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出版者:學富文化事業有限公司

作者:許安琪

出品人:

页数:316

译者:

出版时间:2001

价格:NT$ 450

装帧:平装

isbn号码:9789573037217

丛书系列:

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好的，这是一本关于全球气候变化对农业生产影响的图书简介，内容详实，不涉及任何关于营销传播的内容，力求自然流畅： --- 《气候变局下的大地脉动：全球变暖对现代农业系统的深层影响与适应策略》 导言：无可回避的生存议题 气候变化已不再是遥远的理论预测，而是正在全球范围内深刻重塑我们赖以生存的农业基础的现实。从北极圈内冻土的融化到热带雨林的极端干旱，地球气候系统的每一个细微波动，都以前所未有的强度和复杂性，映射到人类粮食安全的命脉——农业生产之上。本书并非仅仅记录气候变化的观测数据，而是深入剖析这些宏观变化如何通过复杂的生态、经济和社会中介机制，转化为影响农民生计、国际贸易格局乃至国家战略稳定的具体挑战。 本书立足于跨学科的视角，整合了气候学、土壤学、植物生理学、经济地理学以及政策科学的最新研究成果，旨在为政策制定者、农业科学家、农民合作社管理者以及关注未来粮食供应链的商业人士，提供一个全面而精细的“气候风险地图”和“适应行动指南”。 第一部分：气候变化对农业生态系统的直接冲击 本部分聚焦于气候变化最直接、最可量化的影响，即对农业生产环境的物理和生物学压力。 第一章：温度阈值的重塑与作物生理极限 随着全球平均气温的持续上升，许多传统作物已接近其关键的热胁迫阈值。本章详述了高温如何干扰作物的光合作用效率、影响花粉活力以及缩短灌浆期，导致产量显著下降。重点分析了水稻的“抽穗不实”现象在南亚和东南亚的扩大趋势，以及玉米在温带地区遭遇的“干燥热风”风险。同时，研究了部分耐热性新品种的培育进展，但同时也警示了对传统地方品种基因多样性的潜在冲击。 第二章：水资源动态的极端化：从洪涝到干旱的钟摆效应 水是农业的生命线，而气候变化正在以更剧烈的形式改变水循环。本章细致考察了区域降水模式的不可预测性。一方面，极端强降雨事件导致的土壤侵蚀和作物淹没（洪涝灾害）日益频繁，尤其在季风气候区，这不仅损毁了当季作物，还破坏了耕地结构和基础设施。另一方面，由于蒸发量增加和降水不规律，许多半干旱地区的灌溉用水压力空前增大，地下水位快速下降。我们探讨了这些水资源紧张地区，如地中海沿岸和美国西南部，农业用水权分配面临的社会和法律困境。 第三章：病虫害谱系的迁移与爆发 温度和湿度环境的改变，直接影响了农作物病原体（真菌、细菌、病毒）和害虫的生命周期、地理分布和繁殖速率。本章利用生态模型，追踪了原本局限于热带和亚热带的重大农业病虫害（如非洲猪瘟、蝗虫、小麦锈病变种）向更高纬度和更高海拔地区扩张的路径。特别关注了这些新传入病害对缺乏天然免疫力的本土作物的毁灭性潜力，以及传统农药使用模式的失效性。 第二部分：气候变化对农业系统的间接影响与连锁反应 气候变化的影响并非孤立发生，它们通过复杂的经济、社会和市场机制，引发连锁反应，重塑农业系统的运作方式。 第四章：土壤健康与退化的新维度 土壤是气候系统和生物系统的交汇点。本章深入探讨了气候变化如何加剧土壤退化。极端天气事件加剧了物理性侵蚀；长期干旱和高温导致土壤有机质加速分解，碳汇能力下降，形成恶性循环。同时，海平面上升带来的海水倒灌，正在污染沿海低洼地带的淡水含水层和农田土壤，使其盐渍化，长期不宜耕种。我们评估了当前保护性耕作和碳汇农业实践在应对这些压力时的局限性。 第五章：农业经济学的波动与供应链韧性 作物产量的波动性直接转化为市场价格的不稳定性和农民收入的剧烈起伏。本章分析了气候冲击对全球农产品期货市场的影响机制。气候风险提高了保险成本，并迫使农业投资向更“安全”但可能生产力较低的区域转移。此外，极端天气对物流（如港口关闭、道路中断）的破坏，暴露了现代“准时制”全球供应链的脆弱性。本书探讨了建立区域性、多源化的粮食储备和物流网络以增强韧性的必要性。 第六章：移民、冲突与土地利用的转变 从社会层面看，气候变化正成为“压力放大器”。本章探讨了气候灾害导致的“气候难民”现象，特别关注了小农经济体中因土地和水资源争夺而加剧的社区内部或跨界冲突。土地利用模式的被迫转变——例如，从传统粮食作物转向更能抗旱的经济作物，或彻底放弃耕种——对地方文化和社会结构造成了深远影响。 第三部分：面向未来的适应与减缓策略 本书的最后部分着眼于人类如何积极应对挑战，并推动农业系统向更具韧性和可持续的方向转型。 第七章：科技驱动的精准适应 本章聚焦于前沿技术的应用，以应对气候不确定性。详细介绍了利用遥感、无人机和人工智能进行“气候智能型”农业管理。包括：基于实时气象数据的灌溉调度优化；通过基因编辑和分子育种加速开发耐热、耐盐、耐旱的作物品种；以及利用生物技术提高作物固氮效率以减少对化肥（其生产本身也是碳排放源）的依赖。 第八章：恢复生态功能与基于自然的解决方案（NbS） 我们强调，适应气候变化不能仅仅依靠高科技投入，更需要恢复和加强农业生态系统的内在调适能力。本章详细阐述了“基于自然的解决方案”，如恢复湿地缓冲带以应对洪水、推广混作和间作系统以提高生物多样性和抗逆性、恢复退化的森林和草地以增强土壤碳固存和水源涵养能力。这些策略的有效性及其在不同地理尺度上的推广障碍是讨论的重点。 第九章：政策框架与全球治理的重塑 成功的适应需要强有力的政策引导和资金支持。本章分析了国家层面的农业气候适应规划（NAPs）的执行效率。讨论了如何设计更公平的风险分担机制（如气候指数保险），以及如何改革农业补贴结构，使其从鼓励高投入、高风险的单一种植模式，转向激励长期可持续和气候韧性实践。最后，本书呼吁国际社会加强气候融资机制，重点支持最易受影响的发展中国家的小农群体进行关键的适应性转型。 --- 结论：从脆弱性到韧性的转型 《气候变局下的大地脉动》旨在提供一个行动框架：认识到气候变化的复杂性，承认现有农业体系的脆弱性，并以科学、生态和公平的原则为指导，构建一个能够在未来变幻莫测的环境中持续滋养人类的全球农业系统。这不是一个关于放弃农业的悲观预言，而是一份关于如何守护和重塑我们未来食物体系的严肃宣言。

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这本书的名字听起来就非常有吸引力，《整合行銷傳播引論》。在信息爆炸的时代，营销传播的界限越来越模糊，各种渠道和工具层出不穷，消费者接收信息的方式也日益多元化。我一直对如何将这些零散的传播信息有效地整合起来，形成一个统一、连贯且具有强大影响力的品牌形象感到好奇。这本书似乎正是为了解决这个痛点而生，它不仅仅是罗列各种营销工具，更重要的是强调“整合”的力量，这一点对我来说至关重要。我特别期待书中能够详细阐述整合营销传播的理论基础，比如它与传统营销的区别，以及为什么在当今环境下，整合变得如此不可或缺。我猜想书中会深入探讨消费者行为在整合传播中的作用，毕竟，所有的营销活动最终都是为了触达和影响消费者。从消费者的角度来看，他们更倾向于与那些信息一致、沟通清晰、体验良好的品牌互动。因此，如何通过整合，为消费者构建一个无缝的品牌体验，是我非常关注的重点。我希望这本书能提供一些具体的案例分析，展示那些成功的整合营销传播战役是如何策划和执行的，以及它们是如何克服各种挑战，最终达到预期的传播效果的。同时，我也想了解一下，在进行整合营销传播时，可能遇到的障碍和风险，以及相应的应对策略。例如，不同部门之间的沟通协作问题，或者如何确保所有传播渠道的信息一致性，这些都是实际操作中会遇到的难题。这本书的名字让我感觉它会是一本理论与实践相结合的优秀教材，希望能为我打开整合营销传播的全新视野，让我能够更系统、更深入地理解这个重要的领域，并将其运用到未来的学习和工作中。

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《整合行銷傳播引論》这本书，光是听名字就让我觉得它是一本能够带来深刻启发的读物。在现今信息泛滥、消费者注意力稀缺的时代，如何让一个品牌的传播信息脱颖而出，并且形成持续的影响力，成为了一个巨大的挑战。我一直认为，传统的、割裂的营销传播方式已经难以满足现代市场的需求。我们需要的是一种能够将各种传播触点有机结合，形成一个强大合力的方法论。因此，我非常期待这本书能够为我深入解析“整合”的意义和方法。我希望书中不仅仅是停留在理论的层面，更能够提供一些非常实际的、可操作的指导。例如，我希望它能够详细阐述如何识别和分析目标受众，以及如何根据目标受众的特点，设计出最有效的整合传播策略。我还希望书中能够分享一些成功的整合营销传播的案例，通过这些案例，我可以直观地了解到，不同的品牌是如何运用整合的力量，来达到他们的营销目标。从消费者的角度来看，他们期待的是一种连贯、统一的品牌体验，无论是通过广告、社交媒体，还是通过产品本身，都应该传递出一致的品牌信息和价值观。因此，如何协调不同传播渠道的信息，避免出现矛盾和冲突，是我特别感兴趣的一个方面。这本书的“引论”二字，让我感觉它会是一个非常好的入门，能够为我构建一个扎实的理论基础，让我能够更好地理解整合营销传播的精髓，并在未来的实践中运用它，为品牌创造更大的价值。

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《整合行銷傳播引論》这个书名，简洁明了地道出了我对现代营销传播的期待。在信息泛滥的今天，消费者不再是 passively 接收信息的对象，他们活跃在各种社交平台、内容社区，每一次与品牌的互动都可能塑造其对品牌的认知。因此，品牌的传播必须是多维度、一体化的，才能在喧嚣中脱颖而出，并建立起深刻的连接。我最希望从这本书中获得的是对“整合”的透彻理解。它不仅仅是简单地将广告、公关、数字营销等工具堆砌在一起，而是要形成一种协同效应，让每一个传播触点都为同一个品牌目标服务。我期待书中能够深入剖析整合营销传播的理论基础，解释它为何能在信息碎片化的时代发挥如此重要的作用，以及它如何能够更有效地触达并影响目标受众。更重要的是，我希望能从中学习到实操层面的技巧，例如如何制定一个有效的整合营销传播计划，如何进行受众细分，如何创意地整合不同媒介的优势，以及如何衡量整合传播的实际成效。我也会特别关注书中对于消费者洞察的强调，因为我相信，只有深入了解消费者，才能设计出真正有影响力的整合传播策略。这本书的“引论”二字，预示着它将为我提供一个坚实的理论基石，帮助我构建一个清晰的、系统的整合营销传播认知框架，为我未来的学习和实践打下坚实的基础。

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当我在书店里看到《整合行銷傳播引論》这本书时，我的第一反应就是，这正是我一直在寻找的。我们生活在一个信息爆炸的时代，各种传播渠道、传播工具层出不穷，消费者每天接收到的信息量巨大，而且他们的注意力非常分散。在这种情况下，如果一个品牌的传播是零散的、不协调的，那么它很难在消费者心中留下深刻的印象，更不用说建立起强大的品牌忠诚度了。我非常期待这本书能够深入阐述“整合”的真正含义，它不仅仅是将广告、公关、数字营销、社交媒体等各种工具堆砌在一起，而是要通过一种系统性的思维，将这些不同的传播元素有机地结合起来，形成一个强大的协同效应，从而更有效地触达和影响目标受众。我希望书中能够提供一套清晰的理论框架，解释为什么整合营销传播在当今环境下如此重要，以及它如何克服传统营销传播的弊端。同时，我也希望这本书能够提供一些实操性的指导，比如如何制定一个有效的整合营销传播计划，如何选择最适合的传播渠道组合，以及如何确保在所有传播触点上都传递出一致的品牌信息。我尤其对书中关于如何衡量整合营销传播成效的部分很感兴趣，因为在实际工作中，量化营销活动的成果非常重要。通过这本书，我希望能获得更系统、更深入的理解，从而更好地运用整合营销传播的策略，为品牌创造更大的价值。

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《整合行銷傳播引論》这个书名，直接点出了我一直以来在市场营销领域所关注的核心问题——如何在信息泛滥的时代，构建一个强大且一致的品牌形象。我深信，在当今的消费者旅程中，每一次的品牌接触点都至关重要，而这些接触点需要协同作用，才能形成一个有力的整体。我期望这本书能够深入浅出地解释“整合”的精髓，它不仅仅是简单地叠加各种营销工具，而是通过一种战略性的思维，将广告、公关、数字营销、内容营销、社交媒体互动等各种传播形式有机地编织在一起，形成一个无缝的、连贯的品牌叙事。我特别希望书中能够提供一些实用的框架和方法论，帮助我理解如何识别和分析目标受众，如何根据他们的需求和行为模式，设计出最有效的整合传播策略。例如，如何构建一个能够吸引并留住消费者注意力的内容策略，如何在不同的社交媒体平台上与消费者进行有意义的互动，以及如何在数字化时代，依然保持品牌核心价值的传递。此外，我也非常期待书中能够分享一些成功的整合营销传播的案例分析，通过对这些真实案例的学习，我可以更直观地理解整合的力量，并从中汲取经验和灵感。总之，我希望这本书能够为我提供一个清晰的、系统的视角，让我能够更全面地理解整合营销传播的价值，并掌握将其有效应用于实践的技能，从而为品牌的发展注入新的活力。

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《整合行銷傳播引論》这个书名，立刻抓住了我对于现代营销传播核心问题的思考。我们生活在一个信息被极度碎片化、消费者注意力被高度分散的时代。单靠单一的广告轰炸，或者零散的公关活动，已经难以在消费者心中建立起深刻且持久的品牌认知。我迫切地需要理解，如何在如此复杂的信息环境中，让一个品牌的各个传播触点协同工作，形成一股强大的合力。我期望这本书能够深入剖析“整合”的哲学和策略，它不仅仅是简单地将不同的营销工具并列，而是要通过对消费者洞察的深刻理解，以及对传播渠道特性的精准把握，将品牌的核心信息以一种连贯、一致、且具有情感连接的方式传递给目标受众。我尤其对书中可能包含的关于消费者旅程（customer journey）的讨论非常感兴趣。消费者在接触一个品牌的过程中，会经历多个阶段，而整合营销传播的关键在于，如何在这条旅程的每一个节点上，都提供恰当且一致的品牌体验。我希望能从书中学习到如何设计一个有效的整合营销传播框架，包括如何设定清晰的传播目标，如何进行细分受众，如何创意地整合不同媒介的优势，以及如何衡量整合传播的实际效果。此外，我还希望书中能够探讨在实际操作中可能遇到的挑战，例如跨部门沟通的障碍，不同渠道资源整合的难度，以及如何在快速变化的市场环境中保持传播策略的灵活性。总之，我期待这本书能够为我提供一套系统、全面且极具启发性的理论和实践指南，帮助我更好地理解和运用整合营销传播的强大力量。

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作为一名对市场营销领域充满热情的学习者，我一直认为，理解“整合行銷傳播引論”的核心概念，是掌握现代营销精髓的第一步。如今，消费者不再是被动接受信息的接收者，他们活跃在社交媒体、内容平台、线下体验等各种场景中，每一次与品牌的互动都可能成为他们形成品牌认知的重要节点。在这种情况下，零散的、不协调的营销信息只会让品牌形象变得模糊不清，甚至适得其反。因此，我特别看重这本书能够提供的关于“整合”的系统性指导。我希望书中能深入剖析整合营销传播的内涵，它不仅仅是简单地将广告、公关、直销、促销等手段放在一起，而是要通过对这些不同传播工具的策略性组合和协调，形成一个强大的协同效应，从而放大品牌信息的影响力。我期待书中能详细阐述整合营销传播的流程，从目标设定、目标受众分析，到信息策略的制定，再到媒介选择和执行，最后到效果评估，每一个环节都需要紧密相扣，相互支撑。尤其是在信息传播策略方面，我希望能学到如何提炼出品牌的核心价值，并通过不同的传播渠道，以最恰当的方式传达给目标受众，确保信息的一致性和连贯性。此外，我也对书中关于如何衡量整合营销传播的有效性非常感兴趣。在实际操作中，如何量化不同传播活动对整体品牌认知、顾客忠诚度以及最终销售业绩的影响，是一个具有挑战性的问题。我希望能从这本书中找到一些实用的方法和工具，帮助我更科学地评估整合营销传播的成效，并根据评估结果进行持续优化。这本书的名字预示着它将为我提供一个坚实的理论基础，让我能够更好地理解和应用整合营销传播的原理，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。

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这本书的名字，《整合行銷傳播引論》，听起来就像是为我这样的营销新手量身定做的。我一直对广告、公关、数字营销、社交媒体这些东西都略有耳闻，但总觉得它们是分散的，缺乏一个统一的指挥中心。我常常在想，为什么有些品牌给我的感觉总是那么清晰、那么有力量，而有些品牌的形象却模棱两可，让人抓不住重点？我猜测，这背后一定有一个重要的理论在指导着，而“整合营销传播”很可能就是那个关键。我希望这本书能让我明白，为什么“整合”如此重要。它是不是意味着，我们要把所有对外传播的声音都统一起来，让消费者无论从哪个渠道接触到我们，都能感受到一致的品牌DNA？我特别想知道，在实际操作中，我们应该如何做到这一点？比如说，广告的创意和社交媒体的内容，如何才能在风格和信息上做到既统一又各具特色？还有，面对不同类型的消费者，我们应该如何设计出能够触达他们、并让他们产生共鸣的整合传播方案？我也会关注书中关于效果评估的部分，因为我知道，任何营销活动都需要有数据来证明它的有效性。这本书的“引论”二字，让我觉得它会是一个很好的起点，能够为我打下坚实的理论基础，让我对整合营销传播有一个全面、深入的认识，从而为我未来的学习和工作打下坚实的基础。

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当我看到《整合行銷傳播引論》这本书时，我脑海中立刻浮现出无数关于营销传播的疑问。在如今这个信息爆炸、注意力极度稀缺的时代，消费者每天都在被海量的信息所包围，他们如何才能在众多品牌中记住一个，并且对其产生好感？我猜想，这背后一定有一个强大的理论在支撑，而“整合营销传播”很可能就是解开这个谜团的关键。我非常期待这本书能够为我揭示，为什么“整合”是如此重要。它是否意味着，我们要打破传统营销部门之间的壁垒，让广告、公关、数字营销、销售推广等各个环节能够协同作战，形成一股强大的合力？我希望书中能够提供一些非常实际的、可操作的指导，比如，我们应该如何制定一个清晰的整合营销传播目标？如何深入地了解我们的目标消费者，并为他们量身定制传播策略？如何选择最适合的传播渠道组合，以确保信息能够有效地触达他们？我也会非常关注书中关于如何衡量整合营销传播成效的部分。毕竟，在实际操作中，我们需要用数据来证明我们工作的价值。通过这本书，我希望能获得一套系统性的知识体系，让我能够更好地理解和运用整合营销传播的原理，从而在复杂的市场环境中，为品牌构建一个独特且具有吸引力的形象，并最终驱动业务的增长。

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阅读《整合行銷傳播引論》这本书，我最期待的部分是它能否为我揭示在碎片化时代，如何构建一个统一且有力的品牌叙事。我们生活在一个信息爆炸的时代，各种媒体和平台充斥着海量的信息，消费者每天都在经历信息的洪流。在这种环境下，一个品牌的形象想要被清晰地记住，并且能够引起消费者的共鸣，就必须以一种协调一致、多维度的方式呈现。我希望这本书能够提供一套系统的框架，帮助我理解如何将广告、公关、数字营销、社交媒体互动、内容营销、口碑传播等各种零散的传播要素进行有机整合，形成一个强大的协同效应。尤其吸引我的是“引论”这个词，它意味着这本书会为我提供一个清晰的起点，让我能够从根本上理解整合营销传播的逻辑和重要性。我希望书中能够详细解释为什么“整合”是必要的，它如何克服传统单一传播渠道的局限性，以及它如何能够更有效地触达并影响目标消费者。更重要的是，我希望能从书中获得实际操作的指导，比如如何制定一个有效的整合营销传播计划，如何选择最适合的传播工具组合，以及如何在不同的传播渠道上保持信息的一致性，同时又能够根据不同渠道的特性进行差异化传播。我也会非常关注书中关于如何衡量整合营销传播成效的部分，毕竟，任何一项营销活动都需要有明确的衡量标准来评估其成功与否。通过这本书，我希望能够掌握构建一个强大、统一且令人难忘的品牌形象的关键策略，让我的品牌信息能够穿越喧嚣，直达消费者的内心。

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安琪老师什么的最有爱了。

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女神安琪！！

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