具体描述
经济学第一畅销书《牛奶可乐经济学》全面升级，更有料、更充实、更深入、更专业地阐释了我们生活中的点点滴滴，被哈佛大学、耶鲁大学、康奈尔大学、密歇根大学、伊利诺伊大学、波士顿大学、明尼苏达大学、杜克大学等美国150多所知名大学采用，并得到了梁小民、诺贝尔经济学奖获得者罗伯特•索洛的鼎力推荐。
你想了解买家的小心思吗？你想知道卖家的武功秘籍吗？你想窥一眼市场的运转方略吗？你想解读政府的政策措施吗？你能像经济学家一样思考，更高效地生活吗？
《牛奶可乐经济学》教材版仍以逗趣的风格、生动的案例，为我们一一破解这些难题，为我们呈现最妙趣横生的经济学课堂，并以更全面的视角教我们用经济学的眼光看待生活和工作，教我们在不同的环境下如何巧妙地应用经济学原理，与此同时，让我们体验到作为“经济学家”的美妙之处。
作者简介
●博物经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学兼管理学教授。
●《纽约时报》“经济现场”专栏特约评论员。
●本书已被译成6国语言，已更新至第7版。
●2007年，《牛奶可乐经济学》在纽约出版；2008年成为中国经济学第一畅销书。
●2001年，与现任美联储主席本•伯南克合著《微观经济学原理》，被译成4国语言。
●与菲利普•库克合著的《赢家通吃的社会》被译成6国语言，并被《商业周刊》评为“1995年十佳图书”。
目录信息
第1章 像经济学家一样思考
● 你应该先参加工作，还是先去上大学？
● 为什么航空公司提供的机上餐那么难吃？
1.1 成本–收益决策法
1.2 经济理论的角色
1.3 常见的决策陷阱
1.4 边际收益和边际成本曲线的运用
1.5 看不见的手
1.6 父母们希望自家孩子跟“经济人”结婚吗？
1.7 博物经济学家
1.8 实证性问题与规范性问题
1.9 微观经济学和宏观经济学
本章小结
第2章 供给与需求
● 为什么航空公司机票发售采取先到先得的政策？
● 为什么苹果在消费旺季价格下降，海边别墅却在消费旺季价格上升？
2.1 本章概述
2.2 供求曲线
2.3 均衡数量与均衡价格
2.4 通过调整达到均衡
2.5 均衡状态的部分优点
2.6 自由市场与低收入人群
2.7 价格补贴
2.8 价格的分配和配置功能
2.9 供给与需求的决定因素
2.10 预测并解释价格与数量的波动
2.11 供求代数
本章概述
附 录 税收怎样影响均衡价格与均衡数量
第二部分 消费者行为理论
第3章 理性消费者选择
● 燃油税和退税政策有什么玄机？
● 给穷人发现金还是发食品券更好？
3.1 本章概述
3.2 机会集合或预算线
3.3 消费者偏好
3.4 最优可行组合
3.5 理性选择模型的应用
本章小结
附 录 消费者预算问题的效用函数解法
第4章 个人需求和市场需求
● 为什么最近十多年野餐器具的本质出现戏剧性变化？
● 为什么收入增加以后，购买的某种商品反而更少了呢？
4.1 本章概述
4.2 价格变化带来的影响
4.3 收入变化带来的影响
4.4 价格变动带来的收入效应与替代效应
4.5 消费者对价格变动的反应程度
4.6 市场需求：个人需求曲线的总和
4.7 需求价格弹性
4.8 市场需求对收入的依赖关系
4.9 应用：预测经济趋势
4.10 需求的交叉价格弹性
本章小结
附 录 需求理论的其余主题
第5章 理性选择和需求理论的应用
● 为什么收取会员费的网球俱乐部还要收取场地费？
● 为什么游乐园收取固定门票，而不按游乐项目受欢迎的程度单项收费？
5.1 本章概述
5.2 用理性选择模型来解释政策问题
5.3 消费者剩余
5.4 整体福利比较
5.5 需求价格弹性的应用
5.6 跨期选择模型
本章小结
第6章 信息经济学和不确定条件下的选择
● 为什么含蓄是一种迷人的品质？
● 为什么小城市的人在职业装上的花销比大城市的人少？
6.1 本章概述
6.2 信息经济学
6.3 不确定条件下的选择
6.4 为糟糕结果上保险
本章小结
附 录 搜索理论与赢家诅咒
第7章 偏好探源：利他及其他非利己行为的重要性
● 为什么人们有利他的行为?
● 为什么人们要去给总统选举投票？
7.1 本章概述
7.2 利他选择
7.3 偏好的战略作用
7.4 承诺问题
7.5 欺骗行为
7.6 一个简单的思维实验
7.7 喜好必须有差异
7.8 喜好的重要性
本章小结
第8章 认知局限和消费者行为
● 为什么在棒球界，年度新秀选手的次年表现一般都不好？
● 为什么房产经纪经常会带客户看两栋基本一样的房子，其中之一价格便宜、条件又好？
8.1 本章概述
8.2 有限的理性
8.3 非对称价值函数
8.4 沉没成本
8.5 付现成本与机会成本
8.6 幸福感预测偏差
8.7 不确定条件下的选择
8.8 判断标准与偏见
8.9 认知的心理物理学
8.10 实际决策的难度
8.11 自我控制陷阱
本章小结
第三部分 企业及市场结构理论
第9章 生产
● 为什么一个花盆里出产的粮食总量，养不活全世界的人口？
● 为什么建筑工人现场制作墙体，而在屋顶上使用预制结构？
9.1 本章概述
9.2 投入–产出关系以及生产函数
9.3 短期生产
9.4 长期生产
9.5 规模收益
本章小结
附 录 生产理论的数学外延
第10章 成本
● 为什么尼泊尔用人工生产砂砾，而美国用机器制造？
● 为什么工会强烈支持最低工资法？
10.1 本章概述
10.2 短期成本
10.3 生产分配
10.4 MP、AP、MC和AVC之间的关系
10.5 长期成本
10.6 长期成本与产业结构
10.7 长期和短期成本曲线之间的关系
本章小结
附 录 成本理论的数学外延
第11章 完全竞争
● 为什么彩色照片比黑白照片成本低？
● 为什么到20世纪70年代中期，18轮大货车突然开始采用机翼型设计？
11.1 本章概述
11.2 利润最大化目标
11.3 完全竞争的四大条件
11.4 最高利润点的短期生产条件
11.5 竞争性行业的短期供应
11.6 短期竞争平衡
11.7 短期竞争性均衡的有效系数
11.8 生产者剩余
11.9 长期生产调整
11.10 看不见的手
11.11 应用
11.12 竞争性行业的长期供应曲线
11.13 供应弹性
11.14 竞争模型的应用
本章小结
第12章 垄断
● 为什么有些医生和律师会对低收入顾客收取折扣价？
● 为什么电影院经营者对学生提供折扣电影票，但爆米花却不打折？
12.1 本章概述
12.2 垄断的定义
12.3 垄断的五种来源
12.4 利润最大化的垄断者
12.5 垄断者没有供给曲线
12.6 长期生产调整
12.7 价格歧视
12.8 垄断效率损失
12.9 对自然垄断的公共政策
本章小结
第13章 不完全竞争
● 为什么公司有时会做一笔明知永远也用不着的投资？
● 为什么如今大多数城市的杂货店比20世纪30年代时少得多？
13.1 本章概述
13.2 博弈论简介
13.3 一些特定的市场控制模型
13.4 规模收益递增下的竞争
13.5 垄断性竞争
13.6 垄断竞争的空间解释
13.7 霍特林模型
13.8 消费者偏好与广告
本章小结
第四部分 要素市场
第14章 劳动力要素
● 为什么雨天难打车?
● 为什么闲暇不是吉芬物品?
14.1 本章概述
14.2 完全竞争企业的短期劳动力需求
14.3 完全竞争企业的长期劳动力需求
14.4 劳动力的市场需求曲线
14.5 非完全竞争企业的劳动力需求
14.6 劳动力的供给
14.7 闲暇是吉芬物品吗
14.8 非经济学家对劳动力供给模型的反应
14.9 市场供给曲线
14.10 买方垄断
14.11 最低工资法案
14.12 工会
14.13 劳动力市场歧视
14.14 统计学歧视
14.15 内部工资结构
14.16 赢家通吃的市场
本章小结
附 录 工作场所安全经济因素
第15章 资本要素
● 为什么垄断企业的股票，并不比完全竞争企业的股票好？
● 为什么投资信息不可靠?
15.1 本章概述
15.2 金融资本与现实资本
15.3 现实资本需求
15.4 租金与利率之间的关系
15.5 购买资本商品的标准
15.6 确定利息率
15.7 实际利息率与名义利息率
15.8 股票与债券市场
15.9 怪异的投资信息
15.10 税收政策与资本市场
15.11 经济租金
15.12 最大负荷定价
15.13 生产中的有限资源输入
本章小结
附 录 详细论述可耗竭资源分配
第五部分 外部效应、公共货物品以及福利
第16章 外部效应、产权以及科斯理论
● 为什么法律允许航空公司擅自驾驶班机超过私人领土？
● 为什么城市与城市之间的建筑高度限制不同？
16.1 本章概述
16.2 外部效应的相互性
16.3 应用：核电站的外部效应
16.4 产权
16.5 外部效应、有效性以及言论自由
16.6 吸烟规则：公开场合与私人空间
16.7 积极外部效应
16.8 位置外部效应
16.9 税收外部效应
本章小结
第17章 政府
● 电视广播公司根据什么来制定节目？
● 政府安排就业，好还是不好？
17.1 本章概述
17.2 公共物品
17.3 公共选择
17.4 收入分配
本章小结
第18章 一般均衡与市场效率
● 开放经济进行国际贸易，好还是不好？
● 如果取消税收，全世界就会获得更多的好处吗？
18.1 本章概述
18.2 简单的交换经济
18.3 生产有效性
18.4 产品结构有效性
18.5 国际贸易增益
18.6 一般均衡税收
18.7 低效行为的其他来源
本章小结
· · · · · · (收起)
读后感
1. 机会成本：从事一项活动的机会成本是指你为了从事这件事而放弃其他事情的价值。 2. 折扣门槛。一般商家对商品都是有折扣的，但也设置了相应的折扣门槛，比如需要收集优惠券等，如果你是一个对金钱敏感的消费者的话，那么你收集优惠券所花费的时间的机会成本对你来说就很少了...
评分 评分两周前自卓越网上购买了美国康奈尔大学管理学院罗伯特•弗兰克教授教授所著的《牛奶可乐经济学》的中译本，不到三个晚上已经看完。作为不曾接触过经济学的普通读者，我由衷感谢教授所著的这本书，他用日常可见的经济现象解说经济学原理，通过诸如牛奶和可乐不同形状的包装形...
评分妙趣横生的经济学读物这几年大行其道，2006年的《魔鬼经济学》，2007年的《货币战争》，今年的《在星巴克要买大杯咖啡》、《性越多越安全：颠覆传统的反常经济学》、《牛奶可乐经济学》等等，观察、分析日常生活中的经济现象成为一种时尚。这是对传统经济学的一种“反其道而行...
评分我家对面有两个店，一个是小超市，另一个也是小超市。所不同的是一个朝九晚五，一个从不打烊，后者叫“36524便利店”，大街小巷都有分店，而前者这么多年依旧是一个小超市。我已开始也不理解“35624”的经营策略，就拿我家对面的这个店来说，明明处于一条很僻静的小街道，虽说...
用户评价
坦率地说，初次翻开这本书时，我对于它是否能真正深入地阐述经济学原理持怀疑态度的。毕竟，许多旨在“通俗化”的读物，往往牺牲了理论的严谨性，沦为一些不痛不痒的“段子合集”。然而，本书令人惊喜地找到了一个绝佳的平衡点。它在用生活实例铺陈理论框架的同时，对于一些关键的宏观经济学概念，如通货膨胀的成因、货币政策工具的实际效力，以及国际贸易中的比较优势理论，都有着清晰且逻辑缜密的论述。特别是关于“囚徒困境”在商业竞争中的应用解析，作者不仅仅停留在理论层面，还引用了数个近些年发生的知名企业合作与背叛的案例进行对照分析，这使得原本抽象的博弈论变得鲜活且具有警示意义。虽然全书没有复杂的数学推导，但其对事物之间因果关系的捕捉能力和逻辑链条的构建，足以让有一定基础的读者感受到其学术上的分量。它更像是一本“高阶的入门指南”，为渴望从浅尝辄止走向系统理解的读者搭建了一座坚实的桥梁。
评分这本经济学入门读物，着实让我这个“小白”级别的读者开了眼界。它没有堆砌那些让人望而生畏的数学公式和晦涩难懂的专业术语，而是非常巧妙地将日常生活中随处可见的现象，比如早餐店的定价策略、超市里促销活动背后的逻辑，甚至是社交媒体上的“病毒式传播”现象，都纳入了经济学分析的范畴。我记得最清楚的是它对“机会成本”的解释，作者没有直接给出教科书式的定义，而是通过一个生动的故事——一个学生如何在有限的午休时间里选择是去食堂排队吃最划算的一顿饭，还是去校外买一份更合口味但略贵的小吃——来阐述这个核心概念。这种叙事手法极大地降低了学习的门槛，让我感觉自己不是在啃一本枯燥的教材，而是在听一位经验丰富的长者，用最贴近生活的话语，为我揭示这个世界的运行规则。读完前几章，我对“理性人假设”的理解不再是空泛的概念，而是能立刻联想到自己在面对生活中各种选择时的权衡与取舍。它真正做到了将“经济学还原为人学”，让人在轻松愉悦的阅读体验中，不知不觉地提升了分析问题的深度和广度。
评分这本书的语言风格极其擅长运用“反差感”来吸引注意力。它不是那种老派的、一本正经的经济学论述，相反，它充满了现代都市的语感和一丝恰到好处的幽默感。比如，在讨论垄断形成的原因时，作者没有直接抨击企业的垄断行为，而是用了一个非常诙谐的比喻：将某家占据市场绝对主导地位的科技巨头比作“一个在自家后院里养了所有独角兽的公司”，并用这个比喻引申出进入壁垒、网络效应等关键的垄断特征。这种处理方式极大地避免了阅读疲劳。更值得称赞的是，本书对于经济学史的梳理也处理得非常精妙。它没有按照时间顺序简单罗列亚当·斯密、凯恩斯等人的生平，而是将他们的核心思想穿插在对特定经济现象的讨论中，让读者在解决实际问题的过程中，自然而然地了解了这些经济学巨擘的贡献和思想的演变历程。这本书读起来，就像是和一个博学多识、又极具表达欲的朋友边喝咖啡边聊天，让人欲罢不能。
评分我必须要指出的是，这本书在结构布局上的精心设计，是其成功的关键因素之一。它似乎非常理解读者的认知习惯，每一章的开始都设置了一个极具煽动性的现实问题，比如“为什么你总是抢不到最新的电子产品？”或者“为什么同样是打工，不同行业的薪资差距会如此巨大？”。这些问题往往是读者在日常生活中最困惑的痛点。随后，作者才循序渐进地引入相关的经济学原理来解答这些疑问。这种“问题驱动学习”的模式，保证了读者在阅读过程中始终保持着强烈的求知欲和代入感。而且，每当一个章节结束时，都会有一个“经济学家的视角”小结，用几段精炼的文字总结本章的核心洞察力，这对于需要快速回顾和提炼知识点的读者来说，简直是福音。它不像传统教材那样以“本章小结”的形式生硬收尾，而是提供了一种更具启发性的思考工具，引导读者带着新的工具箱去审视下一个问题。
评分作为一名追求知识广度的非专业人士，我尤其欣赏这本书在跨学科交叉融合上的努力。它不仅仅局限于传统的微观和宏观经济学领域，还勇敢地触及了行为经济学、信息经济学，甚至还巧妙地引用了心理学和社会学的观点来佐证经济学结论。例如，在解释消费者“沉没成本谬误”时，它不仅提到了行为经济学的研究成果，还结合了社会文化中“坚持到底就是胜利”的传统观念，指出这两种因素是如何共同作用于我们的决策过程的。这种多维度的剖析，极大地丰富了我对经济学这门学科的理解，让我意识到经济学远非冰冷的数字游戏，而是与人类的心理、文化、社会结构紧密交织的复杂系统。全书的论证过程严谨而不失生动，逻辑清晰却不失趣味盎然，是一本非常值得反复阅读，并在不同人生阶段都能获得新感悟的佳作。它成功地将经济学从象牙塔中解放出来，使其成为我们理解日常生活的强大工具。
评分看完了，翻译的一般
评分太简单啦
评分这是本值得购买的经济学书籍，通俗易懂又可以真实应用到生活的场景
评分这是本值得购买的经济学书籍，通俗易懂又可以真实应用到生活的场景
评分看完了，翻译的一般
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