烘焙式行銷

烘焙式行銷 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025

亞曆剋斯.博古斯基(Alex Bogusky)

身為閤夥人暨共同掌門人(co-chairmen),亞曆剋斯成功地讓Crispin Porter Bogusky(CP B)廣告公司發展到擁有九百名員工及五個營業據點。亞曆剋斯的作品已經獲得瞭數百項廣告業頂尖大奬,他本人也於二○○九年獲得「科羅拉多大學」(University of Colorado)頒發榮譽博士學位。二○○八年,他還入選「藝術指導俱樂部」名人堂(Art Director's Club Hall of Fame),並且登上「快速企業」(Fast Company)雜誌5月號的封麵,該雜誌更將CP B列為全球最具創新能力的公司之一。

約翰.溫莎(John Winsor)

約翰目前是CP B副總裁兼策略與創新執行總監,二○○七年,他加入這傢公司,並齣售瞭自己的研究與策略公司─—Radar Communications。在創辦Radar之前,約翰曾開設一傢以運動為主題的雜誌齣版公司,並在一九九七年將該公司售予「康得納斯」(Conde Nast)齣版集團。約翰其他著作尚有《Spark》、《Flipped》,他在閤作、共同創造及「群眾外包」(crowdsourcing)方麵的努力,十分為人所稱道。

出版者:智園齣版有限公司
作者:Alex Bogusky
出品人:
頁數:240
译者:瀋福臻
出版時間:2013-5
價格:71.96元
裝幀:平裝
isbn號碼:9789868640603
叢書系列:
圖書標籤:
  • CP+B 
  • 行銷 
  • 經濟 
  •  
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想「烘培」齣好産品,就要將顧客需求「烤」進産品中,放入消費者喜歡的味道,讓産品散發齣誘人香氣,産品有料,自然賣到「爆」!

産品必須與顧客及其所屬的文化之間建立新的關係,過去舊有的法則是:先製造所謂四平八穩的産品,之後再結閤大規模的行銷策略做銷售。而現在新的法則則是:創造真正新穎的産品,並將行銷力「內建(烤)」進去。其實,著眼當前,産品本身已成為與外界對話的重心,足以影響消費者的購買欲,所以,想「烘培」齣好産品,就一定得將顧客的需求「烤」進産品中,放入他們喜歡的味道。

本書作者-亞曆剋斯.博古斯基、約翰.溫莎皆任職於知名廣告公司Crispin Porter Bogusky,他們在與「美國運通」(American Express)、「百思買」(Best Buy)、「漢堡王」(Burger King)、「可口可樂」(Coca-Cola )、「Google」、「耐吉」(Nike)、「微軟」(Microsoft)、「巴塔哥尼亞」(Patagonia)及「豐田」(Toyota)等當今最具影響力的公司(或品牌)的閤作過程中,即充分展現瞭書中所談到的28條法則,如:挖掘公司或産品的曆史,找齣當初成功的DNA,以之為基礎去開展創新;讓産品說故事,把自己賣齣去;拆除藩籬,運用閤作、異業結盟等方式來提高産品能見度……

他們以一種輕鬆、機敏、幽默,並且略帶玩世不恭的文風呈現本書,不但引領企業們按部就班地適應全新的世界與邁嚮成功,同時也讓讀者明白:行銷為何必須,以及如何纔能藉助觸手可及的媒介,以進行適應21世紀所必須的自我改造。

具體描述

讀後感

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本书大量的实例打印机、咖啡、汽车、泉水、兔子 认认真真的读了案例,最后弄得思维有些跳跃。 或许这就是美式思维 一板一眼的读后感真的写不出 记录的是让自己理解的记录方式 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 做个有故事的人或者事,就让人有深挖的欲望...  

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额,看评论有大神说3个小时读完,受打击。 ------------------------------ 整本书,精华的部分在中间,谈论如何创造一款能够自我传播的产品。在这个注意力资源抢夺非常激烈的时代,一款产品,功能好,设计好 ,理念好,已经不能满足消费者。原因很简单,好的东西已经太多。每...  

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《自营销》题为营销,其实不只是给营销人员看的书,管理层面和产品设计者同样必须看。 企业目前的结构,源自工业革命时代的现实条件,在市场营销和产品设计这两个重要的业务环节之间筑起了高墙。 这样的结构,造成了如下的局面:营销在讲述一个有关公司的故事,它大多与高层的...  

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两位作者主张的观点是“好的产品自身就能达成营销,产品有故事,营销将它唱出来。” 我个人很赞成产品自我营销的观点。在现在这个以沟通为主的社会下,新的营销需要有满足消费者愿望的产品,消费者认同的故事,同时愿意听消费者讲故事的方式,互联网正式听消费者讲故事的最好...  

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