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印象是被动的，形象是主动的。 从核心品牌到延伸品牌。 从驱动品牌，到担保品牌，到背书品牌。 论如何打造品牌的银弹。

本书是作者阿维.戴克品牌系列著作的第二本。继前作，本书虽然篇幅不短，但看完后总体来说，只是理清一些关于品牌的基本概念甚或常识。然而这些常识对于如何管理一个企业基于品牌视角的有序化是相当有益的。我以为，评价一本书或一套著作的价值，重点就在于“当没有它的时候，我们会失去什么”。若没有这本书的系统观点，品牌管理将会十分混乱，我觉得这就是这本书的价值。

概念还凑合 很难读

将品牌的功能属性，引入品牌作为人、组织、符号的视角，将作为人的情感利益和自我表达利益，作为组织的声誉价值，代表品牌形象的符号价值纳入品牌识别系统整体思考 品牌的三大作用：识别、信誉、溢价。 基于这三大作用，一个完整的品牌应该包含三大系统： 1、符号系统——品牌拥有哪些区别于竞争对手的识别符号 2、利益系统——品牌的功能优势和品质表现，情感利益 3、意义系统——品牌与消费者形成一个具有共通价值信仰/心理模式/文化认同的共同体 利益系统，包含的其实就是USP和定位两大理论。一是购买理由，一是差异化标签。 品牌的意义系统，代表品牌与消费者形成一个具有共通价值信仰和心理模式的共同体。包含身份认同，审美认同，情感和精神认同。

将品牌的功能属性，引入品牌作为人、组织、符号的视角，将作为人的情感利益和自我表达利益，作为组织的声誉价值，代表品牌形象的符号价值纳入品牌识别系统整体思考 品牌的三大作用：识别、信誉、溢价。 基于这三大作用，一个完整的品牌应该包含三大系统： 1、符号系统——品牌拥有哪些区别于竞争对手的识别符号 2、利益系统——品牌的功能优势和品质表现，情感利益 3、意义系统——品牌与消费者形成一个具有共通价值信仰/心理模式/文化认同的共同体 利益系统，包含的其实就是USP和定位两大理论。一是购买理由，一是差异化标签。 品牌的意义系统，代表品牌与消费者形成一个具有共通价值信仰和心理模式的共同体。包含身份认同，审美认同，情感和精神认同。

股票市场对投资回报率及感知质量变化的反应 价值主张 建设品牌为何如此困难 麦当劳心理网络 品牌不只是品牌 品牌定位陷阱 品牌个性创造品牌资产 品牌形象规划模型 品牌形象规划模型品牌个性量表（BPS）：5大个性要素 品牌形象和定位如何创造价值 土星品牌...  

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自己并非从事品牌相关工作，买来此书阅读纯属拓宽知识面，由于此前从没有读过品牌相关书籍，所以也无法判定它的优劣。读此书比较大的感觉是书籍前面的部分似乎写的没什么调理，逻辑性较差。但是还是细致的从头读到了最后，发现后面的一大部分逻辑性好很多。 书籍并非像...  

品牌资产评估目前貌似还是适用于零售和传统行业，我个人从事互联网行业，看完书后，觉得借鉴的地方不是特别多。 另外，品牌资产的评估主要内容是基于向顾客要感受去评估，本身影响的因素非常多，工作量很大，数据的可得性与准确性较低。 定性分析大于定量分析。