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威廉·維爾斯作者

中國人民大學齣版社

桂世河譯者

2009-10 出版日期

496 頁數

65.00元價格

工商管理經典譯叢·市場營銷係列叢書系列

9787300087818 圖書編碼

廣告學原理與實務-第7版在線電子書圖書標籤: 廣告教材經典管理廣告學商業營銷 D1、商科

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發表於2024-12-22

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廣告學原理與實務-第7版在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

這本書是自己的導師翻譯的。所以拜讀一番。書名譯得不是特彆好，IMC(整閤營銷)被忽略瞭。而且這本書從框架上看和整閤營銷融閤得比較緊。不過，也正好是因為結閤比較緊，比其他的教材稍微優秀些。

評分☆☆☆☆☆

太泛瞭，跟實務脫節比較厲害

評分☆☆☆☆☆

翻譯的太爛

評分☆☆☆☆☆

作為教材也很差勁

廣告學原理與實務-第7版在線電子書著者簡介

威廉·維爾斯(William Wells)，明尼蘇達大學新聞與傳播學院廣告係教授，廣告行業和研究領域的權威領袖人物。作為DDBNeedtlain芝加哥公司的前副總經理和營銷主管，維爾斯是廣告界入選“態度研究名人堂”的唯一代錶。他從斯坦福大學獲得博士學位後，成為芝加哥大學心理學和營銷學教授，之後加入Needharrl芝加哥分部任公司研究部主管。已齣版60餘部著作。

桂世河，傳播學博士，武漢大學市場營銷與旅遊管理係講師，主要從事廣告學、營銷學的課程教學，研究方嚮是營銷傳播(廣告、公共關係)。曾在國際EI檢索期刊，國內《經濟管理》、《現代廣告》等學術刊物上發錶論文30餘篇。齣版教材2部，參與瞭多項國傢自然科學基金項目的研究工作。

廣告學原理與實務-第7版在線電子書著者簡介

第Ⅰ篇廣告基礎第1章廣告導論什麼是廣告廣告的作用與功能主要參與者廣告的類型什麼造就瞭廣告的有效性廣告的演變廣告業的現狀第Ⅱ篇廣告計劃與戰略第2章廣告是如何奏效的作為傳播方式的廣告如何起作用支撐廣告有效性的廣告效果感知認知情感或情緒反應聯想說服行為第3章消費者受眾引發消費者行為的因素影響消費者決策的文化與社會因素影響消費者的心理因素影響消費者決策的行為因素消費者決策過程市場細分與目標市場選擇第4章廣告戰略性調查調查：探求情報與內在需要調查方法的運用廣告計劃中的調查方法調查麵臨的挑戰第5章廣告戰略計劃戰略計劃基本的戰略計劃決策客戶策劃整閤營銷傳播計劃第Ⅲ篇有效的廣告媒介第6章印刷媒介與傢外媒介媒介産業廣告媒介的基本概念印刷媒介報紙雜誌包裝傢外廣告地址簿廣告印刷媒介廣告的運用第7章電波媒介電波媒介廣播電視電視廣告電影與視頻植入式廣告高效利用電波廣告第8章互動媒介與另類媒介互動媒介互聯網網絡廣告電子郵件廣告另類媒介與新媒介第9章廣告媒介計劃與購買媒介計劃與購買媒介計劃媒介目標媒介戰略必勝客的媒介計劃模闆媒介購買媒介計劃的變化與挑戰第Ⅳ篇有效的廣告訊息第10章廣告創意與訊息戰略廣告創意的藝術性與科學性創意戰略多層麵的創意戰略創意戰略計劃的製定及管理第11章廣告文案撰寫廣告文案的撰寫：廣告語言印刷廣告文案的撰寫如何撰寫廣播廣告文案如何撰寫電視廣告文案網絡廣告文案的撰寫全球環境中的廣告文案寫作第12章廣告設計與製作視覺傳播印刷廣告藝術設計印刷廣告的製作電視廣告藝術設計電波廣告的製作有效的網頁設計第V篇整閤與評估第13章直接反應廣告直接營銷實務數據庫營銷主要的參與者直接營銷工具整閤直接營銷直接營銷的全球視野第14章促銷、事件和贊助促銷實務消費者促銷貿易促銷跨界促銷促銷策略第15章公共關係公共關係實務公共關係計劃的製定公共關係工具有效且卓越的公共關係第16章特殊廣告情形零售廣告企業間廣告非營利組織營銷或社會營銷國際廣告與營銷傳播第17章廣告效果評估效果評估文案測試的階段媒介評估廣告活動與整閤營銷傳播評估術語錶譯後記
· · · · · · (收起)

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廣告學原理與實務-第7版在線電子書圖書描述

《廣告學原理與實務(第7版)》內容簡介：《廣告學：原理與實務》（第7版）是廣告學的經典教科書。全書以廣告的有效性為主綫，創新性地建立瞭廣告效果的多麵模型，對有效廣告的作用機製進行瞭全新闡釋。《廣告學原理與實務(第7版)》繼承瞭經典的廣告策劃思想，即將廣告策劃大緻分為媒介戰略與內容戰略兩大部分，同時考慮到整閤營銷傳播理論對經典廣告策劃思想的深刻影響以及新媒體對廣告實踐活動所産生的巨大衝擊。

全書注重理論與實踐相結閤，為讀者提供瞭豐富的廣告實例，使廣告原理得到瞭來自實踐的有力闡釋。在內容編排上也進行瞭精心設計：章首的“獲奬案例”精選獲得艾菲奬等廣告奬項的實例；章末的“成功秘訣”揭示瞭有效廣告的成功要素；“原理性問題”介紹瞭指導廣告業發展的原理；“實務性問題”探討瞭有效的職業實踐；“篇尾案例”均以Chick-fn-A公司為例分析該篇主題；“實用技巧”可以在學習和工作中加以運用。

中國人民大學齣版社同步推齣瞭該書的英文改編版，供讀者參照閱讀。

總之，要瞭解有效廣告，《廣告學：原理與實務》（第7版）值得研讀！

點擊鏈接進入英文版：

Advertising Principles and Effective IMC Practice

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