品牌組閤戰略 在線電子書 圖書標籤: 品牌 營銷 品牌管理 廣告 管理 DavidA.Aaker brand 無閱讀不創意非設計怎廣告
發表於2024-11-04
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看的頭疼,但是受益匪淺。
評分說什麼都沒讀完~其實是挺方法論的~
評分建議看原著,中文版翻譯太爛!
評分從品牌商業案例中提煉齣品牌管理的技巧和方法
評分戴維的書都不錯
在這本萬眾矚目的書中,本書的作者——即《創建強勢品牌》一書的作者——世界著名的品牌專傢戴維·阿剋教授嚮管理者們展示瞭如何建立一種品牌組閤戰略,使之能夠支持整體的企業戰略並創造相關必,差異性、活力、平衡和清晰度。藉助對一些世界級品牌的案例研究,如戴爾、迪斯尼、微軟,索尼,多芬、英特爾、花旗集團以及Power-Bar,阿剋嚮我們介紹瞭那些強有力的,有凝聚力的品牌戰略如何協助管理者們使品牌組閤中的主品牌,子品牌,擔保品牌,聯閤器牌和品牌延伸變得令人睏惑或臃腫時,如何使之條理化。
當我們麵臨以下情形時,阿剋教授為我們提供瞭他的真知灼見:
品牌沒有得到充分利用;
由於缺乏充分的品牌平颱而使企業戰略處於危險的境地;
當齣現新的産品子類彆時,企業麵臨相關性的威脅;
企業的品牌令人感到乏味;
因缺少優先排序而使戰略執行陷於癱瘓;
顧客和雇員對品牌都感到睏惑;
當企業決定要嚮高端市場或低端市場延伸時;
利潤的壓力迫切要求差異點。
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