具体描述
全球排行第一的商学院——凯洛格商学院，您提供顶尖的商业智慧，具有创造性的，高度有效的营销解决方案。
美国西北大学凯洛格学院是世界顶级院校之一，市场营销学是它的传统强项。本书包含了这所院校有关市场营销策略的核心思想，为学习市场营销学的人提供了宝贵的借鉴。书中收集了大量以菲利普·科特勒先生为代表的国际知名教授的观点。当各行业的管理人员陷入市场营销困境时，请参阅本书，它为你提供了鲜活生动的、具有创造性的、高度有效的解决方案。
本书由凯洛格学院营销学诸多教授的个人篇章组成，内容广泛，覆盖了一些目前正讨论的关键领域，例如：1 营销学基本概念：市场细分，目标市场，品牌定位。2 市场工具，也就是市场营销组合（4Ps）：产品，价格，促销，地点。3 市场营销的前景。
本书独辟蹊径，汇集了现代商业的智慧与精华。其价值对于想在市场营销领域获得成功的各界人士（尤其是经营者、管理者和营销顾问）是无法估量的。
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读后感
场营销学的人提供了宝贵的借鉴。书中收集了大量以菲利普·科特勒先生为代表的国际知名教授的观点。当各行业的管理人员陷入市场营销困境时，请参
评分场营销学的人提供了宝贵的借鉴。书中收集了大量以菲利普·科特勒先生为代表的国际知名教授的观点。当各行业的管理人员陷入市场营销困境时，请参
评分此书甚好，从第七篇说起，如何理解消费者。 1. 市场调查的传统思维： 数据资料是主要的，定量的数据资料是首选的，根据数据资料进行概括的能力来自于大量的抽样调查。受传统思维影响的经理最关心的是样本量的大小。 2. 传统思维的误解： 仅仅认为对消费者的理...
评分此书甚好，从第七篇说起，如何理解消费者。 1. 市场调查的传统思维： 数据资料是主要的，定量的数据资料是首选的，根据数据资料进行概括的能力来自于大量的抽样调查。受传统思维影响的经理最关心的是样本量的大小。 2. 传统思维的误解： 仅仅认为对消费者的理...
评分场营销学的人提供了宝贵的借鉴。书中收集了大量以菲利普·科特勒先生为代表的国际知名教授的观点。当各行业的管理人员陷入市场营销困境时，请参
用户评价
“凯洛格论市场营销”，这几个字在我脑海中勾勒出了一幅关于商业智慧的宏伟图景。我一直以来都对那些能够穿越时空的经典理论有着特别的偏爱，因为它们往往蕴含着历久弥新的洞察力。我希望这本书能带我领略市场营销领域那些奠基性的思想，理解它们是如何孕育并发展至今的。我设想，它可能会深入探讨市场营销的本质，不仅仅是简单的商品买卖，而是关于价值的创造、传递和交换。我尤其对书中关于“如何理解并满足消费者需求”的部分充满了期待。在这个信息爆炸的时代，如何才能准确地捕捉到消费者的真正需求，而不是仅仅停留在表面？我希望这本书能提供一套系统的方法论，让我能够更深刻地洞察人性，从而制定出更有效的营销策略。同时，我也对书中关于“如何构建并维护品牌”的论述很感兴趣。究竟是什么让一个品牌能够深入人心，并在消费者心中占据独特的位置？我希望这本书能够为我提供一些关于品牌战略的深刻见解，让我能够更好地理解如何打造一个有生命力的品牌。
评分我最近被“凯洛格论市场营销”这个书名所吸引。听起来就很扎实，仿佛是一本能够引领我深入理解营销底层逻辑的书籍。我总觉得，很多时候我们看到的营销活动，只是冰山一角，其背后一定有着更深刻的理论支撑和战略考量。我希望这本书能帮助我揭开这层神秘的面纱，让我看到那些隐藏在成功营销背后的智慧。我尤其对如何构建长期的客户关系感兴趣。在如今信息爆炸的时代，如何才能让客户记住你，并且愿意与你持续互动？这本书会否探讨客户忠诚度的培养，以及如何通过个性化的体验来增强客户粘性？另外，我也想了解，在面对激烈的市场竞争时，企业如何才能找到自己独特的价值主张，并将其有效地传达给目标客户。我希望书中能提供一些关于差异化战略的思考，以及如何在不进行恶性价格战的情况下，赢得市场份额。如果这本书能让我对“何为真正的市场营销”有一个更清晰的认识，并且能为我提供一些可操作的思路，那将是非常有价值的。
评分我最近对“凯洛格论市场营销”这本书产生了浓厚的兴趣。我一直觉得，理解市场营销不仅仅是关于广告创意或者销售技巧，更是一种关于人性的深刻洞察，以及如何建立并维护客户关系的艺术。我设想这本书会深入探讨市场的动力学，例如供需关系是如何被影响和塑造的，消费者决策背后隐藏的心理机制是什么，以及企业如何在这个复杂的游戏中找到自己的定位。我期待它能提供一些关于品牌建设的系统性方法，不仅仅是视觉上的包装，更是情感上的连接和信任的建立。我希望它能解释，为什么有些品牌能够经久不衰，而有些却昙花一现。此外，我也对书中关于市场细分和目标客户定位的论述很感兴趣。究竟是什么样的标准，才能准确地将庞大的市场划分为可以有效触达的群体？又该如何根据这些细分结果，制定出差异化的营销策略？我希望这本书能为我解答这些问题，并提供一套清晰的框架，让我能够更好地理解和运用这些概念。总而言之，我期望这本书能成为我理解市场营销本质的一把钥匙，让我能够更深刻地认识这个领域，并从中获得宝贵的启示。
评分“凯洛格论市场营销”这个名字，光听上去就让人联想到那些奠基性的商业理论，以及那些在商业浪潮中经历过时间洗礼的深刻洞见。我一直在寻找一本能够帮助我梳理商业世界脉络的书，一本既有宏观视角，又能提供具体指导的书。这本书的封面设计，一种沉静而力量感十足的风格，让我对其中蕴含的内容充满了期待。我设想，它应该会带我穿越市场营销的各个阶段，从最初的简单交换，到如今高度复杂、数据驱动的生态系统。我希望它能解释清楚，那些被誉为“大师”的人物，是如何在理论的海洋中航行，并最终抵达彼岸的。同时，我也好奇，这本书是如何处理理论与实践之间的关系的。毕竟，再完美的理论，如果不能指导实际操作，那也只是纸上谈兵。我希望它能提供一些真实的案例，一些成功的商业故事，以及一些可能面临的挑战和应对策略。这本书，如果它真的如我所期待的那样，那它将是我书架上的一本常青树，一本在我需要的时候，能够给予我启迪和方向的指南。它应该不仅仅是一本书，更像是一次与营销智慧的深度对话，一次对商业本质的探索之旅。我希望它能帮助我理解，在瞬息万变的商业环境中，什么才是真正持久不变的价值所在。
评分“凯洛格论市场营销”，这个名字似乎预示着一场关于商业思想的盛宴。我一直以来都对那些能够洞察事物本质的理论家充满了敬意，而“凯洛格”这个名字本身就带有一定的权威性和深度。我个人非常看重理论的普适性和指导性，所以我希望这本书能够为我提供一套严谨的分析框架，让我能够用以审视和理解各种商业现象。我设想，它可能会从宏观的经济环境入手，分析市场结构、竞争格局以及技术进步等因素如何影响营销策略的制定。同时，我也期待它能在微观层面，深入剖析消费者行为的驱动因素，例如需求层次、文化影响以及社会群体等。更重要的是，我希望这本书能够帮助我理解，在不同的市场情境下，企业应该如何灵活调整自己的营销策略，以应对不断变化的市场需求和竞争压力。我希望它能提供一些经典的营销模型，并且解释这些模型是如何在实际商业活动中被应用和演化的。总的来说，我期待这本书能够成为我认识和理解市场营销世界的一部重要参考，让我能够站在巨人的肩膀上，看得更远，想得更深。
评分此书甚好，从第七篇说起，如何理解消费者。 1. 市场调查的传统思维： 数据资料是主要的，定量的数据资料是首选的，根据数据资料进行概括的能力来自于大量的抽样调查。受传统思维影响的经理最关心的是样本量的大小。 2. 传统思维的误解： 仅仅认为对消费者的理解程度会随着可利用数据资料的数量增加而增加，数据资料越多，调查的准确性越高，对消费者的理解程度越高。 3. 误解的原因： 理解一件事情就要解释它是如何发生的，传统思维的误解在于，其实解释并不在数据之中，而是与数据相分离的。解释包括这件事情为何会发生，将要如何发生，这种对将来的推断是一种臆测，而不是逻辑。 4. 数据与解释： 解释是重要的，它们独立于数据资料而存在。预测仅仅依赖于解释而不依赖于数据资料。解释不存在于数据资料之中，因此预测不存在于对数据资料的推断中。 5. 解释的来源： 解释来源于创造，解释是一种创造性行为，它能够指出消费者的动态变化。解释是通过数据资料，经验或直觉激发而得到的。 6. 数据资料的作用： 数据资料的作用就是对你的解释进行验证，或者推翻现有的解释以寻找更合理的解释。数据资料是对解释最好的评判。或者说，数据资料对做出解释有启发作用，有助于我们做出合理的解释。 7. 了解消费者 对消费者了解的过程，就是对解释的创造过程。成功的关键因素是通过数据资料如何做出解释的能力和意愿。
评分此书甚好，从第七篇说起，如何理解消费者。 1. 市场调查的传统思维： 数据资料是主要的，定量的数据资料是首选的，根据数据资料进行概括的能力来自于大量的抽样调查。受传统思维影响的经理最关心的是样本量的大小。 2. 传统思维的误解： 仅仅认为对消费者的理解程度会随着可利用数据资料的数量增加而增加，数据资料越多，调查的准确性越高，对消费者的理解程度越高。 3. 误解的原因： 理解一件事情就要解释它是如何发生的，传统思维的误解在于，其实解释并不在数据之中，而是与数据相分离的。解释包括这件事情为何会发生，将要如何发生，这种对将来的推断是一种臆测，而不是逻辑。 4. 数据与解释： 解释是重要的，它们独立于数据资料而存在。预测仅仅依赖于解释而不依赖于数据资料。解释不存在于数据资料之中，因此预测不存在于对数据资料的推断中。 5. 解释的来源： 解释来源于创造，解释是一种创造性行为，它能够指出消费者的动态变化。解释是通过数据资料，经验或直觉激发而得到的。 6. 数据资料的作用： 数据资料的作用就是对你的解释进行验证，或者推翻现有的解释以寻找更合理的解释。数据资料是对解释最好的评判。或者说，数据资料对做出解释有启发作用，有助于我们做出合理的解释。 7. 了解消费者 对消费者了解的过程，就是对解释的创造过程。成功的关键因素是通过数据资料如何做出解释的能力和意愿。
评分就是有点教科书式的小枯燥。。。
评分学术性强。
评分: F713.5/1124-1
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