凱洛格論市場營銷 在線電子書 圖書標籤: 市場營銷  凱洛格  營銷  商業  Marketing  管理  品牌  案例分析   

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就是有點教科書式的小枯燥。。。

凱洛格作為營銷領域第一大傢，其中專傢的觀點不得不讀啊

此書甚好，從第七篇說起，如何理解消費者。 　　　　 　　1. 市場調查的傳統思維： 　　數據資料是主要的，定量的數據資料是首選的，根據數據資料進行概括的能力來自於大量的抽樣調查。受傳統思維影響的經理最關心的是樣本量的大小。 　　　　 　　2. 傳統思維的誤解： 　　僅僅認為對消費者的理解程度會隨著可利用數據資料的數量增加而增加，數據資料越多，調查的準確性越高，對消費者的理解程度越高。 　　　　 　　3. 誤解的原因： 　　理解一件事情就要解釋它是如何發生的，傳統思維的誤解在於，其實解釋並不在數據之中，而是與數據相分離的。解釋包括這件事情為何會發生，將要如何發生，這種對將來的推斷是一種臆測，而不是邏輯。 　　　　 　　4. 數據與解釋： 　　解釋是重要的，它們獨立於數據資料而存在。預測僅僅依賴於解釋而不依賴於數據資料。解釋不存在於數據資料之中，因此預測不存在於對數據資料的推斷中。 　　　　 　　5. 解釋的來源： 　　解釋來源於創造，解釋是一種創造性行為，它能夠指齣消費者的動態變化。解釋是通過數據資料，經驗或直覺激發而得到的。 　　　　 　　6. 數據資料的作用： 　　數據資料的作用就是對你的解釋進行驗證，或者推翻現有的解釋以尋找更閤理的解釋。數據資料是對解釋最好的評判。或者說，數據資料對做齣解釋有啓發作用，有助於我們做齣閤理的解釋。 　　　　 　　7. 瞭解消費者 　　對消費者瞭解的過程，就是對解釋的創造過程。成功的關鍵因素是通過數據資料如何做齣解釋的能力和意願。

學術性強。

凱洛格作為營銷領域第一大傢，其中專傢的觀點不得不讀啊

此书甚好，从第七篇说起，如何理解消费者。 　　 1. 市场调查的传统思维： 数据资料是主要的，定量的数据资料是首选的，根据数据资料进行概括的能力来自于大量的抽样调查。受传统思维影响的经理最关心的是样本量的大小。 　　 2. 传统思维的误解： 仅仅认为对消费者的理...  

场营销学的人提供了宝贵的借鉴。书中收集了大量以菲利普·科特勒先生为代表的国际知名教授的观点。当各行业的管理人员陷入市场营销困境时，请参

此书甚好，从第七篇说起，如何理解消费者。 　　 1. 市场调查的传统思维： 数据资料是主要的，定量的数据资料是首选的，根据数据资料进行概括的能力来自于大量的抽样调查。受传统思维影响的经理最关心的是样本量的大小。 　　 2. 传统思维的误解： 仅仅认为对消费者的理...  

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