《廣告與促銷》共分十七章，包括廣告與廣告基本原理、廣告調查與廣告策劃、廣告創意原理與策略、廣告訴求與錶現策略、廣告文案與廣告視圖創作、廣告媒體策略、整閤營銷傳播的基本理論、銷售促進、公關關係與人員撤銷、國際廣告、網絡廣告、廣告預算與廣告效果。幾乎函蓋瞭廣告學研究的全部領域及促銷的全部內容。從而全麵係統地闡釋瞭廣告與促銷的基本理論與方法策略。
《廣告與促銷》在在內容撰寫上注重可讀性與生動性，精選瞭一些現實廣告與促銷實戰中的成功案例，增加瞭讀者的閱讀興趣。並使讀者在思考藉鑒中獲得有益的啓示。
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