具体描述
你知道如何通过量化网站的各类数据来制定相应的营销方案吗？你知道有些看似不可以量化的网站信息也是可以量化的吗？哪种市场营销活动最有成效？如何量化这些效果？如何留住访客？如何提高自己网站的影响力和竞争力？《流量的秘密——Google Analytics网站分析与优化技巧(第2版)》将运用Google Analytics分析工具，帮你完美解决这些问题，教你获取真正有价值的信息。 《流量的秘密——Google Analytics网站分析与优化技巧(第2版)》讲述了安装和部署Google Analytics最实用的技术，将最大化网站潜力所需的知识奉献给读者。通过了解网站的访客，你可以如手术刀般精准地调整网页内容和营销预算，以期获得更佳的投资回报率。 《流量的秘密——Google Analytics网站分析与优化技巧(第2版)》适合市场营销人员、网站管理员、网站决策人员，还有所有对网站营销有商业兴趣的人。
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目录信息
第一部分 量化成效
第1章 了解网站流量为什么对企业很重要 2
1.1 度量网站——为什么要这样做？ 2
1.2 网站分析能提供的信息 5
1.3 从哪里开始 7
1.4 网站分析可以帮你做出的决策 9
1.5 网站分析的投资回报率(ROI) 10
1.6 网站分析如何帮你理解网站流量 12
1.7 网站分析适合哪里 13
1.8 在哪里获得帮助 14
1.8.1 Google提供的资源(免费) 14
1.8.2 非Google资源(免费) 15
1.8.3 Google Analytics官方授权顾问(付费) 15
1.9 小结 15
第2章 网站分析的现有方法及其准确性 17
2.1 页面标签与日志文件 17
2.2 网站分析中的Cookie 20
2.3 了解网站分析数据的准确性 21
2.3.1 影响日志文件中访问者数据准确性的因素 22
2.3.2 影响页面标签访问者数据的因素 23
2.3.3 使用Cookie时影响访问者数据的因素 26
2.3.4 比较不同服务提供商的数据 29
2.3.5 为什么PPC服务提供商的数据与网站分析报告不符 34
2.3.6 数据曲解：谎言、该死的谎言、统计数字 37
2.4 改善网站分析数据的准确性 39
2.5 网站分析业对隐私权的思考 40
2.6 小结 41
第3章 Google Analytics的特性、优势和局限 43
3.1 Google Analytics的主要特点和功能 43
3.1.1 标准功能 44
3.1.2 高级功能 49
3.1.3 你知道吗？ 52
3.2 Google Analytics如何工作 54
3.3 Google Analytics不能做什么 57
3.3.1 数据再生 57
3.3.2 出价管理 58
3.3.3 非实时报告 58
3.3.4 导入第三方成本数据 58
3.3.5 追踪每一个访问者(违反Google的政策) 59
3.4 Google Analytics与隐私 59
常见隐私问题 60
3.5 Google Analytics有什么不同 62
面向数字营销人员而不是IT部门 63
3.6 什么是Urchin 65
3.6.1 Google Analytics与Urchin的差别 67
3.6.2 Google Analytics及Urchin之间的选择标准 69
3.7 小结 70
第二部分 使用Google Analytics报告
第4章 Google Analytics应用界面 72
4.1 易于发现与初步报告访问 72
4.2 报告布局 76
4.2.1 维度与指标 77
4.2.2 日期范围选择器 78
4.2.3 更改图表的时间间隔 80
4.2.4 更改表格视图 82
4.2.5 移动数据 83
4.2.6 表格过滤器 84
4.2.7 标签式报告菜单 86
4.2.8 细分视图 86
4.2.9 图表模式 87
4.2.10 数据导出和电子邮件功能 88
4.2.11 图表显示与注释 91
4.2.12 次级维度 92
4.2.13 表格排序 93
4.3 小结 93
第5章 报告解读 95
5.1 控制台概述 95
5.2 热门报告 97
5.2.1 智能报告 97
5.2.2 访问者：地图覆盖图 102
5.2.3 电子商务概述报告 104
5.2.4 动态图表 105
5.2.5 基准化报告 106
5.2.6 目标和渠道报告 108
5.2.7 流量来源：AdWords 109
5.2.8 流量来源：AdWords关键词报告 112
5.2.9 流量来源：AdWords关键词排名报告 114
5.2.10 内容：热门内容报告 116
5.2.11 内容：网站点击量分布图报告 118
5.2.12 站内搜索：使用情况报告 120
5.3 理解页面价值 120
5.4 理解数据采样 123
5.5 小结 125
第三部分 Google Analytics实施
第6章 起来与Google Analytics一起奔跑 128
6.1 创建你的Google Analytics账户 128
6.2 标记你的页面 131
6.2.1 理解Google Analytics的追踪代码 131
6.2.2 配置GATC 133
6.3 备份：在本地保存数据副本 136
6.4 账户及配置文件的使用 139
6.4.1 汇总报告 142
6.4.2 汇总报告与多配置文件间的选择 144
6.5 代理商和托管服务提供商：设置客户账户 144
6.6 获得AdWords数据：链接你的AdWords账户 146
启用自动标记后的测试 148
6.7 获得AdSense数据：链接你的AdSense账户 149
6.8 常见部署问题答疑 152
6.9 小结 156
第7章 高级实施 157
7.1 _trackPageview()：Google Analytics的主要函数 157
7.1.1 利用虚拟页面来追踪难以理解的URL 158
7.1.2 使用虚拟页面追踪文件下载 161
7.1.3 使用虚拟页面追踪表单的完成度 162
7.1.4 虚拟页面与事件追踪 163
7.2 追踪电子商务交易 163
7.2.1 追踪安全的电子商务交易 164
7.2.2 使用第三方支付网关 168
7.2.3 追踪负交易 170
7.3 广告活动追踪 171
7.3.1 标记目标页面的URL 172
7.3.2 标记Banner广告URL 175
7.3.3 标记E-mail营销活动 175
7.3.4 标记付费关键词 177
7.3.5 标记电子文档中的链接 178
7.3.6 创建自定义广告系列字段 178
7.4 事件追踪 180
7.4.1 设置事件追踪 181
7.4.2 追踪Flash事件 187
7.4.3 追踪载入时间事件 193
7.4.4 使用事件追踪Banner和其他出站链接 195
7.4.5 追踪mailto:点击事件 196
7.5 自定义GATC 196
7.5.1 子域追踪 197
7.5.2 多个域追踪 199
7.5.3 追踪跨子域和多个主域的访问者 203
7.5.4 对子目录限制Cookie数据 204
7.5.5 控制超时设置 205
7.5.6 设置关键词忽略偏好 207
7.5.7 控制收集采样率 208
7.6 小结 208
第8章 最佳配置指南 210
8.1 初始设置 210
8.1.1 设置默认页 211
8.1.2 排除不必要的参数 212
8.1.3 启用电子商务报告 212
8.1.4 启用站内搜索 213
8.1.5 配置数据共享设置 215
8.2 目标转化和渠道 216
8.2.1 定义目标的重要性 218
8.2.2 渠道(漏斗)形状能告诉你什么 219
8.2.3 目标与渠道的设置过程 221
8.2.4 追踪有相同URL步骤的渠道 227
8.3 为什么细分很重要 227
8.4 选择高级细分与配置文件过滤器 230
8.5 配置文件细分：用过滤器细分访问者 231
8.5.1 创建配置文件过滤器 232
8.5.2 自定义过滤器：可用字段 235
8.5.3 5种常用的过滤器 237
8.5.4 指定过滤器顺序 246
8.6 报告细分：用高级细分对访问者进行细分 246
8.6.1 创建高级细分 246
8.6.2 自定义细分的例子 249
8.7 小结 255
第9章 定制Google Analytics 257
9.1 为什么要对现有产品进行定制 257
9.2 定制搜索引擎验证列表 258
9.2.1 添加新的搜索引擎 259
9.2.2 重写搜索引擎列表 260
9.2.3 捕捉Google图片搜索 262
9.3 标记访问者，会话和页面 265
实施自定义变量 267
9.4 追踪错误页面和损坏的链接 270
9.5 追踪来自PPC网络的引荐链接 275
9.6 网站内点击分布图：区分指向相同页面的链接 279
9.7 匹配特定引荐数据的详细交易 281
9.8 追踪直接下载链接 283
9.9 改变目标转化归属的引荐来源 286
9.9.1 捕捉转化之前的引荐来源 286
9.9.2 捕捉访问者的最初和最后引荐来源 288
9.10 汇总报告 292
9.10.1 追踪汇总交易 293
9.10.2 汇总技术的影响 293
9.10.3 改进的提示：简化汇总页面浏览 294
9.11 小结 295
第四部分 利用访问者数据驱动网站改进
第10章 关注关键绩效指标 298
10.1 设置目标和关键成果 298
10.2 选择并准备KPI 301
10.2.1 什么是KPI？ 302
10.2.2 KPI的准备 303
10.3 呈现你的KPI 306
10.3.1 通过细分呈现层次化的KPI 308
10.3.2 基准考虑 310
10.4 不同职位的KPI示例 312
10.4.1 电子商务经理的KPI 312
10.4.2 市场营销人员KPI范例 319
10.4.3 内容提供者KPI示例 326
10.4.4 网站管理员KPI示例 336
10.5 在Web 2.0环境下使用KPI 346
为什么要对Web 2.0小题大做？ 347
10.6 小结 350
第11章 现实世界的任务 351
11.1 辨别和优化表现不佳的页面 351
11.1.1 使用$Index值 352
11.1.2 使用最常见的目标页面(跳出率) 358
11.1.3 渠道可视化案例研究 363
11.2 度量站内搜索的成功 369
11.3 优化你的搜索引擎营销 375
11.3.1 关键词发现 376
11.3.2 营销活动优化(付费搜索) 379
11.3.3 目标页面优化和SEO 384
11.3.4 AdWords广告位置优化 389
11.3.5 AdWords一天中的时段优化 394
11.3.6 AdWords广告版本优化 397
11.4 货币化非电子商务网站 399
11.4.1 方法1：对你的目标赋值 400
11.4.2 方法2：启用电子商务报告 401
11.4.3 像追踪电子商务网站一样追踪非电子商务网站 402
11.5 追踪线下营销 406
11.5.1 使用虚拟URL追踪线下访问者 408
11.5.2 使用编码URL追踪线下访问者 411
11.5.3 与搜索结合追踪线下访问者 412
11.5.4 案例研究总结 413
11.6 Google网站优化工具简介 414
11.6.1 AMAT：哪些地方适合使用测试? 415
11.6.2 选择测试类型 416
11.6.3 入门：实施多变量测试 419
11.6.4 Calyx Flowers：一个零售网站的多变量案例 426
11.6.5 YouTube：一个内容发布者的多变量案例 430
11.7 总结 433
第12章 Google Analytics与第三方应用程序整合 434
12.1 提取Google Analytics信息 434
12.1.1 利用JavaScript向CRM中导入数据 435
12.1.2 利用PHP向CRM中导入数据 437
12.2 与Google Analytics输出API一起工作 439
12.2.1 基础知识——如何使用导出API 441
12.2.2 API应用示例 447
12.2.3 API案例研究示例 451
12.3 Google Analytics电话追踪 460
12.3.1 CallTrackID的方法 462
12.3.2 CallTrackID是如何工作的 463
12.4 整合Website Optimizer与Google Analytics 464
整合的方法 466
12.5 总结 469
附录A 正则表达式概述 470
附录B 有用的工具 476
附录C 推荐阅读 481
· · · · · · (收起)
读后感
看完之后，相比第一版增加了一些新东西，但如果是我这样的初学者，其实两版差不多。 作为初学者，我觉得这类书看一本就差不多了，多实践。比如广告活动追踪，看书那5个参数总有点晕，上周做了次EDM营销，几个维度的用户发出去，追踪代码一加，看了GA的数据，一下就豁然开朗了...
评分看完之后，相比第一版增加了一些新东西，但如果是我这样的初学者，其实两版差不多。 作为初学者，我觉得这类书看一本就差不多了，多实践。比如广告活动追踪，看书那5个参数总有点晕，上周做了次EDM营销，几个维度的用户发出去，追踪代码一加，看了GA的数据，一下就豁然开朗了...
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用户评价
这本书在情感处理上的克制，是我个人非常推崇的一点。它没有大肆渲染悲伤或狂喜，而是用一种近乎冷峻的笔调记录下人物的情绪波动。你会感受到那种深深的无力感和被时代洪流裹挟的个体命运的脆弱，但这种感受不是通过煽情达到的，而是通过一系列客观事实的堆叠，让读者自己去体会“痛”的重量。特别是对于亲密关系的处理，细腻而又疏离，描绘了现代社会中人与人之间那种明明很近却又无法真正触及的隔阂。这种情感上的“恰到好处”，需要作者极高的艺术定力和对人性弱点的深刻理解。读完后，你不会觉得被感动得热泪盈眶，而是会陷入一种更深层次的沉思——关于我们自己生活中的那些未曾言明的、被压抑的情感，这本书提供了一个安全的空间去审视它们。它无疑是一部需要用心去“感受”而不是“阅读”的作品。
评分这本书的叙事节奏简直让人拍案叫绝！作者对细节的捕捉能力达到了令人咋舌的地步，每一个场景的切换都如同精心编排的舞台剧，张弛有度，丝丝入扣。我尤其欣赏它那种不动声色的力量感，很多关键的转折点，并没有采用那种大张旗鼓的戏剧化手法，而是通过一些看似不经意的对话、一个眼神的交汇，甚至是一件物品的摆放位置，就将故事的走向彻底扭转。读起来就像是在解一个极其精妙的迷宫，你以为你找到了出口，结果发现那只是一个更深层次的入口。书中的人物群像刻画得极为立体，没有绝对的好人或坏人，每个人都有自己无法言说的苦衷和驱动力，他们的选择，无论多么出乎意料，回过头来看都显得那么合乎情理，体现出一种深刻的人性洞察力。那种阅读完后，合上书页，留下的余韵悠长，久久不能平静的体验，是真正优秀作品才具备的特质。这本书在结构上的复杂性和完成度，绝对值得反复品味。
评分我通常对这类题材的书籍抱持着一种审慎的态度，因为很容易陷入刻板印象和老套路中去。然而，这本书成功地避开了所有我预期的陷阱。它的创新点不在于讲述了一个多么离奇的故事，而在于它如何颠覆了传统叙事中的因果逻辑。很多时候，情节的发展似乎是随机的，是偶然事件推动的，但当你回溯时，又会惊奇地发现，每一个“偶然”都已经被先前无数次细微的铺垫所精确地“预定”了。这种对宿命感与自由意志之间关系的探讨，处理得非常辩证和成熟，没有给出简单的答案。作者构建的世界观是如此的自洽和完整，仿佛它本身就是一个独立运行的生态系统，有着自己不可违抗的物理法则和伦理约束。它不是在讲述一个故事，而是在展示一个世界如何运转，这种宏大而精密的构造能力，令人叹服。
评分老实说，我最初拿起这本书是被它的封面设计所吸引的，那种略带复古的印刷质感和大胆的留白处理，预示着里面或许藏着一些不落俗套的思考。阅读过程中的体验是渐进式的，起初可能觉得情节推进略显缓慢，节奏把握得非常克制，但随着深入，你会发现这种克制实则是一种蓄力，作者似乎在刻意让你沉浸于某种特定的氛围中。书中对于环境的描写尤其出色，那种潮湿、压抑或豁然开朗的感觉，不是简单地告诉你“外面在下雨”，而是让你真切地感受到雨水打在窗户上的声音和空气中弥漫的泥土气息。文笔老辣而富有诗意，很多句子本身就可以被单独摘出来作为金句收藏。它更像是一部关于“时间”和“记忆”的哲学探讨，将宏大的主题融入到个体的情感挣扎之中，展现了一种近乎残酷的真实。对于那些习惯了快节奏、直给式叙事的读者来说，可能需要一点耐心去适应它的韵律，但一旦适应，收获将是巨大的。
评分这部作品的对话部分简直是教科书级别的范本！我特别留意了不同角色之间的言语交锋，那种火花四射、暗流涌动的交流，完美地展现了权力结构和心理博弈。你会发现，真正的较量往往不是在擂台上，而是在咖啡馆的一角，在一次看似随意的寒暄之中。作者对潜台词的运用炉火纯青，很多时候，角色真正想表达的，恰恰是他们没有说出口的那部分。这种留白艺术处理得非常高明，迫使读者必须调动全部的理解力和共情力去填补这些空白。而且，书中对于不同社会阶层人物的语言习惯和表达方式的模仿，细致入微，真实可信，显示出作者扎实的生活积累和细致的观察。阅读这样的文字，不仅是享受故事，更像是在上了一堂生动的修辞和人际交往心理学的课程。每一次重读，都能从那些被忽略的只言片语中，挖掘出新的解读层次。
评分翻完了。。。我能用的实在不多。。还是只是给技术人员看的。。为何全书没有对GA里的每一项数据分类做定义分析呢？
评分适合技术人员，我翻完了半懂
评分ga入门的话，没有比这本更好的了。
评分又不知道几时才能读完了...似乎这部第二版比首版还少了些内容。
评分无用。
