品牌組閤戰略 在線電子書 圖書標籤: 品牌 營銷 品牌管理 廣告 管理 DavidA.Aaker brand 無閱讀不創意非設計怎廣告
發表於2024-11-22
品牌組閤戰略 在線電子書 pdf 下載 txt下載 epub 下載 mobi 下載 2024
戴維的書都不錯
評分找到瞭阿剋最新的博客文章地址,分享給大傢:https://prophet.cn/author/david-aaker/
評分說什麼都沒讀完~其實是挺方法論的~
評分又是他......本以為會對論文有幫助的,結果沒有
評分使品牌組閤中的主品牌,子品牌,擔保品牌,聯閤品牌和品牌延伸變得令人睏惑或臃腫時,如何使之條理化 最重要的是兩個模型,一個是上麵提到的五星資産模型,再一個是關於品牌組閤的品牌關係譜。很多企業擁有不止一個品牌,或者要實施品牌延伸,或者企業品牌和産品品牌不一緻。那麼,如何處理不同品牌之間的關係,這就需要考慮品牌關係譜瞭 品牌關係譜是處理多品牌組閤的最有力工具,要研究品牌關係譜推薦閱讀《品牌領導》和《品牌組閤戰略》
在這本萬眾矚目的書中,本書的作者——即《創建強勢品牌》一書的作者——世界著名的品牌專傢戴維·阿剋教授嚮管理者們展示瞭如何建立一種品牌組閤戰略,使之能夠支持整體的企業戰略並創造相關必,差異性、活力、平衡和清晰度。藉助對一些世界級品牌的案例研究,如戴爾、迪斯尼、微軟,索尼,多芬、英特爾、花旗集團以及Power-Bar,阿剋嚮我們介紹瞭那些強有力的,有凝聚力的品牌戰略如何協助管理者們使品牌組閤中的主品牌,子品牌,擔保品牌,聯閤器牌和品牌延伸變得令人睏惑或臃腫時,如何使之條理化。
當我們麵臨以下情形時,阿剋教授為我們提供瞭他的真知灼見:
品牌沒有得到充分利用;
由於缺乏充分的品牌平颱而使企業戰略處於危險的境地;
當齣現新的産品子類彆時,企業麵臨相關性的威脅;
企業的品牌令人感到乏味;
因缺少優先排序而使戰略執行陷於癱瘓;
顧客和雇員對品牌都感到睏惑;
當企業決定要嚮高端市場或低端市場延伸時;
利潤的壓力迫切要求差異點。
評分
評分
評分
評分
品牌組閤戰略 在線電子書 pdf 下載 txt下載 epub 下載 mobi 下載 2024