具体描述
《广告大师奥格威:未公诸于世的选集》汇集了作者多年来写给伙伴们的私人书信及备忘录，内容分为早年时期，便条、备忘录和书信，清单，演讲稿与报告，管理原则与企业文化，领导——被遗忘的管理要素等六部分，并附有大卫•奥格威的生平等。
作者简介
目录信息
译者序――一个广告人的感想
1 早年时期
2 便条、备忘录和书信
3 清单
4 演讲稿与报告
5 管理原则与企业文化
6 领导――被遗忘的管理要素
附录
1 75岁的奥格威――登堂入室法国奥府访问记
2 颁赠大卫・奥格威荣誉博士学位典礼现场推荐辞
3 大卫・麦肯齐・奥格威生平
· · · · · · (收起)
读后感
我大学的专业是广告学，与其说是专业，不过是学校为了方便招生、管理给我们这个小白鼠贴的一个标签罢了，学广告、学管理、学营销并没有太多实质性的区别。都是在学一些换汤不换药的八股废话，以致到毕业的时候我也没搞清楚像我这样的所谓的专业学广告的人到广告公司去能...
评分最近在读大卫·奥格威的《未公诸于世的选集》，觉得D.O.真的是一个非常有趣的家伙。北京奥美董事长庄淑芬的翻译也颇见声色，字里行间透露出奥格威那直爽、幽默的神气。 曾经在广告公司待过一段时间，那的确是我曾经梦想的一部分，不过随着工作的变迁，工作性质的变化，那种对...
评分如果说《一个广告人的自白》是作为专业启蒙传播广告“术”的实务经验，那么《奥格威谈广告》则从“术”的阶段走向了“学”的阶段，是进一步广告修行的治学范本。相比之下，《奥格威未公诸于世的选集》一书就显得“别有用心”了。它是毫不知情的奥格威在他75岁生日那天，意外收...
评分十年前我买了一本三联出的薄册子，那时，我对广告和公关还一无所知，对商业运作与销售和市场完全不懂。这本书名叫《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》。凭直觉喜欢它，就买了，回家，一放就是近十年。 最近听一个朋友谈起Ogilvy，我又重新翻出这本书，看得很有兴味。 ...
评分我大学的专业是广告学，与其说是专业，不过是学校为了方便招生、管理给我们这个小白鼠贴的一个标签罢了，学广告、学管理、学营销并没有太多实质性的区别。都是在学一些换汤不换药的八股废话，以致到毕业的时候我也没搞清楚像我这样的所谓的专业学广告的人到广告公司去能...
用户评价
初次翻阅《广告大师奥格威》，我原本是抱着一丝猎奇的心态，想看看这位传说中的广告巨匠到底有何过人之处。然而，随着阅读的深入，这本书所展现的远不止是一系列成功的广告案例，更是一场关于商业智慧、创意驱动和社会洞察的深刻剖析。奥格威的文字，如同他笔下的广告作品一样，精准、有力，直击人心。他不仅仅是教你如何写出吸引眼球的文案，更是引导你理解品牌背后的逻辑，消费者内心的需求，以及如何用最简洁、最有效的方式传递信息。我尤其欣赏他对“研究”的强调，他认为没有研究的广告就是一场赌博，这颠覆了我过去对广告“灵感论”的片面认知。他拆解了广告传播的各个环节，从市场调研到创意构思，再到媒体投放，每一个步骤都充满了科学的严谨性和艺术的匠心。阅读过程中，我不禁时常停下来，对照自己过往的一些想法和实践，深刻地意识到自己在很多地方的不足。这本书就像一位经验丰富的导师，在你迷茫时点醒你，在你骄傲时警示你，让你在商业世界的丛林中，能看得更清，走得更稳。它不枯燥，不乏味，充满了智慧的光芒，让人在不知不觉中，眼界大开，思维得到升华。
评分读完《广告大师奥格威》，我最大的感受是，它彻底重塑了我对“广告”这个词的理解。过去，我总觉得广告就是浮光掠影，是为了快速抓住眼球而存在的。但奥格威的理念，让我看到广告背后更深邃的哲学和更长远的价值。他提出的“品牌形象”理论，让我意识到，每一个广告投放，都在为品牌构建一个长期的、有价值的形象。这不是一蹴而就的事情，而是需要持续的投入、精准的策略和对消费者心理的深刻洞察。书中对“巨幅广告”的推崇，以及对文字重要性的强调，都给我留下了深刻的印象。他用实例证明，好的广告，即使在信息爆炸的时代，依然能够穿透喧嚣，直达人心。我特别喜欢他对于“说服力”的论述，他认为广告的最终目的不是娱乐，而是销售，是通过强大的说服力，驱动消费者的购买行为。这种功利性，在商业社会中，是再正常不过的，但奥格威却能将其做得如此优雅，如此富有艺术感，这本身就是一种极致的广告艺术。这本书更像是一本商业行为的百科全书，它不仅仅适用于广告从业者，对于任何想要在商业世界中取得成功的人来说，都具有极高的参考价值。
评分《广告大师奥格威》这本书，与其说是一本关于广告的书，不如说是一本关于如何“影响”的书。奥格威先生的文字，带着一种不动声色的力量，不疾不徐地向你展示着他积累一生的智慧精华。他并没有直接告诉你“该怎么做”，而是通过一个个生动的故事，一个个深入骨髓的案例，让你自己去体会，去领悟其中的道理。我反复阅读了关于他如何分析市场、如何洞察人性的章节，每每读来，都觉得豁然开朗。他强调的“销售是广告的唯一目的”，这句话看似简单，却蕴含着无比深刻的商业逻辑。他用实际行动证明，广告并非空中楼阁，而是需要扎根于市场，服务于销售的。书中关于“如何写出引人入胜的标题”的论述，尤其让我印象深刻。他提出了许多行之有效的方法，而且这些方法并非僵化的套路，而是基于对人类心理的深刻理解。阅读这本书，我感觉自己就像走进了一位智者的工作室，看着他如何用画笔（文字）描绘出商业的蓝图，如何用巧思（创意）点亮消费者的欲望。它让我明白，成功的广告，从来不是偶然，而是无数次思考、实践和优化的结果。
评分《广告大师奥格威》是一本让我眼前一亮的书，它所呈现的广告理念，如同一股清流，洗刷了我对广告行业的一些陈旧认知。我过去常常认为，广告的成功很大程度上依赖于“创意”的灵光乍闪，但奥格威先生却用他一生的实践告诉我们，创意固然重要，但更重要的是建立在深刻的市场洞察和对消费者需求的精准把握之上。他提出的“销售，是广告的唯一目的”这一核心理念，贯穿了整本书，让我看到了广告最本质的价值所在。他不仅仅是在教你如何写出漂亮的文案，更是教你如何理解消费者，如何抓住他们的痛点和痒点，并用最精准的语言去触动他们。我特别喜欢他在书中对“品牌”的定义，他认为品牌不仅仅是一个名字或标志，更是一种承诺，一种信任，一种能够与消费者建立情感连接的纽带。这本书不落俗套，没有空洞的理论，而是充满了实操性的指导和振聋发聩的洞见。它像一位经验丰富的引路人，带领我穿越广告世界的迷雾，看到了通往成功的清晰路径。
评分沉浸在《广告大师奥格威》的文字中，仿佛进入了一个由智慧和洞察构筑的奇妙世界。这本书让我看到了广告的“科学”一面，它不再是凭空想象的艺术，而是建立在严谨的市场研究和对消费者心理的精准把握之上。奥格威先生在书中反复提及的“研究”，对我触动很大。他认为，没有研究的广告，就好比没有罗盘的航船，只会随波逐流，难以抵达预期的彼岸。他详细阐述了如何通过研究来了解目标受众，如何发掘产品的核心价值，以及如何将这些价值以最恰当的方式传达出去。我尤其欣赏他对“事实”的运用，他坚信，真实、有用的信息，才是最能打动消费者的。书中那些经典的广告案例，在奥格威的解读下，都变得栩栩如生，仿佛就在眼前。他不仅仅是在展示成功的作品，更是在分享他创作过程中的思考、挣扎与突破。读完之后，我感觉自己对广告的理解，已经从“表面现象”上升到了“本质规律”，不再停留在“好不好看”的层面，而是开始思考“有没有用”、“有没有效果”。
评分广告教皇的人性与魅力
评分Ogilvy 的睿智和幽默
评分Great
评分D.O真是严厉又可爱
评分居然看到我们学校老师的序 怎么哪儿都有广院。。。。。。。。。。
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