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利•考德威尔（Leigh Caldwell）
英国顶尖价格咨询商Inon公司的创办者、现任总裁、首席咨询师，该公司广聚心理学家和经济学家，为英国财政部、英国广播公司、伦敦电力公司、格兰特威士忌公司等政府机构和世界名企设计定价策略，提供营销建议，大部分客户都在Inon的指导下获得了20%的收益增长。
此外，利还是世界行为经济学领域的主要研究者之一，并著有英国最受欢迎的行为学博客。
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看巧克力茶壶掀起市场狂潮
身经百战的作者根据自己的真实经历，在本书中讲述了一则让人欲罢不能的商战故事：麦琪和她的巧克力茶壶.
经济学家麦琪办起巧克力茶壶工厂，准备向消费者推出一款闻所未闻的新产品：巧克力茶饮。一路上，有勇有谋的麦琪为她的新产品披荆斩棘。她利用店内的茶壶陈设方式对顾客进行价格洗脑，为扩大消费群体而举办的花园茶会成效斐然，她用来对抗夙敌的妙招让人不禁拍案叫绝……后来，麦琪隐退江湖，巧克力茶壶公司则成了商界传奇。作者不仅借麦琪之口道出了诸多颠覆经济学常识的新鲜观点，还随着故事发展，逐步教导教读者如何在商业活动的各个环节巧用定价策略。
制定价格是一场心理战，本书就是要教你如何将这种定价技巧发挥得淋漓尽致，以获得最多的商业利润。它给老板和销售人员带来独特的视角，并向他们发出呐喊：是时候告别“成本加利润”的愚蠢策略，将定价主导权从会计师和该死的计算器手中抢回来了！
具体描述
读后感
非常好的一本书，有理论有实践有给读者留的习题，如果看懂这本书，对于定价的个个方面都会有一个深层次的认识。厂商可以获得更多利润，消费者可以学会不再被忽悠。这本书可以配合教你卖龙虾一起看，看完必定有收获。
评分【价格背后的消费心理】一种标价3.45英镑的法国餐酒，一种4.15英镑的意大利灰皮诺葡萄酒。不了解酒，顾客打算点便宜的。但侍者傲慢，顾客气恼离开到隔壁，这里法国餐酒:3.45英镑，意大利灰皮诺葡萄酒4.15英镑，新西兰白苏维浓酒5.20英镑。这一次顾客选了中间价位。为什么？ 【...
评分主要在于巧克力茶壶这个东西是虚构的，读后始终让人感觉是作者像写小说一样给我们构造了一个虚拟的故事，所以少了些许说服力。 记录下一些还保留在大脑中的一些要素吧。 1、诱饵策略，比如一个东西本来有两个价格，10元和5元，不妨再增加一个3元，这样3元的...
评分章节最后还举例3个，说这个技巧还可以应用以下情况 1在餐厅将饮料与食品一起销售 2在长途车中出售食物和饮料 2销售汽车或者电脑时候同时销售零件 举得例子不是捆绑销售吗？和减免定价有和关系？ 求大神解答，一直没搞明白
评分营销学中常说“定价定天下”，而在4P（产品、价格、渠道、推广）中，价格却往往是各大营销书籍中提及率最低的，单调的数字好像很难玩出花样。 《价格游戏》可以当作价格并不仅仅是定价这么简单，价格同样是有力的竞争工具，这种打发并不局限在简单的价格战当中，而是充分调动顾...
用户评价
虽是浅显道理，读来却也有趣
评分虽是浅显道理，读来却也有趣
评分亚马逊电子书特价的时候买的，没想到读了几遍觉得很有启发，适合我这种对营销跟定价一无所知的菜鸟阅读。
评分如何定价，最后的30问很有启发
评分太好好笑了。。
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