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利•考德威尔（Leigh Caldwell）
英国顶尖价格咨询商Inon公司的创办者、现任总裁、首席咨询师，该公司广聚心理学家和经济学家，为英国财政部、英国广播公司、伦敦电力公司、格兰特威士忌公司等政府机构和世界名企设计定价策略，提供营销建议，大部分客户都在Inon的指导下获得了20%的收益增长。
此外，利还是世界行为经济学领域的主要研究者之一，并著有英国最受欢迎的行为学博客。
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看巧克力茶壶掀起市场狂潮
身经百战的作者根据自己的真实经历，在本书中讲述了一则让人欲罢不能的商战故事：麦琪和她的巧克力茶壶.
经济学家麦琪办起巧克力茶壶工厂，准备向消费者推出一款闻所未闻的新产品：巧克力茶饮。一路上，有勇有谋的麦琪为她的新产品披荆斩棘。她利用店内的茶壶陈设方式对顾客进行价格洗脑，为扩大消费群体而举办的花园茶会成效斐然，她用来对抗夙敌的妙招让人不禁拍案叫绝……后来，麦琪隐退江湖，巧克力茶壶公司则成了商界传奇。作者不仅借麦琪之口道出了诸多颠覆经济学常识的新鲜观点，还随着故事发展，逐步教导教读者如何在商业活动的各个环节巧用定价策略。
制定价格是一场心理战，本书就是要教你如何将这种定价技巧发挥得淋漓尽致，以获得最多的商业利润。它给老板和销售人员带来独特的视角，并向他们发出呐喊：是时候告别“成本加利润”的愚蠢策略，将定价主导权从会计师和该死的计算器手中抢回来了！
具体描述
读后感
主要在于巧克力茶壶这个东西是虚构的，读后始终让人感觉是作者像写小说一样给我们构造了一个虚拟的故事，所以少了些许说服力。 记录下一些还保留在大脑中的一些要素吧。 1、诱饵策略，比如一个东西本来有两个价格，10元和5元，不妨再增加一个3元，这样3元的...
评分作为新手商家经常会遇到定价问题，是否应该遵循定价=成本+利润的运算规律，那利润又该定为多少更合适，薄利产品怎样带动高利润产品销售，高利润产品定到多高能不影响老顾客的价格安全感？是否要启用套餐，套餐的价格和种类该如何制定？不同销售渠道的客户又该如何定价......面...
评分 评分用户评价
做销售和市场营销必须看的一本书，用以巧克力茶壶等非常浅显的故事讲清营销的秘密，对产品、定价、市场、销售都有很好的帮助作用。讲了定位、成本、买点、细分、价值价格、参照、进攻防御、诱饵、同伴效应、捆绑、赠品、不同营销方式……
评分生动明快地简述了若干玩法。研究过13张信用卡无息买房方案后，我也曾思考，为啥自己并没有被各种短期网络消费信贷的双曲贴线策略所触动呢。吃巧克力的需求倒是被成功唤醒了（结果买了维他港式奶茶）。奇怪的消费者啊。
评分有意思的书，不过可以用到的时候再找来看，提前看意义不大。
评分资本主义的小花招真多，处处是陷阱（也有真实惠）
评分还是那个观点，我们研究了行为经济学，就是为了最大化自己的利益？狗咬狗的世界？
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