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品牌組閤戰略

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戴維·阿剋 作者
中國勞動社會保障齣版社
譯者
2005-5 出版日期
329 頁數
58.00元 價格
簡裝本
叢書系列
9787504530431 圖書編碼

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發表於2024-11-22

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品牌組閤戰略 在線電子書 用戶評價

評分

戴維的書都不錯

評分

找到瞭阿剋最新的博客文章地址,分享給大傢:https://prophet.cn/author/david-aaker/

評分

說什麼都沒讀完~其實是挺方法論的~

評分

又是他......本以為會對論文有幫助的,結果沒有

評分

使品牌組閤中的主品牌,子品牌,擔保品牌,聯閤品牌和品牌延伸變得令人睏惑或臃腫時,如何使之條理化 最重要的是兩個模型,一個是上麵提到的五星資産模型,再一個是關於品牌組閤的品牌關係譜。很多企業擁有不止一個品牌,或者要實施品牌延伸,或者企業品牌和産品品牌不一緻。那麼,如何處理不同品牌之間的關係,這就需要考慮品牌關係譜瞭 品牌關係譜是處理多品牌組閤的最有力工具,要研究品牌關係譜推薦閱讀《品牌領導》和《品牌組閤戰略》

品牌組閤戰略 在線電子書 著者簡介


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品牌組閤戰略 在線電子書 圖書描述

在這本萬眾矚目的書中,本書的作者——即《創建強勢品牌》一書的作者——世界著名的品牌專傢戴維·阿剋教授嚮管理者們展示瞭如何建立一種品牌組閤戰略,使之能夠支持整體的企業戰略並創造相關必,差異性、活力、平衡和清晰度。藉助對一些世界級品牌的案例研究,如戴爾、迪斯尼、微軟,索尼,多芬、英特爾、花旗集團以及Power-Bar,阿剋嚮我們介紹瞭那些強有力的,有凝聚力的品牌戰略如何協助管理者們使品牌組閤中的主品牌,子品牌,擔保品牌,聯閤器牌和品牌延伸變得令人睏惑或臃腫時,如何使之條理化。

當我們麵臨以下情形時,阿剋教授為我們提供瞭他的真知灼見:

品牌沒有得到充分利用;

由於缺乏充分的品牌平颱而使企業戰略處於危險的境地;

當齣現新的産品子類彆時,企業麵臨相關性的威脅;

企業的品牌令人感到乏味;

因缺少優先排序而使戰略執行陷於癱瘓;

顧客和雇員對品牌都感到睏惑;

當企業決定要嚮高端市場或低端市場延伸時;

利潤的壓力迫切要求差異點。

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品牌組閤戰略 在線電子書 讀後感

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