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[美]道恩.亚科布齐作者

海南出版社

李雪译者

2003-06 出版日期

350 页页数

49.80 价格

平装

丛书系列

9787544307246 图书编码

凯洛格论市场营销在线电子书图书标签: 市场营销凯洛格营销商业 Marketing 管理品牌案例分析

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发表于2024-11-25

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凯洛格论市场营销在线电子书用户评价

评分☆☆☆☆☆

学术性强。

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: F713.5/1124-1

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此书甚好，从第七篇说起，如何理解消费者。　　　　　　1. 市场调查的传统思维：　　数据资料是主要的，定量的数据资料是首选的，根据数据资料进行概括的能力来自于大量的抽样调查。受传统思维影响的经理最关心的是样本量的大小。　　　　　　2. 传统思维的误解：　　仅仅认为对消费者的理解程度会随着可利用数据资料的数量增加而增加，数据资料越多，调查的准确性越高，对消费者的理解程度越高。　　　　　　3. 误解的原因：　　理解一件事情就要解释它是如何发生的，传统思维的误解在于，其实解释并不在数据之中，而是与数据相分离的。解释包括这件事情为何会发生，将要如何发生，这种对将来的推断是一种臆测，而不是逻辑。　　　　　　4. 数据与解释：　　解释是重要的，它们独立于数据资料而存在。预测仅仅依赖于解释而不依赖于数据资料。解释不存在于数据资料之中，因此预测不存在于对数据资料的推断中。　　　　　　5. 解释的来源：　　解释来源于创造，解释是一种创造性行为，它能够指出消费者的动态变化。解释是通过数据资料，经验或直觉激发而得到的。　　　　　　6. 数据资料的作用：　　数据资料的作用就是对你的解释进行验证，或者推翻现有的解释以寻找更合理的解释。数据资料是对解释最好的评判。或者说，数据资料对做出解释有启发作用，有助于我们做出合理的解释。　　　　　　7. 了解消费者　　对消费者了解的过程，就是对解释的创造过程。成功的关键因素是通过数据资料如何做出解释的能力和意愿。

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学术性强。

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就是有点教科书式的小枯燥。。。

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凯洛格论市场营销在线电子书图书描述

全球排行第一的商学院——凯洛格商学院，您提供顶尖的商业智慧，具有创造性的，高度有效的营销解决方案。

美国西北大学凯洛格学院是世界顶级院校之一，市场营销学是它的传统强项。本书包含了这所院校有关市场营销策略的核心思想，为学习市场营销学的人提供了宝贵的借鉴。书中收集了大量以菲利普·科特勒先生为代表的国际知名教授的观点。当各行业的管理人员陷入市场营销困境时，请参阅本书，它为你提供了鲜活生动的、具有创造性的、高度有效的解决方案。

本书由凯洛格学院营销学诸多教授的个人篇章组成，内容广泛，覆盖了一些目前正讨论的关键领域，例如：1 营销学基本概念：市场细分，目标市场，品牌定位。2 市场工具，也就是市场营销组合（4Ps）：产品，价格，促销，地点。3 市场营销的前景。

本书独辟蹊径，汇集了现代商业的智慧与精华。其价值对于想在市场营销领域获得成功的各界人士（尤其是经营者、管理者和营销顾问）是无法估量的。

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