“最动人、最耐看，也是最有趣的营销教科书”，这是第八版，增添了更多的新案例和新内容，更符合社会发展的现实。与菲利普.科特勒的《营销管理》不同，本书的最大特点是深入浅出，手把手地带领初学者进入营销殿堂。
作者简介
小查尔斯·兰姆（Charles W.Lamb, Jr）：英国肯特大学博士、得克萨斯州基督教大学M.J.尼利（M.J. Neeley）商学院的市场营销学教授。1982年至1988年和1997年至今两次担任市场营销学系主任职务。目前，他还担任市场营销学学术委员会的主任。兰姆编写了十余本关于市场营销学的教科书。1997年，他获得了得克萨斯州基督教大学校长颁发的“研究与创新杰出奖”，并荣获过M.J.尼利商学院研究成果奖、市场营销学学术委员会优秀成员奖和市场营销学西南联合会优秀成员奖等。
卡尔·麦克丹尼尔（Carl McDaniel）：亚利桑那州立大学博士、得克萨斯州大学阿林顿分校的市场营销学教授。自1976年起，他一直担任该校市场营销学系系主任，并多次获得杰出教学奖。
小约瑟夫·海尔——路易斯安那州立大学
小约瑟夫·海尔是路易斯时安那州立大学阿尔文·C.科普兰（Alvin C.Copeland）学院的名誉院长，企业家精神研究院院长。他曾是密西西比大学菲尔·B.哈丁（Phil B.Hardin）市场营销学院的院长。多年来一直为本科生和研究生讲授市场营销学及营销研究课程。
目录信息
读后感
“从调查中得知，美国学生普遍认为《市场营销学(第8版)》是他们学习生涯中最动人、最耐看，也是最有趣的教科书。《市场营销学(第8版)》自从初版问世以来，受到了成千上万的老师和学生的追捧，每一次新版都会增加无数读者。《市场营销学(第8版)》已经成为全球最畅销的本科营...
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评分不知道谁在这本书的序言中吹嘘说这本书是 最动人、最耐看的、也是最有趣的教科书。 看过之后，发现这本书不动人、不耐看、更 没趣，而且全篇内容编辑的杂乱无章，毫无逻 辑。能让我获取的信息实在不多。 我想从几点说明此书的无用： 第一，你觉得每个章节之前加了一个案例就...
评分“从调查中得知，美国学生普遍认为《市场营销学(第8版)》是他们学习生涯中最动人、最耐看，也是最有趣的教科书。《市场营销学(第8版)》自从初版问世以来，受到了成千上万的老师和学生的追捧，每一次新版都会增加无数读者。《市场营销学(第8版)》已经成为全球最畅销的本科营...
用户评价
这本书的阅读体验，对我来说，更像是一次酣畅淋漓的智力探险。它的文字风格非常鲜活、富有生命力，丝毫没有学术著作的沉闷感。作者的叙事语调充满了热情和一种近乎偏执的求真精神，让人很容易被他带入到那个充满竞争与创新的商业世界中去。我特别喜欢它对“品牌资产”和“客户终身价值”的阐释，作者没有用生硬的公式去定义这些概念，而是通过一系列引人入胜的故事链条，将抽象的价值具象化了。比如，他讲述了一个初创公司如何通过一次极具争议性的公关事件，反而积累了极高的品牌忠诚度，这个故事的戏剧性和启发性让我久久不能忘怀。这本书的厉害之处在于，它能让你在读故事的同时，潜移默化地学习到最核心的商业哲学——即如何平衡短期利益与长期战略。它教会我，顶尖的营销活动往往不是一蹴而就的广告投放，而是长期耕耘、精心维护的生态系统。读完之后，我感觉自己对商业决策的“灰度空间”有了更深的理解，不再是简单的“非黑即白”的判断，而是能看到更多微妙的平衡艺术。
评分我必须承认，这本书在细节处理上的精妙程度，远远超出了我最初的预期。很多看起来不起眼的角落，都蕴藏着作者深思熟虑的布局。比如，书中对“沟通渠道”的论述，它没有仅仅停留在传统的媒体分类上，而是引入了“场景化触点”的概念，将消费者的生活动线与品牌信息植入点进行了细致的地图绘制。这种对用户行为的微观捕捉能力，是这本书最让我佩服的地方。此外，作者对“风险管理”和“负面反馈处理”的讨论也十分到位，他强调了透明度和快速响应在危机公关中的决定性作用，这在信息爆炸的今天显得尤为重要。这本书的排版和插图也值得称赞，它们并非简单的装饰，而是与文字内容紧密结合，帮助读者更好地理解复杂的流程图和数据可视化，这无疑是提升阅读效率的加分项。总而言之，这本书并非一本可以束之高阁的参考书，它更像是一本可以随时翻开，随时能从中汲取灵感和实操技巧的“行动指南”。
评分坦白说，我是一个对理论比较头疼的人，很多商业书籍读到一半就会因为复杂的框架和模型而产生抵触情绪。但是，这本书成功地做到了“去理论化”的阐释。它没有刻意堆砌那些华而不实的理论名词，而是将深奥的原理融入到一个个生动的、可以被复现的场景之中。我印象最深的是关于定价策略的那一章节，作者将“锚定效应”和“损失厌恶”这两个心理学概念，与实际的市场促销活动结合得天衣无缝。他没有直接告诉我“应该如何定价”，而是通过一系列的实验设计和市场观察，引导读者自己得出结论，这种“苏格拉底式”的教学方法，极大地提升了知识的留存率。而且，书中对新兴市场的分析视角非常独特，它不只是关注成熟市场如何运作，更着眼于那些尚未被充分开发的蓝海地带，这对于有志于开拓新市场的读者来说，无疑是极具价值的指引。这本书的行文流畅得像是和一位老朋友在交流经验，既有深度，又不失亲切感。
评分这本书简直是打开了我对商业世界认知的一扇窗，它不像那种干巴巴的教科书，读起来有一种娓娓道来的叙事感。我记得我刚开始接触这个领域时，脑子里充斥着各种高深的理论和晦涩的术语，总觉得离实际操作很远。但这本书的作者似乎深谙读者的痛点，他没有一上来就抛出一堆模型，而是从最贴近生活的案例入手，比如我们每天如何被社交媒体上的广告潜移默化地影响，一个成功的品牌是如何在一夜之间抓住大众眼球的。让我印象特别深刻的是他对“用户画像”的解读，他没有简单地把用户划分为几个标签，而是深入剖析了不同用户群体的心理动机、消费习惯乃至他们潜在的未被满足的需求。我甚至能想象出作者在案例分析时，是带着怎样的激情和洞察力去挖掘这些细节的。阅读过程中，我时不时会停下来，对照着自己身边熟悉的品牌和产品进行思考，那种“原来如此”的豁然开朗感，是其他书籍带给不了的。它让我明白，营销的本质不是推销，而是一种深刻的理解和连接，是关于人性的艺术。这本书的结构安排也十分巧妙，逻辑层层递进，从宏观的战略布局到微观的执行细节，都处理得游刃有余，让人感觉每翻过一页，自己的知识储备都在扎实地增长。
评分说实话，我拿到这本书的时候，一开始是有点怀疑的，毕竟市面上关于商业策略的书籍汗牛充栋，大部分都是老生常谈，读起来味同嚼蜡。但这本书，它真正做到了“与时俱进”。我尤其欣赏作者对于数字化转型时代下营销挑战的分析，那部分写得极其犀利和深刻。他毫不留情地指出了许多传统营销手段在如今这个注意力碎片化的时代所面临的困境，并且没有停留在抱怨层面，而是提出了切实可行的应对之道。例如，在探讨内容营销时，他深入剖析了“算法推荐机制”如何重塑了信息的传播路径，并详细阐述了如何在高密度信息流中制造“粘性内容”的技巧。我感觉自己像是在跟随一位经验丰富、走在行业前沿的导师进行高强度训练。书中的案例选取也很有眼光，很多都是近两年内全球范围内引发热议的营销战役，作者对这些战役的拆解，如同外科手术般精准，能清晰地看到每一个决策背后的商业逻辑和市场博弈。对于那些希望跳出固有思维定势，拥抱变化的实践者来说，这本书提供的不仅仅是知识，更是一种前瞻性的思维框架和应对未来不确定性的信心。
评分读了此书后，对美国非常向往。什么最大的食品公司，最大的蛋糕公司。。。
评分经典的市场营销教材书，生动有趣！值得一看！
评分和菲利普·科特勒的书有很多相同点，还行。配套的几本参考书有书名不同而内容相同的坑爹情形。
评分读了此书后，对美国非常向往。什么最大的食品公司，最大的蛋糕公司。。。 @2011-04-18 21:12:49
评分以我的汉语能力 不太能懂
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