并非有效的市场 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:人民大学

作者:(美)史莱佛

出品人:

页数:256

译者:赵英军

出版时间:2003-1

价格:48.00元

装帧:平装

isbn号码:9787300045849

丛书系列:金融学前沿译丛

图书标签:

• 金融
• 行为金融
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• 投资
• 经济学
• 心理学
• 金融学
• 美国
• 市场分析
• 商业洞察
• 竞争格局
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• 消费者行为
• 商业模式
• 创新思维
• 战略规划
• 品牌定位
• 价值创造

《市场之径》 序言 在浩瀚的商业宇宙中，市场如同一片无垠的海洋，时而风平浪静，时而波涛汹涌。无数的航船在此扬帆起航，有的乘风破浪，抵达了理想的彼岸，有的则在暗流中迷失方向，最终沉没。本书《市场之径》并非一本速成的秘籍，也非包治百病的灵丹妙药。它是一份沉甸甸的思考，是作者多年来在市场一线摸爬滚打、观察、分析、总结的经验结晶。它试图梳理出市场的脉络，洞察其运行的逻辑，并为那些渴望在这片海洋中找准航向、实现价值的探索者提供一份清晰的导航图。 本书的核心理念在于，市场并非一个静态的、可以被简单操纵的机器，而是一个动态的、充满生命力的生态系统。在这个生态系统中，每一个参与者，无论是宏观的经济趋势，还是微观的消费者行为，都相互联系、相互影响，共同塑造着市场的走向。理解并尊重这一复杂性，是踏上成功市场之路的第一步。 《市场之径》并非追求耸人听闻的“内幕消息”或“独家揭秘”，它所揭示的，是那些经过时间检验、被无数成功企业所践行的基本原理。本书注重的是“道”的层面的探讨，即市场运作的根本法则，而非简单的“术”的技巧。我们相信，掌握了“道”，便能灵活应对各种“术”的变迁。 阅读本书，您将不被动地接收信息，而是与作者一同踏上一场深刻的市场探索之旅。我们将从最基础的定义出发，层层递进，深入到市场的每一个角落，剖析其内在的驱动力，揭示其隐藏的机遇与挑战。我们鼓励您在阅读的过程中，不断地思考、反刍、对照自身所处的行业和企业，将书中的理念与实际情况相结合，激发出属于您自己的市场洞察。 第一章：市场的本源——何为真正的价值交换？ 在许多人眼中，市场似乎就是买卖双方的讨价还价，是供需关系的博弈。然而，这种理解过于肤浅。《市场之径》将深入剖析市场的本质，即价值的交换。我们不仅仅讨论金钱的流转，更关注的是价值本身的创造、传递与实现。 价值的起源：需求与供给的深层解读。 我们将探讨需求的产生机制，它不仅仅是生理上的满足，更是心理上的渴望、社会性的认同以及个体潜能的激发。供给亦然，它不仅是资源的堆砌，更是智慧的凝结、创新的体现。理解需求的本质，才能创造出真正被渴望的价值。 交换的本质：信任与承诺的基石。 任何有效的市场交换，都离不开信任。信任的建立，源于可靠的产品、真诚的服务，以及企业长期的承诺。我们将探讨如何通过透明的沟通、优质的产品和服务，逐步积累和巩固消费者乃至整个市场的信任。 价值的衡量：超越价格的维度。 价格只是价值的一种表现形式，并非价值的全部。本书将引导读者思考，除了价格，价值还体现在哪些维度？例如，情感价值、体验价值、社会责任价值、知识价值等等。理解这些多维度的价值，能够帮助企业在竞争中脱颖而出。 市场的功能：资源配置与信息传递。 市场是社会最有效的资源配置机制之一，也是最迅捷的信息传递渠道。我们将分析市场如何通过价格信号、竞争压力等方式，引导资源流向最需要的地方，促进经济的高效运转。 第二章：市场的脉动——驱动其运行的内在力量 市场并非静止不动，它有着自己独特的脉动和节奏。理解这些脉动，如同掌握了市场的呼吸，能够让我们更准确地预判其走向。 周期律：繁荣与衰退的轮回。 任何市场都存在周期性的波动。我们将深入分析经济周期、行业周期、产品生命周期等不同层面的周期律，并探讨企业如何在不同的周期阶段，采取差异化的策略，实现平稳发展或抓住机遇。 创新力：打破陈规，重塑格局。 创新是市场发展的永恒主题。本书将探讨创新的类型，包括技术创新、模式创新、服务创新等，以及创新如何颠覆现有市场格局，创造新的增长点。我们也将讨论如何构建一个鼓励创新的企业文化。 竞争的力量：优胜劣汰与协同共生。 竞争是市场活力的源泉，它推动企业不断提升自身竞争力。然而，竞争并非总是零和博弈。《市场之径》将分析不同类型的竞争，并探讨合作与共赢的可能性，如何在竞争中找到与同行协同发展的路径。 技术变革的浪潮：重塑商业逻辑。 科技是驱动市场变革的强大力量。我们将审视人工智能、大数据、区块链等新技术对市场产生的深远影响，以及企业如何拥抱技术变革，将其转化为竞争优势。 第三章：市场的导航——洞察消费者与用户 消费者是市场的核心，他们的需求、偏好和行为，直接决定了市场的走向。精准地洞察消费者，是走向成功的必经之路。 需求背后的心理学：挖掘潜意识的渴望。 消费者的购买决策，往往受到心理因素的深刻影响。我们将探讨消费者心理学的奥秘，如认知偏差、情感驱动、社会认同等，并分析如何通过深入的消费者研究，挖掘其潜在的、未被满足的需求。 用户画像与细分：描绘目标群体的真实面貌。 并非所有的消费者都相同。本书将指导读者如何构建准确的用户画像，进行科学的市场细分，从而将有限的资源集中于最有价值的目标群体。 体验经济的崛起：从产品到服务的升华。 如今，消费者越来越注重产品和服务带来的整体体验。我们将探讨如何构建卓越的客户体验，将一次性的交易转化为持久的用户关系。 口碑与传播的力量：意见领袖与社群营销。 在数字化时代，口碑传播的力量被无限放大。我们将分析意见领袖的作用，以及如何利用社交媒体和社群营销，构建强大的品牌影响力。 第四章：市场的战略——制定制胜之道 有了对市场的深刻理解，接下来便是如何制定有效的战略，将洞察转化为行动。 价值主张的提炼：清晰而有力的承诺。 成功的企业，都拥有清晰而有力的价值主张。我们将探讨如何提炼出能够打动目标消费者的价值主张，并将其贯穿于产品、服务和品牌传播的每一个环节。 差异化竞争的策略：打造独特的市场地位。 在同质化竞争日益激烈的今天，差异化是企业生存和发展的关键。本书将分析多种差异化策略，包括产品差异化、服务差异化、品牌差异化、渠道差异化等。 进入市场的路径选择：审慎决策，步步为营。 进入一个新市场，需要审慎的决策和周密的计划。我们将探讨不同的市场进入模式，如直接投资、合资合作、并购等，并分析各自的优劣势。 商业模式的创新与演进：适应变化，持续增长。 商业模式是企业价值创造和实现的核心框架。我们将审视不同的商业模式，并探讨如何根据市场变化，不断创新和演进商业模式，实现可持续增长。 第五章：市场的实践——执行、优化与迭代 战略的制定固然重要，但最终的成败，取决于强大的执行力。 市场营销的艺术与科学：触达、转化与留存。 我们将深入探讨市场营销的各个方面，包括市场调研、产品推广、渠道建设、品牌传播等，并强调将科学的数据分析与富有创意的营销活动相结合。 数据驱动的决策：从海量信息中洞察真相。 在大数据时代，数据是企业决策的基石。本书将引导读者如何收集、分析和应用数据，从而做出更明智的市场决策。 迭代思维与敏捷响应：拥抱不确定性，快速适应。 市场变化是常态，企业需要具备迭代思维和敏捷响应的能力。我们将探讨如何通过小步快跑、持续优化，快速适应市场变化，抓住稍纵即逝的机遇。 品牌建设的长跑：信任、情感与价值的积累。 品牌是企业最宝贵的资产之一。本书将深入探讨品牌的建设之道，如何通过持续的努力，在消费者心中建立起强大的信任和情感连接。 结语 《市场之径》希望为您打开一扇通往深刻市场理解的大门。它并非提供即时满足的答案，而是激发您独立思考、深入探索的动力。市场的旅程充满挑战，也蕴藏着无限可能。愿本书能成为您在市场这片辽阔海洋中，一份可靠的指南，助您找到属于自己的航道，扬帆远航，最终抵达价值的彼岸。

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这本书的魅力在于它对“规范性”的彻底祛魅。它没有试图告诉我们市场“应该”如何运作，也没有歌颂任何一种现行的金融体系，反而是冷静地拆解了所有现有体系背后的权力结构和叙事基础。我特别喜欢作者对“共识”的描述，那种共识并非基于理性推导，而是基于群体情绪和偶然的历史节点所构建起来的脆弱性，就像沙滩上的城堡，随时可能被下一波潮水冲刷殆尽。书中的比喻往往带着一种冷峻的幽默感，比如将某些市场参与者比作“被精心喂养的、却对自己的笼子毫不知情的动物”。这种旁观者的清醒和批判精神，让这本书在众多鼓吹市场效率的书籍中显得卓尔不群。它迫使读者跳出自身的经济身份，以前所未有的角度去审视那些我们每天都在参与的、却从未真正理解的互动游戏。

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这本书的叙事风格极其跳跃，仿佛是几个不同时代的学者在同一张书桌上争论的结果。它的结构松散得让人抓狂，却又在每一个看似随意的章节转折中，藏着作者对特定现象的精辟总结。我花了大量时间去尝试梳理其中的逻辑脉络，最终放弃了线性的阅读方式，转而采取了一种碎片化的吸收策略。这种“不确定性”本身，或许就是作者想要传达的核心观点——在这个快速变化的时代，任何试图用单一理论框架来框定复杂现实的尝试，都是徒劳的。书中的案例选取也十分大胆，从古代的以物易物场景，跳跃到现代高频交易算法的内在逻辑，这种跨度极大地考验了读者的知识储备和联想能力。如果期待一本提供标准操作流程或明确预测的指南，那么这本书无疑会令人失望；但对于那些热衷于挑战既有认知边界，喜欢在晦涩的论述中挖掘微光的人来说，这无疑是一场酣畅淋漓的思想探险。

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这本书简直是思想的迷宫，或者说，是知识的万花筒。我读完之后，感觉脑子里被各种看似毫不相干的碎片信息塞得满满当当，但奇怪的是，当你试图去拼凑一个完整的图像时，却发现那些碎片仿佛被施了魔法，无论怎么组合，都无法形成一个明确的、可被归类的“市场”模型。作者似乎故意避开了传统经济学中那些坚实的基础，转而深入到一种近乎哲学的、对“价值”与“交换”的本质诘问中去。例如，书中探讨了“非理性决策”的社会构建过程，那种论述方式，与其说是经济分析，不如说是人类行为学的深度剖析，充满了对我们习以为常的“理性人假设”的颠覆性挑战。我尤其欣赏其中对信息不对称环境下，人与人之间建立信任的微妙机制的描绘，那种细腻的笔触，让人仿佛置身于一个充满了猜忌与期待的博弈现场。这种深入骨髓的洞察力，使得整本书超越了一般的商业读物，更像是一部关于人类社会互动本质的史诗。

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坦率地说，阅读体验是相当消耗心力的。这不是一本可以放在床边轻松翻阅的书，它要求你全神贯注，甚至需要时不时停下来，对照其他资料进行背景补充。其中关于“注意力稀缺”如何重塑了交换价值的章节，观点极具冲击力，它不再将注意力视为一种资源，而是直接将其定性为当前社会最核心的“硬通货”。作者用近乎诗意的语言描述了信息洪流中，个体如何被动地成为价值的“容器”，而非主动的“创造者”。我注意到作者在引用早期后现代主义思想家时，显得尤为审慎和精准，这使得书中的论证具有了相当深厚的学术底蕴，而不是空泛的感叹。读到后面，我甚至开始怀疑作者是不是在故意设置阅读的障碍，用晦涩的表达来筛选出那些真正愿意为理解付出代价的读者。这是一种高傲的姿态，但同时也是一种对深度思考的邀请。

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这本书最让我感到振聋发聩的，是它对“边界”概念的消解。作者似乎认为，一旦我们试图用任何明确的定义去界定“市场”的范围、参与者或交易对象，我们就已经落入了早期思想的陷阱。它更像是一种持续发生、不断自我重塑的“运动”而非一个“实体”。我特别关注了其中关于“非互惠性交换”的论述，这部分内容挑战了交换理论的基石——互惠原则。作者通过几个极端的社会学案例，展示了在特定文化或情感驱动下，价值如何以一种完全不符合效率原则的方式流动。这对我理解当代社会中礼尚往来、社交资本积累等现象提供了全新的、更具弹性度的视角。整本书读完后，留下的不是答案，而是一连串更具穿透力的、关于“我们如何定义我们所处的这个世界”的问题，这才是真正有价值的收获。

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坚定地排除了自己做行为金融仅存的一点可能性。。。

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一本学习“学习无用论”的书

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一直想找一本分析投资人心理和行为的书看看，后来了解到这是一门叫做“行为金融”的学科，就找来了这个大家都推荐的著作来看。老实说，最多看懂了30%。书里面大量的模型和数学公式，让我这个学理工科的人都头大不已，看的时候只能略过这些直接读结论。这本书在整个投资生涯可能需要反复拿出来看了。

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坚定地排除了自己做行为金融仅存的一点可能性。。。

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通过他知道了伟大的Eugene Fama，知道了希勒和Taylor等行为金融学家。当然也就知道些人名。