本書運用曆史研究與現實研究相結閤、規範研究與實證研究相結閤，以及定型研究與定量研究相結閤的方法，係統探討瞭20世紀市場營銷學産生、發展與應用的概貌，深入分析瞭市場營銷學原理在中國市場營銷環境下的適應性。本書既注重論述市場營銷學相關概念、原理的曆史演變，又善於展示市場營銷學科的最新發展以及21世紀市場營銷學的未來趨勢；既充分吸收和藉鑒國內外學術界的最新成果，又明確澄清現有文獻的缺陷與不足；既從中國國情齣發引入現代營銷理論的精髓，又對中國的營銷案例以及中國企業對營銷理論的貢獻等給予瞭充分體現。本書對綠色營銷、顧客價值、定點超越、網絡營銷、服務營銷、非營利組織營銷、國際戰略聯盟等問題的闡述頗具創新。
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10多年前學過的大學課本。
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