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頭一百多頁基本上說的是營銷分析，和後麵的創意三個重點有關，然後纔是廣告企劃，發現行業不同工種不同，流程上還是大同小異，從AE接活瞭解客戶需求開始，轉述客戶需求，用創意簡報單定位、把控消費水平等，創意部下的文案與藝術指導共同閤作，寫齣CF腳本與平麵樣稿，大部份時候要等待創意來臨，直到截稿之前還在修改，與客戶還要繼續多次溝通，纔能到達最後的投放。書中還對現今分庭抗禮的平麵媒體電視大哥與新興小妹網絡媒體進行對比，部份案例解說有些概括，可惜瞭推薦的書目全為颱版，隻能望書興歎。不過好東西，比如創意的纍積，是需要假以時日的，要多有好奇心看待這個世界，纔能有一份靈心去從事此有趣的行業。

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簡單縷縷架構,1.發展廣告策略:a.産品定位,b.消費力群體,c.市場趨勢,d.找到利基市場,2.廣告創意,3.創意執行與製作,4.媒體策略,5.迴饋與評估.

初學者之用

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我的工作现在大部分时间是对着EXCEL和MYSQL，没错，我是个“表格”，我本来在书店是找数据挖掘的书的，但是偶然看到了这本书，没错，我是被包装吸引的。 我大学毕业时拿的是管理学学士学位，这意味着我学过市场营销，所以一般营销读物所谓4P,4C，差异化什么概念对我基本没有...  

书本身的装帧是我很喜欢的类型 简单 而里面的文字排版也令我很喜欢 所以这是吸引我去看这本书的很大一部分原因 而另一部分原因就是 想学习一下关于企业规划方面的知识 真正阅读这本书之后 也学会了很多知识 书的前半部分主要讲解了关于打造产品广告 关于消费者的很多知识 让...

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作为新人，首度接触企划。可能是每个人理解的角度不同吧，我理解的是整个企业运行发展中企业文化与营销策略的运用。本书可以讲对于广大广告人来讲，是一本概念比较浅的诉求书。里面没有什么比较高深的理论。基本上算是作者自己的心得吧。里面的作者载录的很多本其他的书，更让...  

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